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1、名人代言广告策略的研究——以李宁品牌为例看中国体育品牌突围学号:070210118作者:李豪指导老师:卢金婷职务:助教内容摘要:现代社会情形下,企业竞争压力逐渐增大,企业会选择各种营销和宣传手段来促进产品的销量和企业的知名度。广告显而易见的就成了他们理想的选择,而策略广告在广告的整体运作中占有极其重要的地位。名人代言广告策略就是策略广告中表现性策略广告的一种,在策略广告中具有天然的优势。名人代言广告策略,用名人作为广告代言人,借助名人在消费者心目中的知名度和影响力,借助广大受众对名人的信任、偏爱和崇拜等
2、心态,来宣传产品,以此来收到良好的广告效果。产品可以迅速提高知名度,扩大品牌的影响力,提高产品的销量。随着我国市场经济的迅速发展,企业间竞争的加剧,名人代言广告越来越普遍。短短二十来年,已占据广告市场的一半以上。在体育品牌中,名人代言广告策略也更显一般,是一些品牌迅速的走在了行业的前沿。然而,这样背后却也隐藏着危机。本文通过对李宁品牌名人代言广告的历史、现状及前景进行了分析,来看中国体育品牌存在的问题,并提出了具体的解决办法。关键词:名人代言广告、体育品牌、名人、广告主题、李宁品牌-23-Content
3、abstract:Modernsocialcircumstances,enterprisecompetitivepressureincreasegradually,theenterprisecanselectdifferentmarketingandpublicitymeanstopromotetheproductsalesandenterprise'spopularity.Advertisingobviousbecamethemidealchoice,andtheoveralladvertisingi
4、nadvertisingstrategyduringtheoperationoftheutmostimportance.Celebrityspeakadvertisingstrategyisstrategyperformancestrategiesofadvertising,advertisinginstrategyhasnaturaladvantageadvertising.Celebrityspeakadvertisingstrategy,withcelebrity,withthehelpofcel
5、ebrityadvertisingspokespersoninconsumerideaofthefameandinfluenceofcelebrity,withthehelpofawideaudienceoftrust,preferencesandworship,thementality,topublicizeproducts,inordertoreceivethegoodadvertisingeffectiveness.Productscanbequicklytoraiseawareness,expa
6、ndbrandinfluence,improveproductsales.WiththerapiddevelopmentofmarketeconomyinChina,betweenenterprisecompetitionintensifies,celebrityspeakadsmoreandmorecommon.Within20years,alreadyoccupiedmorethanhalfoftheadvertisingmarket.Insportsbrand,celebrityspeakadve
7、rtisingstrategyisalsomoreshowgeneral,issomebrandquicklytoleaveintheforefrontoftheindustry.However,suchhiddenbehindbutalsoofcrisis.Thisarticlethroughtoliningbrandcelebrityspeakadsonthehistory,currentsituationandfutureisanalyzed,andcometoChinasportsbrandex
8、istingproblems,andputsforwardspecificsolutions.Keywords:Celebrityspeakads、Sportsbrand、celebrity、Advertisingtheme、Lining-23-前言在当今的经济环境中,选用名人代言广告已成为众多企业进行广告信息传播的常用手法。在选用名人代言广告上,一些企业成功了,一些企业失败了,因此,广告名人代言已成为广告策略、营销传播以及整个品牌战略中的