“老明光”酒广告策略研究-毕业论文

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1、毕业论文“老明光”酒广告策略研究系别：文学与教育系专业（班级）：作者（学号）：指导教师：完成日期：2015年6月蚌埠学院教务处制目录中文摘要1英文摘要21引言32老明光酒业集团和老明光酒介绍32.1老明光酒业集团介绍32.2老明光酒介绍33目标消费者分析43.1目标消费者年龄阶段分析43.2目标消费者收入分析53.3目标消费者消费心理分析53.4目标消费者白酒消费关注点分析63.5目标消费者白酒了解途径分析64老明光酒广告策略现状分析74.1广告产品策略分析74.1.1老明光酒广告产品策略74.1.2竞争者广告产品策略84.1.3广告产品策略对比分析结论94.2广告市场策

2、略分析94.2.1老明光酒广告市场策略104.2.2竞争者广告市场策略104.2.3广告市场策略对比分析结论104.3广告媒体策略分析114.3.1老明光酒广告媒体策略114.3.2竞争者广告媒体策略114.3.3广告媒体策略对比分析结论125老明光酒广告策略发展建议125.1深挖老明光酒蕴涵的深厚的文化底蕴并加强宣传125.2提高平面广告表现的多样性135.3增加多种媒体的使用135.4增强广告策略中组成部分的统一协调性146　结语14谢辞15参考文献16附录A“老明光”酒市场调查问卷17附录B“老明光”酒市场调查报告18“老明光”酒广告策略研究摘要：当前白酒市场竞争残

3、酷而激烈，众多白酒品牌不断加大广告宣传力度，以达到促销的目的。要实现促销的目的，制定恰当而有效的广告策略显得尤为重要。本课题通过老明光酒与其他竞争酒品牌在广告产品策略、广告市场策略和广告媒体策略等方面进行对比研究，总结老明光酒广告策略中存在的不足，通过广告策略的改进，着力提升老明光酒的知名度与影响力，从而增加老明光酒销量，扩大市场占有率。关键词：老明光酒；广告策略；问题；对策-23-蚌埠学院本科毕业论文“Laomingguang”LiquorAdvertisingStrategyResearchAbstract:Currentliquormarketcompetition

4、andfiercecompetition,manyliquorbrandscontinuetoincreaseadvertisingeffortstoachievethepurposeofpromotion. Toachievethepurposeofpromotion,developappropriateandeffectiveadvertisingstrategyisparticularlyimportant.ThistopicthroughtheLaomingguangwinecompetitionwithotherliquorbrandsinadvertising

5、,productstrategy,advertisingmarketingstrategyandadvertisingmediastrategyofcomparativestudy,summarizingtheproblemsaboutLaomingguangwineadvertisingstrategiesinthepresenceof,throughtheimprovementoftheadvertisingstrategy,effortstoenhancetheLaomingguangwineknowledgevisibilityandinfluence,there

6、byincreasingtheLaomingguangwinesales,expandmarketshare.Keywords:Laomingguangwine;AdvertisingStrategy;Question;Countermeasure.-23-蚌埠学院本科毕业论文“老明光”酒广告策略研究1引言老明光酒一直致力于安徽省市场的开拓，20世纪80年代末90年代初老明光酒经历了销售的辉煌，“九五”期间达到了顶峰，享誉安徽省。大凡40岁左右的人都知道“大江南北走一走，喝的还是明光酒”这句家喻户晓的广告语。进入上世纪90年代中期随着中高端白酒市场的兴起，其他徽酒品牌纷纷

7、抢先占位，以低端白酒打天下的老明光品牌逐渐式微，加之企业自身发展中的种种问题，老明光酒开始淡出人们的视野。近年来，越来越多的外来品牌开始抢占安徽市场，省内更以“古井贡酒”、“口子窖”、“高炉家”、“迎驾贡酒”、“金种子”、“皖酒王”为代表，构成徽酒的六朵金花。使得老明光酒的市场份额越来越小，品牌知名度、影响力也大不如前。2013年，重整旗鼓的老明光酒复出，是否能再续昨日的辉煌，其中正确、有效的广告策略是重要的影响因素。在对比其他竞争者分析老明光酒的广告策略，结合课本所学以及现实状况提出自己的见解、看法，促进老明光酒更好、更快的