saicgroup自主品牌发展战略

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1、SAICGROUP自主品牌发展战略第三章中国自主品牌汽车发展历程与现状分析3.1中国汽车行业发展历程我国汽车行业主要经历了三个不同的发展阶段，具体各阶段发展示意图如下图3-1所示：如上图3-1所示，第一阶段为20世纪80年代以前，又称为独立的自主品牌阶段。该阶段以中国第一汽车制造厂的建厂为开始的标志。1958年，“东风”牌轿车试制成功，这是中国历史上由国人自制的第一部轿车。随后，“红旗”牌小轿车顺利问世。除此之外，上海汽车的“凤凰”、“上海”牌轿车等，也是当时国内自主品牌汽车的典型代表。由此拉开了中国汽

2、车工业发展的序幕。第二阶段为20世纪80年代初至21世纪初，这一阶段主要以合资汽车品牌为主，通过引进技术、合资经营等方式来发展国内汽车工业，并初步形成了完整的汽车工业体系。但是在这一阶段，有关产品研发等的核心技术基本上是由外资控制着的，国内车企迫于生存的压力，往往把更多的精力集中在了汽车产品的批量生产上，从而导致其投入的研发费用越来越少，有关汽车自主品牌的意识渐渐被淡忘。第三阶段为21世纪初至今。这一阶段是国内自主品牌全面觉醒的阶段，同时也是国内自主品牌高速发展的一个阶段。伴随着中国加入WTO、经济全球

3、化的进一步发展以及我国相关汽车产业政策的颁布与实施，国内的自主品牌生产规模得到迅速扩张。汽车产业已经被带入到一个史无前例的高速发展阶段。可以说，以上三个阶段较为全面和系统地概述了中国汽车产业的发展史，同时也可以看成是国内自主品牌汽车的发展史。纵观这半个多世纪的起起落落，中国自主品牌车企在摸爬滚打中逐步摸索出了一条具有中国特色的民族汽车振兴之路。3.2中国汽车行业发展现状3.2.1汽车市场潜力巨大（1）中国乘用车普及率较低。经过多年来的飞速发展，我国已连续六年蝉联世界汽车产销量第一的宝座。据相关数据统计，

4、目前中国国内市场已经成为全球最大的乘用车市场。然而与此形成鲜明对比的却是，乘用车的普及率至今仍然处于相对较低的水平，甚至远远低于世界平均水平。由此可见，未来国内汽车消费市场的潜力还是相当巨大。由上图3-2可以清晰地看出，中国的R值相对较高，乘用车普及率却较低。（注：R=车价/人均GDP，汽车业发达国家的经验表明，当R值达到2-3时，乘用车普及率会迅速提高。）从侧面反映出中国汽车市场的巨大潜力。这无疑会成为中国汽车产业实现高速发展的一大良机。（2）中国汽车销量前景预测。如上图3-3所示，随着时间的增长，汽

5、车的销量呈明显的上升趋势，且呈现出很强的相关性。因此，我们可以运用SPSS软件对2000-2014年的中国汽车销量数据进行汇总并深入分析，从而得出汽车销量与时间之间存在的某种关系，并对未来几年我国的汽车销量进行预测，由此可对汽车的销量前景进行预估和展望。表3-1模型汇总和参数估计值表3-2：2000-2020年中国汽车实际销量与预测销量比较由上表3-2和下图3-5我们可以看出，未来几年，中国的汽车销量将继续稳定增长。到2020年，国内汽车销量预计将达到2840.464万辆，汽车市场的潜力相当巨大。这一利

6、好形势对所有国内自主品牌汽车厂商来说无疑是又一巨大的机遇。3.2.2自主品牌汽车目前还处于起步阶段总体来说，中国汽车行业发展的潜力巨大，而与此形成鲜明对比的是，中国的自主品牌汽车目前却仍处于起步阶段，与世界跨国汽车品牌之间还存在着较为巨大的差距。概括地说，国内自主品牌汽车在整体上呈现出“散、小、乱、差”的现象。例如，产能严重过剩，内耗较大，产业布局分散，市场投资散乱，缺乏核心技术和自主创新能力，汽车品牌种类繁多，同车型之间同质化竞争相当严重等，同时汽车产品还普遍存在着档次低、形象差等问题。（1）产业集中

7、度低，同质化竞争激烈。我国自主品牌汽车企业从成立之始便采取了独立开发、独立生产和独立经营的方式。据相关数据统计，截止到2011年年底，我国汽车生产企业总计有大约168家，其中已经具备的独立的整车生产资质的企业大概有70家，而年产销量还不到千辆的企业所占比例高达50%以上。目前，国内汽车产业集中度占全国汽车销售总量的比例仅为71.7%，况且绝大部分是合资汽车企业，远远低于欧美等发达国家90%以上的产业集中度。截至目前国内还尚未存在某一家汽车企业的年产销量能够排进世界前10名。各个车企更是在低端市场开展了持

8、续的价格之战，以此来争夺竞争优势，这直接导致了企业内部之间的消耗巨大。各个企业争相采取扩张的手段疯狂抢占市场，导致产能过剩现象更加严重，不仅没有形成应有的规模优势，在整个行业更是至今也没有出现能够占据绝对竞争优势的龙头企业。这是由于国内汽车企业一般品牌意识相对淡薄，缺乏正确的品牌发展策略指导，往往把工作的重点放在汽车销量和利润上，而对于技术和质量的要求则是得过且过，以至于至今没有自己的竞争优势。（2）缺乏核心技术和自主创新能力。重引进，轻吸