宁城老窖端午节促销活动提案

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1、宁城老窖端午节促销活动提案客户：宁城集团提案：麦道广告-7-一、活动目的：1、充分利用端午节庆日促销，以销售为目的小投入宣传，追求销量。2、加深消费者对品牌宣传的接受经历，加深消费者认知程度。3、以此活动为契机，延续活动时间，促进白酒的淡季销售。二、活动主题：宁城新品，有情有礼端午节，一个中国传统节日。您和家人和睦美满的吃着粽子、绿豆糕，品尝一口来自内蒙古大草原至诚至纯的宁城酒，体会宁城人的真情回报，这个端午节或许是您难忘的一次享受。-7-三、活动时间、地点：时间：第一部分2001年6月23日-----6月25日地点：例如：

2、（陕西）爱家超市、好又多超市（山西）美特好超市、寸草心超市（其他各地超市以当地具体情况当地化，上报总部审批）第二部分：2001年6月23日------2001年12月31日-7-四、活动形式：（此活动形式追求直接有效的促销）第一部分：6月23日、24日、25日，凡在指定超市购买宁城产品满50元者，凭超市购物小票，在超市门口即可免费获得精美礼品一套。6月23、24、25日，在超市门口摆放花车，布展海报横幅及产品展示，发放宁城宣传优惠册，引起消费目标群体关注，营造卖场氛围。第二部分：从活动开始即日起至2001年12月31日，凭宣

3、传优惠册到宁城各经销处购买宁城老窖享有优惠措施。从即日起之日起至2001年12月31日，凭此卡在宁城各经销处购买任意2件宁城新品，即可获得精美雨伞一把。累计5件以上者，可获得精美象牙瓷具一套，多买多得。（礼品不-7-可累计）五、表现形式：1、宣传优惠册：32开铜板纸，正反两面印正面：产品的介绍（世纪新品、绿宁城、新一代）反面：告知活动第一部分及第二部分（表现形式见设计稿，后附）2、促销活动礼品：品种（可任选一种）1）精美茶具（4小杯1茶壶的瓷具）2）精美小麻将3）价值10元的彩票费用：控制在15元以下数量：以1000份作为基

4、础，后根据当地销售情况作具体执行（礼品购买也可由总部统一执行，总部拨款至西安麦道广告公司，由麦道广告公司根据计划作统一礼品选购，发放各地）2、海报、POP：终端的统一展示，渲染节日活动气氛（可采用前活动白酒宣传及展板，作进一步的白酒推广）-7-六、媒介表现终端媒介：海报、POP、彩车活动宣传单此活动不采用大众媒体宣传，我们的考虑：1.适值白酒市场的淡季，降低媒体投入，借此活动促进产品的销售。2.此活动强化终端区域范围，锁定特种目标消费群体（喝酒的男性），进行卖场媒体宣传（终端的海报、POP）。-7-七、物流安排6月8日促销人

5、员的确定6月9日超市场地的确定6月10日花车的预定6月11日礼品的统一到位八、费用预算见各地礼品设置及宣传单印量，总部对总案审批后，由各地报当地化执行案-7-