[推荐]：“长城精灵”广告策划书

《[推荐]：“长城精灵”广告策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、“长城精灵”汽车推广策划案一、市场分析（一）轿车市场发展及现状（二）现有市场竞争状况分析（三）消费者分析（四）市场发展趋势分析（五）发展环境分析二、产品分析（一）长城精灵汽车特点分析（二）竞争对手的产品特点分析三、销售与广告分析（-）长城精灵汽车销售与广告现状（-）主要竞争对手奇瑞A1的销售与广告现状分析四、长城精灵汽车的营销战略策划（一）长城精灵汽车的营销目标（-）长城精灵汽车的市场战略五、长城精灵汽车的广告策略（一）长城精灵汽车的问题与建议（二）广告廿标（三）策划主题（四）广告创意设计（五）广告仓I」意六、媒介策略（一）对象媒体接收习惯（二）媒体组合策略（三）媒体选择

2、策略七、公关营销策略（一）目的（二）活动策划八、整体广告策划预算九、广告效果预测、评估十、实施策略长城汽车股份有限公司是一家大型民营跨国公司，是中国首家在香港H股上市的民营整车汽车企业，是国内规模最大的皮卡、SUV专业厂商。公司下屈控股了公司20余家，员工18000多人，目而拥有4个整车生产基地(皮卡、SUV,轿车、MPV),2007年产能达到40万辆。具备发动机、前后桥等核心零部件口主配套能力。在屮国自主品牌汽车屮，长城汽车经营质量首屈一指。长城汽车连续多年在各大银行，包括民营银行的信誉等级达到3A+级。截至今年上半年，总资产达到91.7亿元，净资产63多亿元。目前总公

3、司、了公司及与长城合街的子公司，没冇贷款、负债。07年上半年毛利8亿元，税后利润4.06亿0长城汽车以稳健经营著称,已连续10余年创造高增长和盈利的业绩，17年来，一路走得扎扎实实，从皮卡到SUV、CUV,再到轿车、MPV,成功完成了“三级跳”。到2009年，屮国取代美国成为世界上最大的汽车销售市场，结束了由福特公司开始的美国t达一个多世纪的汽车统治地位。不仅如此，2009年，中国的汽车产量超过了日木和美国的总和，自2006年以来，由日木汽车工业保持的世界第一的位置，在2009年也被中国取代。2009年中国汽车工业产销总量分别达到1379.1万辆和1364.48万辆,同比

4、增长48.30%和46.15%。巨大的市场空间吸引了众多商家的目光，市场竞争也更加激烈。长城产品理念是“定位于全球市场，融汇最新技术，打造高质价比创新技术的精美产品覽下一步，继续发挥在皮卡和SUV领域优势的同吋，开发更适合国内、国外两个市场的轿车、家用车品种。精灵是长城汽车在哈弗Z后，历时三年Z久才推出的一款全新车型，也是长城汽车进军轿车市场推出的首款产品。“长城精灵”英文名GWPERI,他定位在小型车市场，是一款面向全球、完全按照国际标准设计开发的产品。它小巧而灵秀,个性鲜明，吋尚而具活力，主要针对20-40岁之间的年轻消费群体。长城汽车已在汽车市场占冇一席之地，为了进

5、一步开掘汽车市场巨大的潜力、应对竞争者的挑战、巩固市场、提高品牌忠诚度，特进行木次策划。木次策划主要塑造长城精灵的形彖以提升长城汽车的整体形彖。本次策划书的文本结构如下：(1)市场分析——分析现有市场及潜在市场、消费者和消费趋向等市场信息。(2)产品分析——自身产品特点、对手产品特点。(3)销售与广告分析——1「「有的广告内容与效果评价、对手的销售和广告策略。(4)企业销售战略——企业目标与市场战略。(5)企业广告策划——广告口标、广告对•象和市场、广告策划主题、广告创意设计。(6)广告媒介策略——公共关系策略，广告预算，广告效果预测、评估，实施策略。一、市场分析（一）汽

6、车市场发展及现状1.轿车市场的现状自2002年之后，中国汽车行业开始进入爆发式增长阶段，特别是随着私人消费的兴起，轿车需求量开始迅速攀升，并成为推动中国汽车发展的一股重要力量。与此同时，屮国在全球汽车产业屮的地位也逐渐上升。到2009年，中国取代美国成为世界上最大的汽车销售市场，结束了由福特公司开始的美国长达-个多世纪的汽车统治地位。不仅如此，2009年，屮国的汽车产量超过了日本和美国的总和，自2006年以来，由口本汽车工业保持的世界第一的位置，在2009年也被中国取代。2009年中国汽车工业产销总量分别达到1379.1万辆和1364.48万辆,同比增长48.30%和46

7、.15%。2010年，在国家扩内需、调结构、促转变等一系列政策措施的积极作用下,我国汽车工业延续2009年发展态势，保持平稳较快发展。汽车产销快速增长，自主品牌市场份额提升，汽车岀口逐步恢复，大企业集团产销规模整体提升，市场需求结构进一步优化，汽车工业产业结构调整加快。2010年，汽车产销分别为1826.47万辆和1806.19万辆，同比增长32.44%和32.37%,保持了世界第一的地位。2011年以来，我国汽车业步伐放缓，汽车市场整体趋势向淡，但同吋也是理性回归。2011年1・5月,汽车产销分别为777.97万辆和791.