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1、名人代言广告策略的研究——以李宁品牌为例看中国体育品牌突围学号：070210118作者：李豪指导老师：卢金婷职务：助教内容摘要：现代社会情形下，企业竞争压力逐渐增大，企业会选择各种营销和宣传手段来促进产品的销量和企业的知名度。广告显而易见的就成了他们理想的选择，而策略广告在广告的整体运作中占有极其重耍的地位。名人代言广告策略就是策略广告中表现性策略广告的一种，在策略广告中具有天然的优势。名人代言广告策略，用名人作为广告代言人，借助名人在消费者心目中的知名度和影响力，借助广大受众对名人的信任、偏爱和崇拜等心态，来宣传产品，以此來收到良好的广告效果。产品可以迅速提高知名度，
2、扩大品牌的影响力，提高产品的销量。随着我国市场经济的迅速发展，企业间竞争的加剧，名人代言广告越来越普遍。短短二十来年，已占据广告市场的一半以上。在体育品牌中，名人代言广告策略也更显一般，是一些品牌迅速的走在了行业的前沿。然而，这样背后却也隐藏着危机。本文通过对李宁品牌名人代言广告的历史、现状及前景进行了分析，来看中国体育品牌存在的问题，并提出了具体的解决办法。关键词：名人代言广告、体育品牌、名人、广告主题、李宁品牌Contentabstract:Modernsocialcircumstances,enterprisecompetitivepressureincrease
3、gradually,theenterprisecanselectdifferentmarketingandpublicitymeanstopromotetheproductsalesandenterprise'spopularity.Advertisingobviousbecamethemidealchoice,andtheoveralladvertisinginadvertisingstrategyduringtheoperationoftheutmostimportanee.Celebrityspeakadvertisingstrategyisstrategyper
4、formaneestrategiesofadvertising,advertisinginstrategyhasnaturaladvantageadvertising.Celebrityspeakadvertisingstrategy,withcelebrity,withthehelpofcelebrityadvertisingspokespersoninconsumerideaofthefameandinflueneeofcelebrity,withthehelpofawideaudienceoftrust,preferencesandworship,thementa
5、lity,topublicizeproducts,inordertoreceivethegoodadvertisingeffectiveness.Productscanbequicklytoraiseawareness,expandbrandinfluence,improveproductsales.WiththerapiddevelopmentofmarketeconomyinChina,betweenenterprisecompetitionintensifies,celebrityspeakadsmoreandmorecommon.Within20years,al
6、readyoccupiedmorethanhalfoftheadvertisingmarket.Insportsbrand,celebrityspeakadvertisingstrategyisalsomoreshowgeneral,issomebrandquicklytoleaveintheforefrontoftheindustry.However,suchhiddenbehindbutalsoofcrisis.Thisarticlethroughtoliningbrandcelebrityspeakadsonthehistory,currentsituationa
7、ndfutureisanalyzed,andcometoChinasportsbrandexistingproblems,andputsforwardspecificsolutions.Keywords^Celebrityspeakads、Sportsbrand、celebrity、Advertisingtheme>Lining在当今的经济环境中，选用名人代言广告已成为众多企业进行广告信息传播的常用手法。在选用名人代言广告上，一些企业成功了，一些企业失败了，因此，广告名人代言已成为广告策略、营销传播以及整个品牌战略中的重要手段。然而，怎样
