企业运用名人代言的策略研究[毕业论文]

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1、（2011届）本科毕业设计（论文）题冃企业运用名人代言的策略研究学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文小特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论

2、文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名口期：年月口摘要随着社会经济的不断发展，品牌的作用被无限的放大，任何品牌的塑造都离不开广告，而广告屮形象代言人往往能对品牌的塑造起到很明显的作用。明星代言人，是最快捷而有效的传播介质。明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。一个普通消费者自己往往不能登到最高处远望的时候，就希望能借助那些已经登

3、高望远人的眼睛看到另外一个世界。广告代言人其实就是代替企业发表口己观点的介质。因此，广告代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整休品牌战略屮一个值得关注的焦点。这就要求品牌管理者必须根据企业自身的发展阶段，市场环境，以及企业定位来选择形象代言人，找到企业与代言人的形象的最佳结合点，将代言的作用发挥到最大，并通过这样的方式达到建立品牌个性，起到更有效的宣传推广作用的目的。木文通过对国内外的儿个典型的案例进行分析，从而总结出企业在进行品牌代言的过程屮要遵从的儿个主要策略。关键词：丿告；代言人；品牌AbstractWit

4、htheeconomicandsocialdevelopment,thebrand'srolewasinfiniteamplification,Brandshapingcannotbeseparablefromadvertising,Theadvertisingimageofthespokespersonofthebrandoftenplayaverysignificantroleinshaping.Endorser,isthemostefficientandeffectivecommunicationmedium.

5、Starontheaverageconsumerhasgreatinfluence.Peopleinthelifestyle,dressandbehavioroftenfollowcelebritieson.PeopleusuallywithcelebrityvisiontoseetheworldAdvertisingspokespersonisactuallyinsteadofenterprisepublishedtheiropinionmedium.So,Thechoiceofendorsersbecomethe

6、focusofadvertisingstrategyandmarketingcommunications.Thisrequiresthatbrandmanagersmustbebasedontheirownstageofdevelopment,marketenvironment,andcorporatepositioningtoselectthespokesperson,Findthebestcombinationofimageofspokesperson,makesthefunctionofspokesperson

7、dothebest,Andestablishbrandpersonalitythroughthisway,tomakepromotionaleffective.Basedonseveraldomesticandinternationalcasestudiesofseveraltypical.Thusinextendedenterprisebrandambassadortofollowtheprocessofseveralmainstrategy.KeyWords:advertising;spokesperson;br

8、and目录—、弓I言1二、广告代言人概述1（-）广告代言人的内涵1（-）广告代言人及其代言广告的特点2三、国内外企业的名人代言典型案例2（-）百事可乐的超级明星军团2（二）利郎的“简约而不简单”6四、企业选择广告代言人的策略7（―）注重匹配性7（二）宣传连续性8（三）对象专一性9（四）恰当的代言人美誉度、可信度、知名度10五、结束语11致谢13