新手篇之品牌服装店开店指导

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1、新手篇之品牌服装开店指导一、外观设计标准：1、店面设计要素：（1）店面设计：设计别致、形象突出、风格明显、富有个性。（2）招牌设计：醒目、光亮度够。（3）橱窗设计：结构丰满、造型生动、服饰搭配新颖和谐、展现流行趋势、体现生活情趣。2、外观标准：（1）以封闭型为佳，有独立橱窗展示。（2）店铺入口适中，无遮挡物，顾客能清晰看清店内。3、出入口设计标准：（1）出入口不能少于2米。（2）出入口设计依据行人的流动路线。门口方向应开在行人较多，路径最通畅、最吸引人的地方。（3）出入口要能清楚地看到店铺的内部，陈列要有强烈的吸引力，以便引起

2、顾客的购买欲望。（4）方便顾客的进入，排除店铺门前一切会影响顾客进入的物品。（5）有玻璃门店铺应尽量把门打开，门槛应于地面高度持平。4、招牌（形象板）设计标准：（1）简洁、清晰，易于辨认和记忆。（按招形象企划要求）（2）设置于店铺入口或实墙面等重要的位置。（3）店面招牌（形象板）高度在3米左右为佳。（4）外打灯光光亮，日/夜间在较远的地方也能看见。（4）清洁无污染和灰尘。5、灯箱设计标准：（1）简洁、清晰，易于辨认和记忆。（按招形象企划要求）（2）保证足够的光源，灯光设备正常，在10米范围内能清晰看见。（3）清洁无污染和灰尘。

3、6、货架布局设计标准：（1）2600mm高墙面一般使用入墙货架或2200mm规格高货架。（2）中岛位置一般采用双面挂天线架和T型货架。（3）中岛货架应错落有致，原则上总长度不能超过2500mm，以免影响顾客的流动。（4）（专柜）货架布局可采用“岛屿形式”陈列方式，在顾客流动通常的情况下可充分利用营业面积设置更多的货架。（5）（专卖店）货架布局可结合“格子形式”和“岛屿形式”所综合的“自由流动式”陈列方式，布局十分灵活，便于激发顾客的购买欲望和自由游览。5二、环境规划标准：1、按照橱窗的组合元素进行橱窗设计：　　▼Stories

4、：采用的主题是运用同一个系列的同一个主题内容。　　▼Dummies：采用2~3个，最多4个模特进行展示。橱窗两旁每边最少留35cm的空白位令顾客能集中视线．模特不能平均间隔一字排开，让人感觉死板和沉闷．可利用三角型原理：　　　模特的姿势要有不同的角度，不可以全部都向前面，可配合服装　的卖点而展示模特的正面或侧面；模特展示须有情节感。2、广告运用标准：▼室内、室外店面广告数量充足，直观，展示面广。▼广告版面简练醒目，生动宜懂，帮助顾客认识品牌、了解商品和销售政策。▼设计突出重点，具有说服力，使顾客容易接受，并唤起潜在购买意识。▼

5、重视各种广告设施和产品陈列的广告效应，能够配合季节促销需要。▼强调现场效果，与JC5品牌特点相吻合，并能成为一种专有标志。3、光环境设计标准：（1）店内灯光需柔和明亮，达到消除陈列商品的阴影，展现商品的魅力。（2）强度高的灯光不可直接或长久性照射在商品上，同时，光亮程度或照射角度不刺眼。（3）各类灯光设计标准。基本灯光：▼保证店面和店内大环境的照明，包括橱窗的基本灯光、店内的通道、墙面、顶棚、楼梯、指示灯的基本灯光。▼基本灯光要求明亮，照明度要达到700LX，可选用PHILIPS的白炽日光灯。出入口、主通道以及卖场最里面等几个

6、关键的地方，照明应达到1000LX以上。▼灯光在天花板上的排列走向应与货架保持一致，有个自然的走向，这样才能最大范围地照亮商品，消除阴影。二级灯光（特殊照明）：▼多采用聚光灯、探照灯等照明设施。二级灯光安装在陈列柜、展示台、吊架的上方和附近，主要用于表现商品的特质，加强照明，方便顾客对商品的选择和比较。▼二级灯光应照射在货架或商品重点的部分，店铺人员应经常检查二级灯光照射的角度并及时进行正确的调整。气氛灯光：▼通常安装在橱窗的前下方或用作背景、店内装饰物的照明，或者安置在起烘托作用的墙面上。▼气氛照明应经常检查光亮度和射程距离

7、及渲染效果。▼各类照明设施应清洁无灰尘沾染，以免影响灯光的照射效果。▼灯光的调整需照顾到顾客的适应度，不可产生强烈刺眼的光线。▼皮革、涂层、含丝/毛等商品受强光照射时间长时会造成变色，因此，店铺人员需经常调整特殊照明的方位以及适当更换商品展示。52、色彩环境设计标准：（1）JC5品牌以黑白灰无彩色作为主推色系，为了增加色彩的丰富度，每季，将根据国际流行趋势加入一定比例的彩色作为搭配色。色彩环境设计标准主要体现在店面装修色彩运用（以企划部提供之CI、SI方案为标准）和商品陈列表现为主（参考企划部的陈列指引手册）。（2）需注意卖场

8、空间的情况，合理利用色彩的：远近感、收缩与扩张感、轻重感、色彩性格等特征，来改变顾客的视觉印象，给予舒展开阔的良好感觉。（3）商品与色彩组合，样板店的陈列中，色块的运用应与装修环境的用色相协调，同时，要注意主色、配色、亮点色之间的关系，其比例通常为60%：30%：10%。这样