飞翔精灵广告有限责任公司商业策划书

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1、目录第一章执行总结11.1创业背景11.2主要产品及服务61.3市场定位（目标市场）81.4经营与管理组织81.5财务与风险91.6机遇与挑战91.7结论10第二章公司简介112.1公司名称112.2公司标志112.3公司概述122.4公司理念132.5公司宗旨132.6公司目标142.7公司品牌142.8公司发展与战略14第三章广告市场分析193.1市场描述193.2市场预测233.3目标市场283.4产品定位323.5建设进度（创业期）333.6竞争策略343.7SWOT分析37第四章广告服务与客户服务394.1产品（业务）介绍394.2产品（业务）市场、前景分析494

2、.3业务流程504.4服务优势544.5客户服务56第五章市场营销与策略595.1公司策略概述595.2营销策略及目标595.3定价策略615.4促销与宣传625.5广告策略665.6品牌策略67第六章媒体服务介绍696.1媒介与广告696.2媒体特性706.3媒介服务70第七章经营与管理757.1企业文化757.2经营策略757.3经营资源保障767.4管理模式777.5组织结构与团队简介787.6招募人才计划和人才安排927.7绩效考核与奖罚制度94第八章财务分析978.1财务假设978.2回报与风险978.3企业的偿债能力分析998.4营运能力分析1018.5获利能力

3、分析1038.6公司主要财务报表104第九章风险分析与风险退出机制1079.1概述1079.2市场风险1079.3经营风险1089.4管理风险1099.5财务风险1109.6信用风险1109.7风险资本退出机制112附录114附录1:法律专栏114附录2：公司VI系统126附录3：调查表133附录4：广告简介152附录5：中外广告发展史168附录6：公司章程174第一章执行总结1.1创业背景中国经济稳定健康的发展、国内消费的强劲拉动均为广告市场的发展创造了良好的环境。社会经济的发展，不断增加着对广告的需求。挺过了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业迎来了发展的黄金期。随着内需

4、的拉动，中国将有机会从全球工厂转变为全球市场。面对空前广阔的市场，中国广告业也将迎来自身发展的春天。十二五期间，我国经济继续稳健增长，鉴于此，广告市场前景将十分乐观。经济持续增长将使中国迅速成为全球最大的广告市场之一。据CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示，2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。2011年中国广告市场继续保持平稳增长，广告投放总额为6693亿元，比2010年增长14.5%，高于GDP的9.2%增长率。据世界广告研究中心最新发布的《国际广告预测报告》中国将在2012年超过英国和德国，成为全球顶尖的三大广告

5、市场之一。中国互联网广告投放在2011年增长33%，预计2012年将增长26%，届时将有16.7%的广告在互联网上进行投放。中国是全球各国中发展最快的一个广告经济体，它保持着全球第一的速度，这个市场充满了朝气，中国GDP的增长每年也保持着非常快的速度，这对于中国广告行业发展更是起到了助推作用,据国家统计局网站发布的数据显示，2011年中国经济增速（GDP）比上年增长9.2％，全年国内生产总值471564亿元，成为全球第二经济体。而188与此同时中国的广告行业正在从低成本生产过渡到创新和营销创意为主，正向世界广告大国迈进。同时我们有理由相信谁拥有中国广告市场，谁就能拥有广告业

6、的未来。西安的广告市场，主要是以近三、四年发展最为迅速，这座古老城市已经融入了现代的元素，西安，已是一块蕴藏巨大商机的土地，对这里的广告商来说，是个良好的兆头。但目前的广告公司大多只做一般的传统媒介的广告，例如电视、报纸、户外广告等，而目前导向设计、网络广告与产品包装广告很少有广告公司涉足，尤其是产品的外包装这个天然的广告位被很多的企业所忽视，因此我公司瞄准这些商机，推出了网络广告、导向设计、企业微博营销策划与企业微博广告设计、与外包装广告设计，其中针对外包装广告设计，我公司专门推出了瓷器烟盒包装设计。1.1.1西安广告公司分析如今的西安广告公司（设计与制作）非常多，注册的

7、广告公司及提供相关服务的公司一共有1093家，但大多发展都处于中小规模，没有一家专业从事网络广告、导向设计、外包装广告的公司。并且大的公司几乎没有，而门类齐全，服务全面，设计一流的广告公司更是少之又少。188下面就具体介绍一下各类西安广告公司。比如媒体型的广告公司就是专门做广告媒介代理商。其主要业务是在广告客户、广告公司和广告媒介之间起到桥梁沟通作用。做电视广告、户外媒体、广播广告、报纸杂志等广告代理。这种类型的西安广告公司有陕西聚众传媒广告公司、西安天慧广告公司、陕西东风广告传媒有限公司、陕西金卖都市文化传播有限