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1、海报:传达瞬间的美 摘要:海报设计在其长达一个世纪的发展中占据众多宣传媒体首位。对海报从形式和内容两个方面传达瞬间美进行了解析:美的定格――牵引观众的视线、美的神韵――荡涤受众的心灵。并从民族的文化内涵、由二维向多维、由静态向动态等多方面对海报如何传播美作了探究。本文采集自网络，本站不保证该信息的准确性、真实性、完整性等，仅供学习和研究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所有，如有不愿意被转载的情况，请通知我们删除已转载的信息。 关键词:海报;视觉传达;瞬间美;设计艺术;艺术创作;美学特征 中图分类号:J524.3文献标识码:A Posters:ConveyingtheI
2、nstantBeauty SONGYan-hua 海报,是印刷在纸面或其他材料上展示在公共场所的印刷品,用作告示或广告。海报能诱导行人成为它的观众,把它要说的话极快地传达过去。 一、海报:美的定格――牵引观众的视线 在众多的媒体宣传资料方式中,海报传达瞬间美的动因是什么呢? (一)用构图与意念的完美结合吸引读者,使其驻足。 在岗特(兰堡创作的以书籍为设计主题的系列海报作品中展现了平面书籍给人带来的广阔想象空间。图a中的书被手握住,这只手由平面转向立体,书似乎悬浮在空中并投下阴影,营造出一种失重的空间感。它传达了把握住了知识就拥有了力量的设计理念。而图b中书
3、上的手有只笔,这只笔将书的一维空间向整幅画面的三维空间转化,自然而有力。笔在背景上写出出版社的名字,宣传意味油然而生。这种视觉的空间转换的构图自然地引导观赏者的视线开始流动最终定格在下面的字母上,最终达到使构图和意念完美的结合在一起,准确的在瞬间传达了美的信息。 (二)用个性的视觉设计语言刺激受众、引发其好奇感 用独特的视点与创意的结合,创造出一片有魅力的瞬间的风景。岗特(兰堡借助一个个形态元素――手、窗户和灯泡,轻易地将平面上本来仅存的一个式样转变成了两个式样或者三个式样。在岗特(兰堡的作品中,背景是第一个式样,书本是第二个式样,手、笔、窗户和灯泡构成了第三个式样,如此几个
4、式样重叠出现,简单的一维空间就转变成了复杂的三维空间,这就给了观赏者一个追根究底的理由,也达到了为出版社宣传的效果。 (三)用赋予强烈民族文化底蕴的色彩及造型设计打动观众、引人驻足。 2008中国奥运海报设计以独特的视角和设计语言展现出了特有的中国神韵:主题海报,用中国传统文化中提炼出的经典设计符号―中国红、龙纹与奥运五环组合,采用国际化的视觉手法传达出意境浓郁、色彩热烈的丰富内涵,又和奥运会的申办的主题相和谐;人文海报,选取了代表中国传统文化底蕴的纸卷、云纹、中国红色等视觉元素作为设计的语言,传达出五千年文明古国的人们承办奥运会的火热情怀。取得了良好的视觉传达效果。
5、二、海报:美的神韵 (一)图形符号与形式?美感 优秀的海报作品之所以能在瞬间传达美的神韵,是因为对图形符号所形成的美感来吸引受众。因而用抽象的形式融人海报设计[1]成为现代设计的一种传达方式,作为视觉传达设计的海报是以研究图形的点、线、面等抽象元素为主的,[2]如何把这些抽象的点、线、面作为设计元素与设计的主题完美的结合是设计出成功海报的关键。 1、形式与意念的完美结合 日本平面设计大师福田繁雄巧妙地将舞蹈中的男性和女性的大腿,一上一下,利用正负、阴阳方法――“正倒位图形反转”,使之具有错视的特征,饶有趣味,他设计的作品也成为海报设计的典范。 2、寻求视觉形态设计的
6、刺激性 德国设计大师冈特?兰堡,在1988年设计的《南非杂志》海报,画面中所呈现的是一个包含着绷带的血淋淋的手掌,血的痕迹形成一个非洲的形状,凸现非洲残酷的现状。这件作品的成功之处在于:在表现一种刺激时,要把事物的某种内涵和事物的普遍性、时代性、流行性等因素结合起来传达表现。 3、体现个性化设计 没有个性就没有艺术。二十世纪德国的冈特?兰堡就是个性化设计的杰出代表。他的成功在很大程度上,得益于他对本民族文化美学独到而深刻的理解以及对图形艺术风格的追求探索,这种理解和探索集中反映在他那风格奇特而极富视觉冲击力的招贴设计之中。他对设计的理解和个性化设计的追求绝非停留在表面形态或
7、色彩的搭配布局等局限意义上,而是更多从传达思想感情或审美理想的意象这个文化层面上去诠释的,所以他被人们誉为“视觉诗人”。 (二)色彩?魅力 1、色彩具有功能性和情感性的双重功能。 色彩是功能和情感的融合表达。如绿色表示健康、环保;红色表示热烈、警示等。喜之郎的“六色果冻篇”的海报招贴便成功的用不同色彩细分了爱情语言,果冻采用了绿色、蓝色、紫色、粉色等六种颜色,并对每种色彩赋予不同的含义,如绿色代表“真的好想你”,紫色代
