宝洁佳洁士品牌营销推广优化方案

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时间:2018-07-15

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1、宝洁佳洁士品牌营销推广优化方案———FITCLUB团队第8页/共90页目录第1章前言31.1关于宝洁31.2关于佳洁士31.3关于牙膏市场31.4营销思路3第2章市场分析32.1市场营销环境32.1.1一般环境分析32.1.2产业环境分析:32.2消费者市场32.2.1目标消费者分析32.2.2消费者行为分析32.3佳洁士产品分析32.3.1佳洁士概况和发展历程32.3.2佳洁士产品系列简介32.4竞争对手产品分析32.4.1中华牙膏32.4.2高露洁产品系列32.5机会威胁与问题分析32.5.1机会32.5.2威胁3第3章市场选择33.1市场细分33.2目标市场选择33.3市场定位33.4营

2、销目标3第8页/共90页第4章市场营销组合34.1产品策略34.1.1产品系列34.1.2产品价值优化策略34.2价格策略34.2.1定价目标34.2.2品牌定位34.2.3市场需求状况34.2.4竞争者价格34.2.5定价导向34.2.6定价策略34.3渠道策略34.3.1终端点优化策略34.3.2新渠道的开拓34.3.3其他辅助渠道3第5章营销创意35.1营销主题与广告投放35.1.1营销主题:“魅力笑容,绽放梦想”35.1.2广告投放35.1.3佳洁士广告策略优化35.2线下活动策划35.2.1促销策略35.2.2健康宣传35.3线上活动策划35.3.1活动概述35.3.2活动内容3第6

3、章费用预算36.1费用预算36.1.1线下促销活动费用3第8页/共90页6.1.2线上营销活动费用36.1.3网络广告投放费用36.1.4媒体广告投放费用36.2促销活动效果预测36.3广告宣传效果预测3第7章风险分析及规避37.1项目技术风险37.2项目市场风险3第8章附件38.1客户调研问卷38.2佳洁士客户问卷调研报告38.3宝洁行业调研报告3第8页/共90页图表目录图表11:2011年中国牙膏市场各品牌份额比例3图表21:2010年第六次全国人口普查地区常住人口数据3图表22:2006-2011年国家居民人均纯收入及增速3图表23:波特五力模型3图表24:校园与非校园消费者群

4、体牙膏品牌选择3图表25:消费者牙膏规格选择和使用时间分析3图表26:校园群体与非校园群体牙膏价位接受度3图表27:消费者对牙膏功能的选择3图表28:不同年龄消费者对牙膏功能的选择3图表29:校园与非校园群体获取购买信息渠道选择3图表210:校园与非校园群体购买场所选择3图表211:佳洁士产品分析3图表212:中华产品分析3图表213:高露洁产品分析表3图表214:佳洁士与中华牙膏品牌网络情况3图表215:佳洁士牙中华牙膏网络信息情况3图表31消费者对牙膏功能的选择3图表32:消费者购买牙膏关注因素对比3图表33:校园与非校园佳洁士客户购买场所选择3图表34:佳洁

5、士客户价位接受度分析3图表35:校园与非校园佳洁士客户获取购买信息渠道3图表36:营销目标3图表41:佳洁士独特之处一:放大镜下看磨擦剂3图表42:佳洁士独特之处二:牙齿吸收氟的成份3图表43:竞争者价格3图表44:佳洁士终端点情况3图表51:佳洁士户外广告情况3图表52:佳洁士电视广告情况3图表53佳洁士搜索引擎信息3图表54佳洁士牙膏在各大搜索引擎上的评价3图表55:佳洁士在各大门户网站广告投入情况3图表56:近两个月佳洁士视频网站广告3图表57:2012年第一季度各级电视频道收视率市场状况3第8页/共90页图表58:2011年8月中央电视台各频道收视率排名3图

6、表59:2011年8月省级卫视各频道收视率排名3图表510:2011年8月中央及各省级卫视收视率排名3图表511:2012年8月搜索引擎市场份额3图表512:网站服务日均覆盖图3图表513:线上活动流程图3图表61:线下活动预算表3图表62:线上活动预算表3图表63:网络广告投放费用表3图表64:媒体广告投放表3第8页/共90页第8页/共90页导航l第1章:前言l第2章:市场分析l第3章:市场选择l第4章:市场营销组合l第5章:营销创意l第6章:营销预算l第7章:风险分析及规避l第8章:附件第1章:前言v关于宝洁v关于佳洁士v关于牙膏市场v营销思路子主题第8页/共90页宝洁佳

7、洁士品牌营销推广优化方案之前言第1章前言1.1关于宝洁宝洁公司(Procter&Gamble)始创于1837年,是世界最大的日用消费品公司之一。2012年《财富》发布了2012年世界500强企业排名,宝洁公司排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食

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