社会化媒体和性别界线的终结

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1、JohannaBlakley谈社会化媒体和性别界线的终结JohannaBlakley:Socialmediaandtheendofgender媒体研究者JohannaBlakley说，媒体和广告公司仍使用一成不变的旧式人口统计资料来了解观众，但越来越难在网络上追踪他们的信息。随着社会化媒体发展超越传统媒体，女性用户人数超越男性，Blakley解释媒体的未来景象将发生何种变化。为什么要听她演讲身为诺曼李尔中心（美国南加大专研媒体智库）副主任，JohannaBlakley花很多时间探索我们的娱乐如何与政治、商业和社会习惯产生相互影响。她对创新知识产权令人惊讶的影响特别感兴趣，并召开会议，讨论关于

2、时尚与技术创意所有权及创意内容所有权缺乏现象等议题。Blakley曾在各式各样的媒体平台任职，例如：大型网站制作、规划博弈研究、协调电影节事务及从事娱乐和政治方面的消费者研究。她从中汲取了大量经验，亦于南加大授课，并协助发展其公共外交的硕士课程。谈社会化媒体和性别界线的终结我今天要提出一个论点，或许听起来有点疯狂－社会化媒体和性别界线的终结，让我来说明其中关联。我今天要讨论的是，我们都知道及喜爱，或由喜爱到痛恨的社会化媒体应用，确实能帮助我们免于陷入一些荒谬的假设，即我们的社会与性别有关。我认为社会化媒体事实上将帮助我们去除某些愚蠢和贬抑的刻板印象，我们在与性别有关的媒体和广告中可以见到。如

3、果你没有注意到，我们的媒体风气通常提供了一面非常扭曲的镜子－对于我们的生活和性别，我认为这将会改变。现在大多数媒体公司、电视、广播、出版业、游戏，举凡你想得到的，他们都使用非常僵化的区分方法了解它们的观众。这是旧式的人口统计资料，他们想出这些非常局限性的标签来定义我们。疯狂的是，媒体公司相信，如果你属于特定人口统计类别，那么你在某些方面是可以预测的。你会有特定的品味，喜欢特定事物。这造成的奇怪结果是，我们大多数流行文化，事实上是基于这些我们人口统计资料的假设。年龄统计：18至49岁的人口采样对这个国家所有大众媒体节目来说有巨大的影响力。自60年代以来，当时婴儿潮一代的人还年轻，现在他们已超出

4、人口采样年龄，但情况依然如此。权威的评等公司，像尼尔森，甚至不考虑超过54岁的电视节目观众。在我们的媒体环境中，彷佛他们不存在。如果你像我一样看《广告狂人》，这是美国一个受欢迎的电视节目，米勒博士研究所谓的消费心态。最先是在60年代提出，并建立这些复杂的消费者心态评估。但消费心态对媒体业务确实没有巨大影响，它事实上只是基本人口统计数据。我在南加大的诺曼李尔中心，过去七、八年间我们做了很多研究，在人口统计方面，以及它如何影响国内外的媒体和娱乐产业。过去三年中，我们一直专研社会化媒体，看看有什么变化。我们已发现一些很有趣的事：所有参与社会化媒体网络的人属于同一个旧式人口统计类别，媒体公司和广告商

5、用这个资料了解他们，但现在这些类别代表的意义比以前更少，因为使用在线网络工具对我们来说，更容易跳脱一些我们的人口统计框架。我们能相当自由的与人们交流，并在网络上重新定义自我，我们在网络上太容易就可假报年龄。我们还可以基于特定的兴趣与人们交流，不需要媒体公司帮助我们做到这一点。所以，传统的媒体公司当然对这些网络社区非常密切注意，他们知道这是未来的广大观众，他们需要弄明白。但他们做起来困难重重，因为他们仍试图利用人口统计资料了解他们，因为这仍然决定了广告价格。当他们监控你的点选流向时，你知道他们会这么做，他们确实很难搞清楚你的年龄、性别及收入。他们可以根据一些数据做推测，但他们得到更多信息，关于

6、你在网络上做什么、你喜欢什么、对什么感兴趣，对他们来说，比找出你是谁更容易。即使这仍令人毛骨悚然，你的喜好被监控这件事还是有它的好处。突然间，我们的喜好受到尊重，达前所未有的程度，之前它是被假设的。因此，你在网络上看到人们的聚集方式，不是围绕着年龄、性别和收入，而是围绕着他们爱好的事物、喜欢的东西。如果你想想看，共同的兴趣和价值观是比人口统计类别强多了的人类凝聚力，我宁愿知道你是否喜欢《吸血鬼猎人巴菲》，而不是你的年纪，这将告诉我更多关于你的实质情况。对于社会化媒体，我们还发现一些其它现象，确实令人相当吃惊。事实证明，女性是真正推动社会化媒体革命的人。如果看统计资料，这是全球统计资料，在使用

7、社会化网络技术方面，每一个年龄组中，女性确实多于男性。如果你看一下他们花在这些网站上的时间量，他们确实主宰社会化媒体空间。这是一个对旧式媒体有巨大影响的空间，问题是，什么样的影响将出现在我们的文化上？对女性来说将有何意义？如果情况是，社会化媒体主导传统媒体，而女性主导社会化媒体，这是否意味着女性将接管全球媒体？突然之间，我们会看到更多女性人物出现在卡通动画、游戏和电视节目中吗？下一部大预算电影会是文艺爱情片吗