中外男子篮球职业联赛媒体手册传播策略的分析研究

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1、中外男子篮球职业联赛媒体手册传播策略的分析研究王晓东田欣鑫摘要专业体育赛事中的媒体手册是体育组织最有效的传播策略，也是媒体运行服务的重要组成部分。NBA的《媒体指南》是组织传播媒介的突出代表，既为报道体育组织的球队和赛事的媒体提供了翔实的资料，同时还为广大受众带来了丰富的赛事体验，其完善的运营流程和成熟的发展机制对我国CBA未来的成长具有重要的借鉴价值。本文从制作流程、内容涵盖、发放渠道等方面对NBA《媒体指南》的发展进行系统分析，并对照CBA的实际情况，提出促进CBA媒体手册发展的几点传播策略。关键字NBA；媒体指南；CBA；传播中图分类号G206文献

2、标识码A作者简介王晓东，广州体育学院体育新闻与传播系教授，广州510500；田欣鑫，广州体育学院体育新闻与传播系硕士研究生，广州510500由体育组织向媒体及其他相关组织和个人提供的关于该组织及其运动队详细信息的手册被称为媒体指南(MediaGuides)［1］，媒体指南是体育组织最大、最有效的组织传播策略，也是服务意识体现在赛事媒体运行全过程的表现。《中国男子篮球职业联赛官方手册》作为CBA的媒体指南虽然历时不长，但中国男篮近几年迅速发展的势头带动着配套出版物发展的迫切需求。NBA的《媒体指南》因其成熟的运营系统和相关经验对CBA的未来发展具有重要的借

3、鉴价值。一、制作理念、工作定位NBA媒体手册包括联盟以及30支球队的《媒体指南》，两类指南都树立了较强的媒体服务意识，坚持服务至上和人性化的制作理念。其媒体指南以媒体和公众的需要为出发点，设专门的公共关系人员制作，这些专业人员或是俱乐部内部工作人员，或是退休的记者，他们从媒体和公众的角度安排整体架构、内容设置，提供了专业、实用性极强的信息，为媒体运行服务提供了有力的支持。体现了组织利用指南为媒体的需要提供相关服务，以寻求建立融洽合作关系的诉求，同时也拉进了与普通观众的距离，为组织的发展树立了良好的形象。而CBA是由中国篮球管理中心主导，隶属于国家体育总局

4、，因此从建立以来就担负着一定的宣传责任，其《官方手册》在制作上多注重媒体操作、工作细则等规范层面，媒体服务意识相对较为欠缺，组织与传媒之间仍处于自然的市场生态依存关系，缺乏与媒体的双向对等沟通，媒体指南体现的服务态度还相对处于朦胧状态。总的来说，NBA的《媒体指南》坚持为媒体服务的制作理念，设专业的工作人员从媒体和公众的需求出发，提供细致、翔实的赛事相关资料和运行服务帮助。CBA受其管理体制的因素影响，在制作上多是对媒体工作的规范与责任说明，媒体服务的意识还比较淡薄。二、内容涵盖媒体指南的主要内容大致包括：媒体指南》是组织传播媒介的突出代表，既为报道体育

5、组织的球队和赛事的媒体提供了翔实的资料，同时还为广大受众带来了丰富的赛事体验，其完善的运营流程和成熟的发展机制对我国CBA未来的成长具有重要的借鉴价值。本文从制作流程、内容涵盖、发放渠道等方面对NBA《媒体指南》的发展进行系统分析，并对照CBA的实际情况，提出促进CBA媒体手册发展的几点传播策略。关键字NBA；媒体指南；CBA；传播中图分类号G206文献标识码A作者简介王晓东，广州体育学院体育新闻与传播系教授，广州510500；田欣鑫，广州体育学院体育新闻与传播系硕士研究生，广州510500由体育组织向媒体及其他相关组织和个人提供的关于该组织及其运动队详

6、细信息的手册被称为媒体指南(MediaGuides)［1］，媒体指南是体育组织最大、最有效的组织传播策略，也是服务意识体现在赛事媒体运行全过程的表现。《中国男子篮球职业联赛官方手册》作为CBA的媒体指南虽然历时不长，但中国男篮近几年迅速发展的势头带动着配套出版物发展的迫切需求。NBA的《媒体指南》因其成熟的运营系统和相关经验对CBA的未来发展具有重要的借鉴价值。一、制作理念、工作定位NBA媒体手册包括联盟以及30支球队的《媒体指南》，两类指南都树立了较强的媒体服务意识，坚持服务至上和人性化的制作理念。其媒体指南以媒体和公众的需要为出发点，设专门的公共关系

7、人员制作，这些专业人员或是俱乐部内部工作人员，或是退休的记者，他们从媒体和公众的角度安排整体架构、内容设置，提供了专业、实用性极强的信息，为媒体运行服务提供了有力的支持。体现了组织利用指南为媒体的需要提供相关服务，以寻求建立融洽合作关系的诉求，同时也拉进了与普通观众的距离，为组织的发展树立了良好的形象。而CBA是由中国篮球管理中心主导，隶属于国家体育总局，因此从建立以来就担负着一定的宣传责任，其《官方手册》在制作上多注重媒体操作、工作细则等规范层面，媒体服务意识相对较为欠缺，组织与传媒之间仍处于自然的市场生态依存关系，缺乏与媒体的双向对等沟通，媒体指南体

8、现的服务态度还相对处于朦胧状态。总的来说，NBA的《媒体指南》坚持为媒体服务的制