关于洗发水的市场调查报告

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1、随着我国经济的快速发展，“洗发水”市场发展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓励洗发业向高技术含量产品发展。人们对“洗发水”的要求也越来越高，特别是年轻群体更是特别注意。这使得洗发水市场推广策略和营销策略渠道开发研究需求增大，系统的市场调查成为企业了解“洗发业”的必要手段。因此对洗发水市场展开调研，为洗发水市场中企业提供专业竞争决策依据。一、调查目的（一)各个年级，男女之间对洗发水需求。（二）不同收入，行业的人群，现在的洗发水品牌。（三）“飘柔”这个品牌在消费者心目中的品牌知名度。（四）消费者对洗发水价格的接受程度。二、调查内容（一）消费者1、消费者日常”洗发水“消费形态（花费

2、、习惯、看法）。2、消费者日常购买形态（购买地点、购买标准、购买什么）。3、消费者理想中的产品描述。4、消费者对现有的产品服务满意程度。（二）市场1、顾客对宝洁旗下洗发系列的品牌忠诚度2、目标市场消费者的购买力、及需求3、对飘柔这产品的了解程度，及知名度。(三）竞争者1、竞争者的销售状况、营销手段、广告宣传。2、竞争对手的服务质量3、竞争对方的优势、劣势分析（四）国家政策国家有关法律的支持，政策的扶持三、调查方法市场调查方法主要以问卷调查法为主、辅以观察法、访问法、抽样调查法在学生男女宿舍楼.发放问卷、收集问卷，小组讨论汇总问卷，进行问卷分析等。四、市场调查结果分析（一）选择洗发

3、水的目的分析100名其中去屑止痒的占50%，所以企业可以抓住这个特点，生产适合顾客喜欢的产品，烫染修复占17%，主要是年轻时尚群体，强韧发根占30%，看出追求发质的人比重也相当大，乌黑亮发占总体的13%.。图表1选择洗发水的目的分布表类型人数百分比去屑止痒5050.00%烫染修复1717.00%强韧发根3030.00%乌黑亮发1313.00%合计100100.00%由以上的图表可以看出，大部分的人选择洗发水主要是要针对去屑止痒，其次是强韧发根，最后烫染修复和乌黑亮发。（二）针对调查者发质分析，发质很油占57%，商家可以根据这个特点生产出相应的品牌，其次是头屑多，枯黄等，具显示，出

4、现这些原因的主要是，人们不合理的饮食习惯和生活习惯也会造成这方面原因，因此可以生产事宜洗发水同时，从本质上改变这些问题。图表2参加调查洗发水发质分布比例类型人数百分比枯黄1313.00%头屑多2323.00%容易掉发77.00%发质很油5757.00%合计100100.00%由以上图表可以看出，人们选择洗发水首先会考虑容易掉发，发质很油，再此是头屑多，和头发枯黄等原因，具显示，出现这些原因的主要是，人们不合理的饮食习惯（三）如下图可知，飘柔占总体的21%，海飞丝占20%，从两者的品牌知名度可以看出，广告效果可以给品牌带来一点的知名度。其他占总体的33%。可看出，具有很多洗发水的品

5、牌，人们对于品牌都有自己的选择，因此制造品牌忠诚度，也是有一定的必要的。图表3调查中反映使用洗发水状况品牌人数百分比沙宣1717.00%好迪55.00%飘柔2121.00%海飞丝2020.00%潘婷44.00%其它3333.00%合计100100.00%以上图表现出了洗发水品牌多种多样，人们热衷的也不一样，品牌的种类多，对企业盈利更有利。（四）以下表中，呈现的是递减的趋势，表中看出了，大部分的人对自己已有的洗发水大部分都是是满意以上的占总数的74%，可见人们对洗发水挑选使用比较慎重。一次商家要注重售前服务和售后服务，提高人们对产品的满意程度，从而取得更对的经济效益。图表4调查中对

6、目前洗发水满意程度分布种类人数百分比非常满意3434.00%比较满意2121.00%满意1919.00%不满意1616.00%非常不满意1010.00%合计100100.00%（五）下图可反映的是大部分人希望洗发水具有控油、焗油、和增发的效果，他们所占比例也比较多，分别是31%、17%、19%，头发人们的形象很大比重，所以商家要研发适合人们使用产品，为人们的生活提供服务。图表5调查中洗发水功效的分布表类型人数比例焗油1717.00%控油3131.00%柔顺1313.00%防脱1010.00%增发1919.00%其它1010.00%合计100100.00%图表6（六）洗发水的种类很

7、多，人们追求的是不一样的们，其中花香味占26%、牛奶味占14%、水果味22%、其他占22%、其他占38%，因而商家要发现市场，了解大众需求，生产各种味道的长产品，满足不同消费者的不同需求，从而实现利润最优化。洗发水味道热衷情况味道类型人数百分比花香味2626.00%牛奶味1414.00%水果味2222.00%其它3838.00%合计100100.00%（七）由下图可以看出购买洗发水的在一个月以内所占的比例为19%，2-4个月所占的比例为11%，4-6个月所占的比例为17%，6-8