网络团购的女性消费研究

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1、网络团购的女性消费研究1摘要自从网络团购出现在中国的互联网，一直受到女性消费者的热烈追捧。网络团购中大部分是美容美发的商品与服务，女性消费市场巨大。现代年轻女性喜欢时尚性、便捷性与娱乐性，消费意识强烈。网络团购具有折扣低、限时限人数的特点，这种消费方式强烈地吸引着女性消费者。女性消费者独特的消费心理与需求在这种新型的消费方式里得到如此巧妙的满足，并表现出一些新消费变化。本研究以女性消费理论和网络消费者行为理论作为理论依据，对女性网络团购消费者进行抽样调查采集数据，运用描述性分析方法对样本数据的三个结构：消费群体的属性、消费者行为特征和新型消费观进行资料整理，分析得出四方面的表现：

2、1．女性消费群体的中产阶层倾向。2．女性消费塑造的自我概念。3．女性消费的非理性。4．女性消费的社会互动。其中，女性消费的社会互动是网络团购带来的最新变化。网络团购仍然处于初级发展阶段，具有良好的市场前景。根据分析得出女性网络团购的五个趋势：1．专业性强的女性团购网站异军突起。2．网络团购与电子商务，社区网络、分类信息网相融合。3．网络团购将成领衔当地用户消费的“风向标”。4．网络团购将迎来“消费者主权时代”，尤其深得女性喜爱。5．网络团购将会对其他购物形式带来影响。关键词网络团购女性消费表现趋势III目录1引言11.1选题背景11.2研究设计21.2.1研究对象21.2.2研究

3、方法21.2.3研究目的及意义22文献综述32.1女性消费32.2网络消费行为理论43女性网络团购的概述53.1网络团购的概念53.2网络团购的特征53.3女性网络团购的现状调查数据53.3.1消费群体属性63.3.2消费者行为特征83.3.3新型消费观134新型消费方式的表现154.1女性消费的中产阶层倾向154.2女性消费的自我概念164.3女性消费的非理性174.4女性消费的社会互动185女性网络团购的发展趋势195.1专业性强的女性团购网站异军突起195.2网络团购与电子商务、社区网络、分类信息网相融合205.3网络团购将成领衔当地用户消费的“风向标”205.4网络团购将

4、迎来“消费者主权时代”，尤其深得女性喜爱205.5网络团购将会对其他购物形式带来影响21III6结语21致谢23参考文献24英文摘要25附录26III1引言1.1选题背景　随着计算机技术及互联网的发展，中国电子商务自1998年第一笔业务开始以惊人的速度增长，网络消费作为一种新的消费方式以同样的速度流行于世。国内外网络经济成为了21世纪新的经济活动的主题。许多专家断言：中国的网络消费时代已经到来。根据中国互联网络信息中心（英文简称CNNIC）的数据显示，截止2010年12月，中国互联网网民达到了4.57亿人，互联网普及率达到34.3%；[1]中国互联网络信息中心．第27次中国互联网

5、络发展状况统计报告[R]．2011.1．13据中国知网数据统计，2007-2009年网络商务交易额分别为561、1263、2500亿美元，平均年增幅达到了68%。2009年CNNIC数据显示，网络购物用户中女性的比例达61.5%，明显高于男性。网络购物更受女性消费者青睐已经成为事实。[2]中国互联网络信息中心．2009年中国网络购物市场研究报告[R]．2009.11．322008年，万事达卡国际组织发布一项关于女性消费者网络购物行为的调查显示，有网络购物行为的女性消费者不仅在数量上多于男性，而且她们进行网络购物的频率也更高。万事达卡的调查并预示：在网络购物中，女性消费者将成为中坚

6、力量。[3]杨丽华．网络购物：女性消费者将成为中坚力量[J]．国际商报．2008自2009年美国兴起的Groupon团购网站引起了全世界的网络团购热潮。网络团购具有折扣低、风险低、成本低的特点，很快受到商家和网络消费者的喜爱。2010年迎来了中国的“团购年”。国内自从第一家类似的网站于2010年3月份推出到现在，模仿者已经达到上千家，几乎每天诞生5家。在仅仅一年间，团购已经成为中国网民消费生活中重要的一部分。网络团购的出现，是如此巧妙地迎合了女性消费者的需求。折扣低，限时购，快捷方便等，一一满足现代女性的消费要求，因此受到女性消费者的热烈追捧。网络团购的各种类型商品及其服务，除了

7、美食部分，基本上被美容、美发、护肤品、化妆品、艺术摄影等深受女性喜爱的商品及服务覆盖。对于这种新型消费模式，女性已经成为其主要的消费者。网络团购市场经过一整年的超常发展后，专业的女性网络团购服务异军突起，仿佛在网络团购市场里，赢得女人心便赢得了市场。随着网络团购市场的发展逐渐成熟，女性消费者的角色越来越受到关注，她们在网络团购的消费表现是如何的，未来的女性网络团购的发展趋势是怎样的？本研究将为此展开深入探讨。271.2研究设计1.2.1研究对象网络团购是指消费者通过互联网渠道组团