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《从创意到对话再到生意——以《印象西湖》为个案谈创意产业》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、从创意到对话再到生意——以《印象西湖》为个案谈创意产业赣瓣瓣瓣瓣黧鞭从伽意刭对话■刭生意所谓创意产业,就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的"精致产业".换言之,这就是要将知识的原创性与变化性融人具有丰富内涵的文化之中,使它与经济结合起来,发挥出产业的功能.显然,这是一种使知识与智能创造产值的过程.从这个概念出发,《印象西湖》即是一例典型的创意产品.它由张艺谋,王潮歌,樊跃三位北京奥运会开幕式导演主创,由国际音乐大师喜多郎担任作曲,由实力歌手张靓颖演唱主题曲《雨》,以"印象审美"浓缩江南文化表现西湖之美.在极具中国古典意象的江南名
2、城,这是一部名湖,名家,名作三者完美结合的杰作,也是杭州市旅游文化的标志性项目.自2007年3月试演至今,《印象西湖》已经成为杭州旅游的一张"金名片".2010年,《印象西湖》票房收入过亿元,成为杭州着名夜游项目,也成为杭州创意产业首屈一指的文化产品.①以《印象西湖》作为观察个案,结合创意产业所具有的三大特色,或能初窥创意产业的发展路径.一,旅游最核心的东西就是创意创意产业,其特色首先在于会在生产过程中运用某种形式的"创意".最初,在杭州设计《印象西湖》的因由,缘自于杭州创意产品的稀缺.他山之石,可以攻玉.2004年3月20日,在桂林正式
3、公演的《印象刘三姐》让人眼前一亮.2004年l1月,以《印象?刘三姐》为核心项目的中国?漓江山水剧场荣获国家首批文化产业示范基地.由张艺谋,王潮歌,樊跃三位导演联手打造的"印象?刘三姐",创下了公演百场场场座无虚席的演出奇迹,甚至一票难求.那么,如果把"印象"手法引入杭州西湖,在这里也打造一场城市中的大型山水实景演出,是不是也会再一次创意无限呢?江南名城杭州又该如何表现呢?创意又如何形成产业并带动旅游经济发展呢?首先是选择演出地点,几经比较,最后确定在曲院风荷和苏堤所围拢的岳湖水域.以真山真水作舞美,根据西湖水域背景,在岳湖水中构建了一个
4、菱形的升降舞台,还在湖边建设可容纳2000人的升降式观众坐席,在湖面演出区域内(水下,水上)配备特制的升降式灯光和激光照射,以满足舞台及背景需要.最值得称道的一点,是所有设备几乎都是可移动的,白天来此游玩的人完全想不到这里晚上会有一场大型演出.所以,《印象西湖》才有一句"每天借用西湖两小时"的口号.创意的关键意象,是一个"雨"字.雨中西湖和西湖之雨,从侧面反映西湖的神奇和自然,并在"雨中"挖掘杭州的古老民间传说,神话,依托实景剧场反映当地传统文化,体现杭州的自然特色,历史底蕴和民间文化积淀.张艺谋说:"'印象刘三姐','印象丽江'相对较实
5、,以表现当地的民情,渔民和少数民族生活为主题,而'印象西湖'则更侧重幻觉.每次的'印象'都是全新的,都不重样,都是第一次,是完全新鲜的形式.比如西湖吧,它给人的感觉是亦真亦幻,是极美的一种印象.西湖就好像一个美丽姑娘,怎么打扮都好看,却又挺难捉摸,我们正是想传达出这种无法想像的,空灵的美."②如此一来,张艺谋握手西湖的"印象"力作,自然有理由值得期待."旅游最核心的东西就是创意."中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦一直在主持国家重大文化创意产业项目,他发现,中国的旅游业正在慢慢转型,文化与旅游结合的需求越来越明显.中国旅游过去的发展
6、模式主要是以景区为依托,以旅行社团队旅游为运行方式,只要单向度发展旅行社就行.但现在有所不同,中国正由点线旅游体系转变成板块旅游体系,旅游载体不再是某一景区而是变成一座城市.从以景区开发为主转向以旅游目的地开发为主,必须要有相关产业配合,形成完整的支撑系统,所以就需要旅游和文化融合形成新的业态:创意产业.正是在这样的大背景下,2008年7月10日,北京奥运会开幕前,"印象西湖"北京新闻发布会在北京国际饭店隆重举行.会上,正式将《印象西湖》命名为"西湖十景"之外的"杭州第十一景".《印象西湖》,从此开创了杭州创意产业新亮点.从前,都说晴西湖
7、不如雨西湖,雨西湖不如夜西湖,现在是夜西湖不如印象西湖.二,创意最核心的东西就是对话"《印象?西湖》并不是一个完整的故事,而是一些瞬间的片断,可能是一场烟雨,一把绢伞,一片荷叶……可能只是你的一种感悟,一声轻叹,一丝怀念……所以《印象?西湖》可以说是一场可以闭着眼睛看的演出.或者,也可以说,这并不是一场演出,这就是每一天的西湖.我们要做一个幻觉概念,也是一个梦境,要引领你去感怀一个故事.这个故事本身,是在和你对话,和你交谈,我们的主题就是一个词——感动."导演王潮歌一语道破天机,即"创意最核心的东西就是对话",与天地自然对话,与周遭人群对
8、话,与自己内心对话.最成功的创意,就是最真诚的对话.由此,创意产业,本身就被视为与象征意义的产生与沟通有关.比如,最初构想《印象西湖》的动因,即源自于市场与创意之间的对话——上有天堂,下有苏杭
