生产观念的实质是(

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1、一、单选题1、生产观念的实质是（）A.以销售为经营活动的中心B.以产品为中心C.以生产为中心D.以市场需求为中心2、生产观念产生的历史条件是（）A.生产力水平较低，社会商品总供给小于总需求B.劳动生产率极大的提高，市场上开始出现大量产品的积压C.国家间和企业间的技术差别的日益减小导致产品的差别越来越小D.商品经济快速发展的同时，生态资源遭到破坏，大量的自然资源和社会资源的浪费3、（）是根据目标市场的竞争者现有产品的情况和企业自身情况，为虚拟市场上的产品创造一定的形象，塑造一定的产品特色，使产品在

2、竞争中占有一定的优势。A.市场策略B.市场细分C.市场定位D.市场选择4、竞价排名与搜索引擎收费登录的相似之处在于（）A.都是按照排名的时间长短收费B.都是按照客户网站带来的实际访问量收费C.都是借助搜索引擎这个平台来进行推广D.都不是按照排名的时间长短收费5、下列不属于元搜索引擎的是（）A.DogpileB.VivisimoC.YahooD.InfoSpace6、就国内外主要搜索引擎的收费方式来看，百度的竞价排名是哪种方式（）A.收费登陆B.主动出击型C.购买关键词广告D.守株待兔型7、信息在

3、网络环境中公布与传送是极其方便的，这在很大程度上缩短了许多信息的使用周期。解决这个问题的方法是降低信息的（）A.保存成本B.使用成本C.购置成本D.沉没成本8、网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调查的（）特点A.及时性和共享性B.便捷性和低费用C.可靠性和客观性D.交互性和充分性9、产品能够提供给消费者的基本效用或益处，属产品整体概念的哪个层次（）A.核心利益层次B.基本产品层次C.期望产品层次D.附加产品层次10、从竞争者的角度，处于成熟期产品的市场特点是

4、（）A.竞争加剧B.竞争者开始大量出现C.市场上竞争者较少D.多数企业无利可图，被迫退出市场11、对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（）A.零价位策略B.差别定价策略C.竞价策略D.捆绑定价策略12、物流的核心是（）A.顾客发展B.顾客保留C.利润获取D.成本的降低13、企业提供网上订货功能时，第二阶段对企业的要求是（）A.企业内部的组织结构必须是网状的B.企业内部系统必须高度柔性化和智能化C.企业的生产系统必须高度柔性化和标准化D.企业生产系统的生产能力比较充足即可14、由于人们

5、的道德感、美感、群体感所引起的动机是下列哪种（）A.高级形态的感情购买动机B.低级形态的感情购买动机C.理智动机D.惠顾动机15、下列不是网络营销诱发消费者购买的直接动因是（）A.产品质地B.文字的表述C.图片的设计D.声音的配置16、网络广告促销主要实施（）A.推拉结合战略B.拉战略C.挤战略D.推战略17、在产品的成长期，应侧重于（）A.站点促销B.网络广告促销C.网络公关关系促销D.网络广告和站点促销相结合18、建立友情连接要本着（）的原则A.客观B.平等C.可控制D.可测量19、在互联网

6、上，有用以查询检索服务的网络服务商的站点，在这些站点查询过程中都是以关键字区分的，所以广告（）A.针对性好B.网站醒目C.较易为用户所注意D.容易成为用户浏览的首选20、评价网络广告最常见的评价方法是（）A.指数平滑法B.简单平均法C.加权计算法D.线形回归法二、多选题1、下列关于网络营销的说法正确的是（）A.网络营销并不完全独立于传统营销活动B.网络营销完全独立于传统营销活动C.网络营销是建立在新型的计算机和网络技术上的营销活动D.网络营销与传统营销在实施和操作过程中没有明显的不同2、企业进行

7、市场细分的主要依据有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素3、竞价排名作为一种营销方式的突出特点是（）A.针对性B.实时性C.准确性D.公平性4、搜索引擎的自动信息搜集功能分为（）A.定期搜索B.目录索引类搜索C.提交网站搜索D.全文搜索5、按照现代市场理论，营销市场的要素为（）A.有某种需要的人B.为满足某种需要的购买能力C.潜在竞争者D.购买意愿6、主要的行业竞争力包括（）A.现有企业之间的竞争B.企业与供应商之间的竞争C.新竞争者的加入D.替代品的出现7、企业在选择网络产品要

8、充分考虑（）A.产品的价格B.产品自身的性能C.物流配送体系D.产品的营销区域范围8、物流服务向上可以延伸到（）A.市场调查与预测B.配送C.采购及订单处理D.物流方案的选择与规划9、下列属于网络消费需求特点的是（）A.需求的差异性B.追求消费过程的方便和享受C.选择商品的理性化D.需求的交叉性10、与传统的促销活动，网络营销的促销发生了哪些变化（）A.促销的目的B.时空观念C.信息沟通方式D.消费群体和消费行为三、简答题1、网络营销的主要内容包括哪几方面？答：（１）网上市场调查（２）网络营销策