资源描述：
《标准竞争影响因素研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、标准竞争影响因素研究2006年第9期ScienceandTec科hn技olo管gy理M研an究agementResearch2o06N..9二uuul1u'y文章编号:100o一7695f2006)09—0074—03标准竞争影响因素研究张泳,张海雯(1.暨南大学市场学系,广东广州510632;2.深圳艾默生网络能源有限公司,广东深圳518057)摘要:标准竞争日益成为企业之间竞争以及理论探讨的热点.标准竞争的影响因素是制定相关策略的前提和基础,但相关分析主要集中在企业资源方面.本文分析标准竞争的参与者,并探讨标准竞争的影响因素及对不同参与者的影响机审】,最后提出影响因
2、素对标准竞争的重要意义.关键词:标准竞争;影响因素;管理能力中图分类号:G307文献标识码:Al问题的提出标准竞争日益成为市场竞争的一个新特征,也是企业建立核心竞争优势的一个重要途径.国外众多领先企业已将标准竞争作为一种基本的竞争_战略,并通过标准竞争建立其它方式难以获取的核fi,竞争力.近L年来,国内企业也逐渐认识到标准竞争的重要性,并开始在国内和国际领域参与到标准竞争中,但目前除了在中文编码,EVD和第三代移动通信等领域略有成就以外,在多数领域的标准竞争中鲜有作为.标准竞争上的落后已经成为制约中国企业发展的主要因素之一.一些国家和企业每每利用标准对中国企业设立各种壁
3、垒.我国约有60%的出口企业遭遇过国外技术壁垒,每年由此造成直接和潜在的出口经济损失约500亿美元.在具有代表性的DVD行业,由于标准出国外企业所掌握,中国企业每年为此必须付出多达30亿元人民币的专利费,在巨额专利费的压榨下,国内企业已普遍停止传统DVD的出口,大批传统DVD的代工企业也纷纷倒闭.参与标准竞争的一个重要前提是对影响标准竞争的因素和机制进行深入分析,进而规划并实施恰当的策略.目前国内企业在规划和实施标准竞争策略过程中,往往直接借鉴西方企业的经验与策略,而忽视对影响标准竞争的因索和机制进行分析,这部分导致了企业参与标准竞争却收效甚微.本文将分析标准竞争的参与
4、者,并探讨标准竞争的影响因素及对不同参与者的影响机制,最后提出影响因素研究对标准竞争的重要意义.这一研究对于国内企业参与标准竞争具有指导意义.2标准竞争的参与者分析博弈角度来看,标准竞争主要涉及四个主体,即标准发起者(厂商),政府,标准化组织,用户.2.1标准发起者标准发起者是指参与标准竞争的厂商(或厂商联盟),他们希望自己的产品/服务的技术能够成为标准或者成为标准的一部分,目的在于通过对技术的控制而获取更多的利润.标准发起者是标准竞争的主角,在标准竞争中通过一定策略行为的运用,扮演着非常重要的角色.标准竞争的一个重要体现就是不同标准发起者之间的竞争.2.2政府考虑到本
5、国,本地区消费者的福利问题,产业竞争力以及安全等原因,政府也有动力积极参与到标准竞争中.政府在标准竞争中扮演着多种角色,既可能做为用户的角色来影响标准选择,也可能协调生产者的行为,更为重要的是政府还起着监督的作用.2.3标准化组织标准化组织也是标准竞争的一个参与者.它的～个重要作片】在于解决标准竞争的非效率问题,也就是帮助实现竞争厂商之间以及厂商,用户和政府等各方面协调一致.虽然有些事实标准是在市场竞争中自发产生的,但是随着技术标准复杂化程度不断提高,标准化组织在未来的标准竞争中必将发挥越来越重要的作用.2.4用户鹏户是产品或者服务的购买者或使用者,既可能是最终消费者,
6、也可能是经销商,零售商,政府机构等,用户对标准竞争而言至关重要,这是由于f}】户的需求才是标准的最终依据所在.由于网络外部性,锁定效应等的存在,用户容易受到用户安装基础,预期等因素的影响.,采差苎耋且的望三璧3标准竞争影响因素fi-够透彻地分析标准竞争的机制,必须先界定出标准竞争一一的主要参与者,并理解不同参与者的目的与主要特征.从标准竞争的核心在于对外部环境q-,的标准施加影响,将收稿日期:2006—01一l】基金项目:国家自然科学基金资助项目(70301013)张泳等:标准竞争影响因素研究75自己的技术建立成为行业标准或者成为标准的一部分.标准竞争的特点决定了标准竞
7、争具有高度的不确定性,因此企业在参与标准竞争之前,需要认真分析标准竞争的影响因素和机制,并对自己取胜的可能性进行深入而客观的评估.标准竞争的影响因素有多个方面.过去对影响因素的分析主要侧重于企业内部所拥有的资源,也有学者从参与者的角度进行分析,分析政府在标准竞争中的重要作用等,但对影响不同参与者的因素进行全面分析的还比较少.本文将从企业的角度来分析标准竞争的影响因素和机制,全面综合分析各种影响因素对不同参与者的影响,为企业参与标准竞争提供指导.标准竞争的影响因素既可能存在于发起厂商或者发起标准联盟之内,也可能存在于其外部,而内部的影响因素
