传媒产业化发展与传媒理论创新高峰论坛论文

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1、传媒产业化发展与传媒理论创新高峰论坛论文着力打造核心竞争力——报纸如何应对网络传播挑战刘行芳刘行芳，男，1953（2），湖北省天门市人，文学硕士，中国高校新闻与传播学教育学会会员，现为淮阴师范学院信息传播与技术系副主任，副教授。研究方向：新闻与传播学理论。网络传播的迅猛发展，已经造成对报纸等传统媒介的巨大冲击和严峻挑战。能否清醒地认识到这种严峻形势，积极采取有效的应对措施，将决定一个媒介未来生存空间的大小甚至兴衰存亡，决定我国媒介未来的整体走向和结构布局，因此应予高度重视，不可掉以轻心。2005年4月18日，新闻出版总署石宗源署长在接受《学习时报》记者专访时阐述了我国关于落实科学发

2、展观，推进新闻出版业全面繁荣和健康发展的基本思路与政策，包括：经营性新闻出版单位要进行体制创新，完善法人治理结构，建立规范的现代企业制度；有条件的要进一步加快产权制度改革，实行投资主体多元化；党报党刊和社会公益性较强的出版单位要实行宣传与经营分开；把广告、印刷、发行、传输部分和其他产业，转制为企业，面向市场；继续深化劳动、人事、分配制度改革，建立新的运行机制，进一步增强活力，提高服务质量。虽然说国家关于传媒产业化发展的基本国策与大政方针已经确定，为我国传媒理论创新和传媒产业发展注入新的动力，但是，报纸等传统媒介能否真正实行新的历史性飞跃，还要看它们在市场中的表现，特别是在同网络传播

3、的较量中博弈的情况。也就是说，报纸必须在日益激烈的媒介市场竞争中打造自身的核心竞争力，找到健康成长和持续发展的突破口，才能争取到应有的市场份额，避免陷于被动局面。一、网络传播带给报纸的冲击是什么网络传播发展的结果，就是使报纸的读者锐减。在今年5月12日举行的中国—东盟电信周部长论坛上，信息产业部官员介绍说，目前中国互联网上网人数已达9880万，跃居世界第二。新华网北京5月12日电记者12日从信息产业部获悉，根据最新统计数据，目前中国互联网上网人数已达9880万。而据中国互联网络信息中心(CNNIC)日前透露，到4月底我国上网用户已经达到1.002亿人。网民人数仅次于美国，居世界第二

4、位。互联网在及时提供信息服务、促进经济社会发展、改善人民生活方面显示出极大的优势，其在人民生活中的地位和作用越来越突出，越来越重要；而对报纸等传统媒介的生存与发展则构成巨大挑战，迫使传统媒介迅速更新观念，加快改革步伐，寻找发展商机，以提升自身竞争力，努力在日益激烈的市场竞争中争取主动，持续发展。我国的传统媒介特别是纸质媒体，由于长期的机关报性质，思想观念僵化，运行机制呆板，意识形态色彩强烈，加上一些地方政府为了自身的利益，在赋予媒介一定特权的同时对媒介行为加以多方面限制，使媒介功能无法得到全面发挥，甚至不得不经常做一些违心的事情，这大大损害了报纸媒介的社会声誉，也给媒介产业化带来困

5、难。公民对媒介的信任和忠诚，是媒介赖以生存的基石；而忠诚度和信任度的形成，主要依据对媒介可信度的评价。可信度的高低，往往决定一个媒介的生死存亡，当然也决定了它的经营前景。由于我国媒介身份的特殊性，其行动常常受到外力左右，如五十年代被迫为“共产风”推波助澜，十年文革又身不由己地颠倒黑白，以及此后因为种种原因刻意封锁消息或者传播虚假消息，使媒介的公信力蒙受巨大损失，群众“不订报、不看报、不信报”5的情况普遍存在。这不仅影响了媒介社会功能的正常发挥，同时也严重影响了媒介经营和管理。人类社会的进步，总是同科学技术进步与观念更新紧密相连。它由生产力发展的水平决定，而最终反映在人类的观念形态上

6、。互联网技术的横空出世，正如工业革命的发生一样，是人类科学技术的一次伟大飞跃，也成为促进人类观念更新的伟大动力，它的影响无论如何估计都不为过。在此之前，人们很难及时获得全面真实的信息，因而总是处于“信息饥渴”的状态之中。互联网最终向人们提供了自由选择信息的可能，人们毫不犹豫地通过网络把自己连入世界，而与报纸媒介的距离有愈来愈远的趋势。报纸应该从主观上寻找原因，不要把责任都归结为“网络传播的‘逢迎’和‘媚俗’”。1957年，毛泽东同志在一同新闻出版界代表谈话时就曾经说过，“报纸是要有领导的”，“群众爱看，证明领导得好；群众不爱看，领导就不那么高明吧？”南振中：2004年9月23日在全

7、国高校新闻院系负责人“三项学习”培训班上的讲话《密切新闻报道同人民群众的联系》，第27页。这段话值得报纸深思。二、网络传播发展的启示实际上，网络传播是不同于传统大众传播的全新媒介，它既有原来意义的大众传播，更有人际传播、群体传播和组织传播,形成了一种复合型传播系统。比较几十年一贯制的报纸传媒，互联网传播能够给我们以许多启示。1、服务：从单一功能到过多种功能网络传播从一开始就是以社会信息提供者的角色出现的。从网络传播发展的历史看，互联网首先建立在点对点的人际传播基础之上