一汽大众全新捷达品牌市场推广策略

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1、一汽大众全新捷达品牌市场推广策略第2章一汽大众全新捷达品牌市场推广现状及存在的问题2.1全新捷达品牌概述2.1.1全新捷达品牌的诞生及发展（1）诞生历程自1991年12月5日第一辆捷达轿车在一汽-大众组装下线以来，这个中国市场家喻户晓的轿车品牌，迄今累计销量已近300万辆。有着“车坛常青树”美誉的捷达，质量稳定、性能可靠、皮实耐用，深受中国消费者喜爱。不过一汽-大众一直秉承着对所有产品不断推陈出新，紧跟时代发展的脚步，以最新最好的产品回馈广大车主的信念，不间断的挖掘每个产品最新的价值展示给所有用户。在此背景下，捷

2、达品牌的又一明星产品新一代全新捷达应运而生捷达是第一款在中国生产的大众车型，1991年进行简单组装，1992年开始半国产化，3年后完成完全本土化生产。捷达是第一批走进百姓家中的轿车，承载了无数使用者的回忆，同时也承载了中国汽车的梦想。另外，捷达对于一汽大众，已经超出了一辆车的范畴，它传达的是一种汽车文化，一种奋斗精神，一种对品质永恒追求的决心。如前文所述，自1991年起，捷达品牌创造的无数第一让我们倍感骄傲，形成了捷达轿车鲜明的产品个性。2013年，全新捷达以“时尚”为名演绎完美选择。其设计以大众汽车家族式设计语

3、言为根基，一改以往棱角分明、方正保守的外型，勾勒出一个运动、时尚的全新形象：前大灯配以时下流行的精致大气的镀铬格栅、黑色底衬框、前后保险杠的设计与捷达简洁硬朗的车身融为一体，使前端、翼子板与侧身的结合更加完美。内饰设计上，融入创新、前卫、时尚等元素，美观且舒适。车型尺寸方面，全新捷达长4487mm、宽1706mm、高1470mm，轴距为2602mm。车内空间更加宽敞，更加符合中国消费者对家庭及商务两用的需求。7（2）初次亮相在第15届成都国际车展上，全新捷达无疑是大众家族最被期待的新车型之一。展台上，全新捷达闪耀

4、全场，折射出的非凡光芒。它以其充满德国灵感的技术与身段，掀起了全新捷达的关注热潮。本届车展全新捷达首次惊艳亮相，并于2012年10月投产、2013年3月上市。对于众多拥有“捷达情结”的忠实粉丝们，这无疑是最大惊喜。注重线条感，是全新捷达给人的第一印象。作为一个拥有300万保有量的品牌，历经23载获得了“车坛常青树”、“神车捷达”等诸多美誉。而2013年3月上市的全新捷达，必将传承并保持这一优势，成为一汽大众甚至是整个汽车市场A级车的重要力量。（3）捷达之夜2013年1月16日，一汽大众“捷达之夜”音乐盛典在成都上

5、演，为已有22年历史的“捷达品牌”开启了全新的征程。笔者有幸亲自参与了此次盛典，见证了全新捷达的澎湃活力。正如全新捷达“传承经典，创新时尚”的品质个性，这场盛大的音乐盛典也以“时尚”与“经典”为主题拉开了序幕。现场，近5000名嘉宾观众，全情投入到精彩的表演中，所有的观众也深深的被全新捷达的全新形象所折服。毫无疑问，这场盛宴不仅是对“捷达品牌”22年来取得成绩的认可和总结，更预示着不久的将来全新捷达在传承捷达品牌精髓的同时，以时尚、动感、有活力的品牌主张及不断升级强化的产品里正在开启它有一段崭新的精彩旅程。（4）

6、引领市场2013年3月全新捷达在深圳正式上市，令整个入门级A级车市场再起风云。全新捷达彻底改变以往方正保守的造型设计，同时，全新捷达的内饰设计以及用料选择也有了长足的突破，内饰采用更为现代化的配色方案与设计诉求，使之更具视觉冲击力与层次感。与此同时，全新捷达在整车配置方面也做出了全8面升级，更多安全性、舒适性配置的应用，极大提升了全新捷达的产品力。凭借着捷达品牌在中国市场创立的良好口碑，以及全新捷达全方面由外及内的全面升级，全新捷达势必将会俘获更多年轻、时尚、有活力的消费群体的芳心。2.1.2全新捷达品牌的意义时

7、代脉搏的跳动总会催生出一个又一个经典而又持久的符号。随着时间的行进，有些会逐渐淡远，而有些则会演变成一种历久弥新的情愫。捷达无疑是后一种符号的典型例证。自从其诞生之日起，它的每一步前行都是在创造中国汽车工业的历史。如今，捷达已屹立在中国汽车市场二十余载，它见证了中国汽车工业的发展与壮大，也注定将继续引领中国汽车走向更远更成熟的目标。捷达，是我们进步的阶梯，承载着我们的汗水和激情，每一步都超越我们的希望和期许，她不仅是一个汽车品牌，也是熔在我们心灵的精神象征，更是在不断诠释“造价值经典汽车，促人、车、社会和谐”的使

8、命。2.2全新捷达品牌市场推广状况回顾2.2.1全新捷达上市期市场推广回顾全新捷达的上市期推广包含2个阶段：预热传播期和上市传播期。预热传播期为2013年1月17日-2013年3月6日；上市传播期为2013年3月7日-2013年6月6日。上市期推广主要采用大量的广告投放、预热及上市活动的举行、经销商展厅物料的发放等方式快速的建立全新捷达的知名度，取得一定的市场音量，为后续