宝洁佳洁士品牌营销推广优化方案

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1、宝洁佳洁士品牌营销推广优化方案———FITCLUB团队第7页/共81页目录第1章前言81.1关于宝洁81.2关于佳洁士81.3关于牙膏市场91.4营销思路10第2章市场分析132.1市场营销环境132.1.1一般环境分析132.1.2产业环境分析：152.2消费者市场162.2.1目标消费者分析162.2.2消费者行为分析162.3佳洁士产品分析212.3.1佳洁士概况和发展历程212.3.2佳洁士产品系列简介212.4竞争对手产品分析222.4.1中华牙膏222.4.2高露洁产品系列232.5机会威胁与问题分析242.5.1机会

2、242.5.2威胁25第3章市场选择283.1市场细分283.2目标市场选择303.3市场定位303.4营销目标33第7页/共81页第4章市场营销组合364.1产品策略364.1.1产品系列364.1.2产品价值优化策略404.2价格策略424.2.1定价目标424.2.2品牌定位424.2.3市场需求状况424.2.4竞争者价格424.2.5定价导向434.2.6定价策略434.3渠道策略444.3.1终端点优化策略444.3.2新渠道的开拓464.3.3其他辅助渠道46第5章营销创意495.1营销主题与广告投放495.1.1营

3、销主题：“魅力笑容，绽放梦想”495.1.2广告投放505.1.3佳洁士广告策略优化555.2线下活动策划615.2.1促销策略615.2.2健康宣传655.3线上活动策划665.3.1活动概述665.3.2活动内容69第6章费用预算756.1费用预算756.1.1线下促销活动费用75第7页/共81页6.1.2线上营销活动费用756.1.3网络广告投放费用766.1.4媒体广告投放费用766.2促销活动效果预测776.3广告宣传效果预测77第7章风险分析及规避807.1项目技术风险807.2项目市场风险80第8章附件828.1客户

4、调研问卷828.2佳洁士客户问卷调研报告838.3宝洁行业调研报告83第7页/共81页图表目录图表11：2011年中国牙膏市场各品牌份额比例10图表21：2010年第六次全国人口普查地区常住人口数据13图表22：2006-2011年国家居民人均纯收入及增速14图表23：波特五力模型15图表24：校园与非校园消费者群体牙膏品牌选择16图表25：消费者牙膏规格选择和使用时间分析17图表26：校园群体与非校园群体牙膏价位接受度18图表27：消费者对牙膏功能的选择18图表28：不同年龄消费者对牙膏功能的选择18图表29

5、：校园与非校园群体获取购买信息渠道选择19图表210：校园与非校园群体购买场所选择20图表211：佳洁士产品分析22图表212：中华产品分析23图表213：高露洁产品分析表24图表214：佳洁士与中华牙膏品牌网络情况25图表215：佳洁士牙中华牙膏网络信息情况26图表31消费者对牙膏功能的选择30图表32：消费者购买牙膏关注因素对比31图表33：校园与非校园佳洁士客户购买场所选择31图表34：佳洁士客户价位接受度分析32图表35：校园与非校园佳洁士客户获取购买信息渠道33图表36：营销目标34图表41：佳

6、洁士独特之处一：放大镜下看磨擦剂38图表42：佳洁士独特之处二：牙齿吸收氟的成份39图表43：竞争者价格42图表44：佳洁士终端点情况44图表51：佳洁士户外广告情况52图表52：佳洁士电视广告情况53图表53佳洁士搜索引擎信息54图表54佳洁士牙膏在各大搜索引擎上的评价54图表55：佳洁士在各大门户网站广告投入情况55图表56：近两个月佳洁士视频网站广告55图表57：2012年第一季度各级电视频道收视率市场状况56第7页/共81页图表58：2011年8月中央电视台各频道收视率排名56图表59：2011年8

7、月省级卫视各频道收视率排名57图表510：2011年8月中央及各省级卫视收视率排名58图表511：2012年8月搜索引擎市场份额59图表512：网站服务日均覆盖图61图表513：线上活动流程图70图表61：线下活动预算表75图表62：线上活动预算表76图表63：网络广告投放费用表76图表64：媒体广告投放表77第7页/共81页导航l第1章：前言l第2章：市场分析l第3章：市场选择l第4章：市场营销组合l第5章：营销创意l第6章：营销预算l第7章：风险分析及规避l第8章：附件第1章：前言v关于宝洁v关于佳洁士v关于牙

8、膏市场v营销思路子主题第7页/共81页宝洁佳洁士品牌营销推广优化方案之前言第1章前言1.1关于宝洁宝洁公司（Procter&Gamble）始创于1837年，是世界最大的日用消费品公司之一。2012年《财富》发布了2012年世界500强企业排名，宝洁