关于 洗发水市场的调查报告

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1、关于洗发水市场的调查报告设计名称：《关于大学生消费行为的调查报告》团队成员分工：徐佳琪：撰写报告，市场调查黄俊：收集资料，市场调查张健高维繁：做调查问卷，市场调查设计说明：为了培养学生的营销实务能力，使学生真正掌握市场营销调研技能，在学生学习了《市场营销调查与预测》课后，安排了为期两周的调研设计，使学生接触市场、了解市场、把课堂所学的理论、方法应用到营销实践中。在实践中培养学生的观察问题、分析问题和解决问题的能力、在实践中提高学生的市场营销调研技能、为毕业后能迅速适应和驾御实际工作打下坚实的基础。指导教师评语：年月日

2、成绩：年月日《关于大学生消费行为的调查报告》团队成员分工：徐佳琪：撰写报告，市场调查黄俊：收集资料，市场调查张健高维繁：做调查问卷，市场调查设计说明：为了培养学生的营销实务能力，使学生真正掌握市场营销调研技能，在学生学习了《市场营销调查与预测》课后，安排了为期两周的调研设计，使学生接触市场、了解市场、把课堂所学的理论、方法应用到营销实践中。在实践中培养学生的观察问题、分析问题和解决问题的能力、在实践中提高学生的市场营销调研技能、为毕业后能迅速适应和驾御实际工作打下坚实的基础。指导教师评语：年月日成绩：目录第一部分方案

3、设计……………………………………………4第二部分数据分析……………………………………………6第三部分调查总结……………………………………………15附录调查问卷……………………………………………17洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。根据目前人们使用洗发水的情况，现在对我国洗发水市场进行了一次全面的调查。第一部分方案设计一内容摘要近几年，我国洗发水市场发展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓

4、励洗发业向高技术含量产品发展，国内企业新增投资项目逐渐增多，投资者对洗发水市场的关注越来越密切，这使得洗发水市场推广策略与营销渠道开发的研究需求增大，系统的市场调研成为企业了解洗发水市场的必要手段。因此我们对中国洗发水市场产品、企业、市场、产业链竞争等几大方面的情况进行了详细研究。包括产品价格行情、技术特点、原材料供应、消费群体、消费结构、市场容量、竞争格局、品牌竞争、产业政策和发展空间或决策建议等各个方面，也在学校中张开了不同的调查，为洗发水市场中的企业提供专业的竞争决策依据。二调查的具体情况1、调查方式：文字材料

5、调查抽样调查问卷调查2、调查对象：城建学院全体在校大学生，样本量:194调查单位：城建学院每位在校大学生3、调查时间：2011年1月5日至2011年1月16日2011年1月5日---6日调研方案，调研问卷等相关资料的准备阶段。2011年1月7日---8日项目准备阶段2011年1月8日---12日调研阶段2011年1月12日---16日数据分析，整理，提交市场调研报告4、调查目的：当代大学生是社会中的特殊群体，他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者。学生市场因为

6、其特殊性，导致在调查策略上通常不能按常理出牌。因此，我们的研究目标为：（1）洗发水在大学中的潜在购买者和使用者；大学生对品牌的态度；大学生购买洗发水的场所；（2）各个年级、男女生之间的消费行为及心理；（3）大学生市场的特征；第二部分数据分析（一）参与问卷调查的男女比例图一由上图我们不难看出，参与本次调查问卷的性别比例并不十分均衡。男生占总调查人数的65%，而女生仅占35%。两者的数据比例虽会对调查结果产生一定影响，但是，据新浪数据显示，男性一直是洗发水用品中的“主力军”，因此，本次调查收集的数据结果一定程度上是可以反

7、映大学生主流的洗发水使用情况。（1）性别不影响大学生所能接受的洗发水价位。通过对性别与每月生活费水平之间的交叉分析我们可以得知：表一男生女生的每月生活费状况计数生活费合计500500-10001000-15001500以上性别女10297017126男818321068合计184710227194各个生活费水平段的男女生人数相差不大，因此可以排除男女生因生活费因素而对购买洗发水接受价位的影响。（2）中端洗发水市场广阔。从城建学院学生购买洗发水价格情况来看，消费者购买洗发水的价位也不相同，其中中端洗发水最受城建院学生的

8、喜爱。表二购买洗发水接受价位洗发水价位频数频率%10元以上2814.4%20元以上8769%30元以上4623.7%40以上3326.2%图二从该表可以看出，有69的大学生接受20元以上的洗发水价位，而且对于40元以上的洗发水接受的人数就相对较少，这也符合大学生的消费水平。（3）大学生美与健康观念较强。对大学生购买洗发水用途进行多重响应分析可得