黄鹤楼品牌核心价值研究

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1、黄鹤楼品牌核心价值研究38企业家天地.~旬刊/2010/1黄鹤楼品牌核心价值研究卫平李霞摘要:品牌核心价值是品牌的精髓，是企业持续健康发展的重《企业的核心能力》。这篇文章把企业界关注的焦点从研究品要保证。本文研究总结了黄鹤楼品牌及其核心价值的特点，分牌营销策略转向增强企业核心能力。品牌是市场上彰显企业核析了黄鹤楼品牌核心价值有待提升的方面，进而探讨了黄鹤楼心能力的最有效方式，是企业核心能力的外在表现，品牌竞争力品牌核心价值内核的创新问题，研究构建了提升黄鹤楼品牌核与企业核心能力具有高度的-致性。1997年，WalkerC

2、hip在心价值的模块。((Theperilsofpopularity}一文中首次使用;品牌核心价值;这一关键词:品牌核心价值;企业文化;功能性价值;情感性价值;象概念，他认为领导品牌特别是当一个品牌几乎成为某一类产品征性价值的代名词时是非常危险的。因为，强势品牌的存在使得其所在中图分类号:白70文献标iR码:A行业的进入壁垒很高，在这种情况下，企业会失去创新的压力与文章编号:CN43-1027/1;(2010)01-038-04动力，长此下去，企业将面临被边缘化的危险。因此，为保持品作者:华中科技大学经济学院;湖北，武汉

3、，43∞74牌的领导地位，企业必须与顾客在品牌核心价值上建立一种持久的关系，因为品牌核心价值向消费者提供了一个选择该品牌一、引言的理由。同时，WalkerChip还指出，品牌核心价值应该是品牌导向，而不是产品导向。Davíson.H(1997)将冰山理论运用于品我国烟草行业从2004年开始的;洗牌式;整合重组，使整牌核心价值的研究，他认为品牌可以被看成是一座冰山。长期个行业格局发生了巨大而深刻的变化，大品牌和强势品牌迅速以来企业对品牌的建设，只关注品牌的名称、图案、色彰、口号和崛起，成为中国烟草行业进军国际市场、赢得国际

4、竞争力的王一些沟通广告等，却忽视了真正支持和支撑品牌可见部分的核牌。于2004年组建成立的湖北中烟工业公司，运用兼并重组、心价值，如公司文化、制度、员工行为、组织和技术等。联营加工等多种资本运作方式，很快获得了跨越式发展机遇，迅此后，西方学者开始用;品牌精华;(brandessence)、;品牌速成为全国烟草行业排名前六的重点企业，其旗下的;黄鹤楼;咒语;(brandmantras)、;品牌代码;(brand黄鹤楼品牌核心价值研究38企业家天地.~旬刊/2010/1黄鹤楼品牌核心价值研究卫平李霞摘要:品牌核心价值是品牌的

5、精髓，是企业持续健康发展的重《企业的核心能力》。这篇文章把企业界关注的焦点从研究品要保证。本文研究总结了黄鹤楼品牌及其核心价值的特点，分牌营销策略转向增强企业核心能力。品牌是市场上彰显企业核析了黄鹤楼品牌核心价值有待提升的方面，进而探讨了黄鹤楼心能力的最有效方式，是企业核心能力的外在表现，品牌竞争力品牌核心价值内核的创新问题，研究构建了提升黄鹤楼品牌核与企业核心能力具有高度的-致性。1997年，WalkerChip在心价值的模块。((Theperilsofpopularity}一文中首次使用;品牌核心价值;这一关键词:品

6、牌核心价值;企业文化;功能性价值;情感性价值;象概念，他认为领导品牌特别是当一个品牌几乎成为某一类产品征性价值的代名词时是非常危险的。因为，强势品牌的存在使得其所在中图分类号:白70文献标iR码:A行业的进入壁垒很高，在这种情况下，企业会失去创新的压力与文章编号:CN43-1027/1;(2010)01-038-04动力，长此下去，企业将面临被边缘化的危险。因此，为保持品作者:华中科技大学经济学院;湖北，武汉，43∞74牌的领导地位，企业必须与顾客在品牌核心价值上建立一种持久的关系，因为品牌核心价值向消费者提供了一个选择

7、该品牌一、引言的理由。同时，WalkerChip还指出，品牌核心价值应该是品牌导向，而不是产品导向。Davíson.H(1997)将冰山理论运用于品我国烟草行业从2004年开始的;洗牌式;整合重组，使整牌核心价值的研究，他认为品牌可以被看成是一座冰山。长期个行业格局发生了巨大而深刻的变化，大品牌和强势品牌迅速以来企业对品牌的建设，只关注品牌的名称、图案、色彰、口号和崛起，成为中国烟草行业进军国际市场、赢得国际竞争力的王一些沟通广告等，却忽视了真正支持和支撑品牌可见部分的核牌。于2004年组建成立的湖北中烟工业公司，运用兼

8、并重组、心价值，如公司文化、制度、员工行为、组织和技术等。联营加工等多种资本运作方式，很快获得了跨越式发展机遇，迅此后，西方学者开始用;品牌精华;(brandessence)、;品牌速成为全国烟草行业排名前六的重点企业，其旗下的;黄鹤楼;咒语;(brandmantras)、;品牌代码;(brandcode)、;品牌精