市场营销预测与调研作业

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1、市场营销调研与预测调研项目：红双喜的品牌延伸调查系（院）：商学院专业：市场营销班级：G营销091姓名：张茜学号：2209151372011年09月27日红双喜的品牌延伸市场调查一．调查背景与目的1．1红双喜品牌简介　小球转动世界，这乒乓球作为国球，一直是我国在奥运会上夺金的强项。在雅典奥运会上，中国乒乓球队总共夺取了3块金牌。而这些国手们手中的利器乒乓球拍，有70%都来自一家公司红双喜。“红双喜”，1959年创立的中国著名体育品牌与制造专家，正在世界范围内展现其魅力。作为中国第一个奥运会指定供应商（2000年），红双喜四十多年来一贯坚持的专

2、业性成为我们前进的源动力。特别是我们与中国专业运动团体、顶尖运动员如中国乒乓球队以及体育用品研究机构建立起来的长期亲密合作关系，保证了我们对体育运动发展本身的迅速而准确反应和技术的不断创新。面向2008年北京奥运会，戏双喜将会不断扩大其品牌内涵，成为世界一流的体育品牌。1.2调查目的红双喜乒乓器材对于整个行业来讲历史最长，知名度最大，群众基础最广。在几十年的体育器材研发过程中，红双喜形成了非常成熟的运动分析机制和以运动者为中心的开发机制，这些经验为红双喜在相关体育行业的延伸提供了可能。总结成功之路，红双喜认为自己的成功是与中国乒乓球运动的发

3、展分不开的。为此，红双喜公司计划进入羽毛球、举重这两个我国具有优势项目的器材制造领域。因此本次的调查目的在于通过市场调查的方式，了解消费者是否认同红双喜在这两个业务上的品牌价值，公司是否应该在这两个新业务上继续使用红双喜这个品牌，还是开创新的品牌，分析红双喜品牌延伸的利与弊，从而最终确定羽毛球与举重器材业务的品牌选择问题。二．调查内容2.1理论假设公司在羽毛球、举重这两个项目上采用“延伸”的品牌策略，将更好的促进产品的发展，能迅速的使新业务站上一个更高的台阶。2.2相关变量市场占有率、品牌知名度、主要消费群2.3具体调研内容1、在连云港新浦

4、区展开调研活动，对区域内的体育器材大小专营部业主进行专访，收集红双喜体育用品系列的销售情况和市场满意度，收集市场对于该公司推出的新产品的反应情况，帮助公司了解红双喜在连云港地区的市场现状以及消费反应，来了解产品的市场前景及市场容量，以促进该公司未来更好的作出品牌发展规划。2、对新浦区中小学校的在校学生进行问卷调查，了解其对于红双喜品牌的了解程度，消费满意度，品牌的关注度及品牌忠诚度，来了解学生群体中红双喜的品牌知名度，市场占有率。3、在超市、商场、闹市区等一些人流量比较集中的地区采取拦截的访问方式，访谈者在事先选定的若干地点，征得对方同意后

5、在现场发放问卷进行简短的调查。选择不同年龄层职业群的消费者进行采访，了解他们体育锻炼情况，对红双喜的了解程度，品牌选用情况，购后满意度以及品牌忠诚度。4、以神秘顾客的方式到一些体育器材专卖店与消费者进行深度的购买讨论，调查者在超市或体育器材专营店扮演成顾客，与其就红双喜体育器材等方面进行交流。通过交谈了解消费者选购体育器材时考虑的因素，对红双喜的品牌喜好度，对红双喜采用品牌延伸这一策略的看法，对红双喜系列产品的消费满意度。5、通过网络调研的方式，与消费者进行互动，研究消费者的购买习惯规律，从中获取消费者购买行为与态度较为真实的信息。三．样本

6、设计3.1调研对象中小学生、小区居民、超市、体育用品专营店、中间商1.2调研方法本项调查拟在连云港新浦区周边的小区、大型超市、商场、学校这几个重点市场开展，调查范围将深入到上述地区的居民、在校学生和店主。考虑到此次调查工作涉及面广，我们将采用以下调查方法：网络调研、拦截访问、神秘顾客访问、问卷调查、入户访问。3.3调研时间此次整个调研活动从2011年09月20号至2011年09月27号为止，为期一周。四．调研进度与预算费用4.1调研进度工作控制表本次调研考虑到时效性和经济性两方面问题，鉴于受到时间和经费限制，做出如下安排：此次问卷调查计划在

7、三天内完成，具体时间安排如下表所示：时间调查内容及地点09月20号中午11：30到12：30下午5：00到6：00对新浦区周围小区居民、学校在校学生进行调查访问09月21号下午2：30到6：00对新浦区各大型超市、体育器材专营店店主进行调查访问09月22号早上7：00到8：00傍晚6：00到7：00在人流量较为集中的主要地段对不同年龄层、职业群的人进行拦截访问09月23号晚上7：30到9：00在一些超市、体育器材专营店扮成神秘顾客与消费者进行有效的沟通09月24号通过网络调研方式收集相关信息09月25号对搜集的相关有效信息进行整理分析，分析

8、品牌延伸的利与弊09月26号撰写调查报告09月27号报告打印1.2预算费用费用预算如下：费用支出项目数量单价（元）金额（元）问卷印剧装订费2000（份）0.1200交通费\50