法国网络广告规制研究

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1、法国网络广告规制研究研究生天地GraduateCorner法国网络广告规制研究朱　一　　【摘　要】法国广告有着悠久的历史，在欧洲广告中处于顶尖的位置在当今世界广告中占有重要的地位，它不仅有庞大的经济规模，更以极高的文化艺术品位著称于世，而其严格完备的广告规制体系也极具代表性。目前网络广告作为法国广告发展的热点备受瞩目，一方面法国网络广告高速发展，短短数年跃居法国第三大广告，另一方面也带来了广告规制的难题。　　法国有着完备严格的广告规制，面对互联网所带来的挑战，法国政府从上世纪末就开始了对网络广告规制的探索，通过对现行广告法律法规进行调整和立法完善，使之适用于网络广告。并提出了“共管

2、制”的法律调整和立法完善的新思想。法国作为大陆法系国家，一直采取政府主导的广告规制，其网络广告规制对我国的广告规制乃至法律调整和立法完善都有着特殊的借鉴意义。　　本文第一部分通过大量数据资料对法国网络广告发展历程和现状进行了梳理，并对其基本构成进行了简要的分析。第二部分阐述了法国网络广告规制的指导思想，并分析了在总体思想指导之下法国广告法律适用于网络广告的具体情况。第三部分在对法国广告法规横向梳理的基础上，通过具有代表性的酒类广告管制法律的调整过程，对法国广告法律调整和立法完善进行了纵向梳理，并重点阐述了“共管制”组织——网络法律论坛在法律调整过程中所起的不同以往的积极作用。第四部

3、分从三方面对法国网络广告规制的成果和不足进行了分析并提出了对我国的借鉴意义。　　【关键词】法国广告　法国网络广告　广告规制　共管制　网络法律论坛[3]国广告最重要的媒体。1910年夏，人们第一次在巴黎国绪　论企汽车展览会的正门见到霓虹灯，一年后蒙马特尔林荫大[4]　　（一）广告研究的陌生领域——法国广告道的时装店诞生了第一个霓虹灯广告招牌。这都是法国　　1.法国网络广告规制研究研究生天地GraduateCorner法国网络广告规制研究朱　一　　【摘　要】法国广告有着悠久的历史，在欧洲广告中处于顶尖的位置在当今世界广告中占有重要的地位，它不仅有庞大的经济规模，更以极高的文化艺术品位著

4、称于世，而其严格完备的广告规制体系也极具代表性。目前网络广告作为法国广告发展的热点备受瞩目，一方面法国网络广告高速发展，短短数年跃居法国第三大广告，另一方面也带来了广告规制的难题。　　法国有着完备严格的广告规制，面对互联网所带来的挑战，法国政府从上世纪末就开始了对网络广告规制的探索，通过对现行广告法律法规进行调整和立法完善，使之适用于网络广告。并提出了“共管制”的法律调整和立法完善的新思想。法国作为大陆法系国家，一直采取政府主导的广告规制，其网络广告规制对我国的广告规制乃至法律调整和立法完善都有着特殊的借鉴意义。　　本文第一部分通过大量数据资料对法国网络广告发展历程和现状进行了梳理

5、，并对其基本构成进行了简要的分析。第二部分阐述了法国网络广告规制的指导思想，并分析了在总体思想指导之下法国广告法律适用于网络广告的具体情况。第三部分在对法国广告法规横向梳理的基础上，通过具有代表性的酒类广告管制法律的调整过程，对法国广告法律调整和立法完善进行了纵向梳理，并重点阐述了“共管制”组织——网络法律论坛在法律调整过程中所起的不同以往的积极作用。第四部分从三方面对法国网络广告规制的成果和不足进行了分析并提出了对我国的借鉴意义。　　【关键词】法国广告　法国网络广告　广告规制　共管制　网络法律论坛[3]国广告最重要的媒体。1910年夏，人们第一次在巴黎国绪　论企汽车展览会的正门见

6、到霓虹灯，一年后蒙马特尔林荫大[4]　　（一）广告研究的陌生领域——法国广告道的时装店诞生了第一个霓虹灯广告招牌。这都是法国　　1.法国广告：无法回避的研究课题广告辉煌的历史。　　（1）悠久的历史　　（2）重要的地位　　法国是世界广告史上最重要的国家之一，也是当今世　　今天法国广告一直位居世界前5、6位，排名紧跟德国界最重要的广告市场之一。法国广告历史悠久，早在中世之后。作为世界上广告最发达的国家之一，广告业在国纪时，最原始的叫卖广告就在法国取得了独特的地位。公民经济中占有一席之地，在国际上也举足轻重。早在1988元1141年，法国贝里州一个12人的口头广告团体获得了当年，全球前5

7、0家大型广告代理公司中就有5家是法国的。时法国国王路易斯七世的特许证书，成为州内口头广告1997年法国有1000多家广告公司，约3万多专职人员。哈[1]垄断组织。1225年，法国国王又公布了“叫喊人（叫卖瓦斯（Havas）、Publicis、DDB、杨·罗必凯（Y&R）等[5]人）的法则”，其中主要涉及的是关于叫卖小贩应该遵守都是目前世界知名的大广告公司。2006年法国广告费用的规制。由此看出，叫卖广告在当时的法国已享有一定的达407亿美元，为欧洲第一。虽然法