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1、小组成员李永顺 马海星 孙 凯孙 阳 王 珂曹单单赵 雪 李 铎 范 明四维广告有限责任公司项目计划书公司简介公司定位：以中小型企事业单位、个人、组织、社会团体等为主要业务对象的小型广告创意策划公司.业务范围：主营业务：网络广告策划、制作、投放等其他业务：其他媒体形式的广告策划、制作、投放等扩展业务：企业形象设计、包装等一·PEST分析二·五力模型三·SWOT分析一·PEST分析总的来说，我国的政策和经济环境良好，给广告行业的发展提供了良好的条件；同时，消费者的消费方式转变和数码、网络等新技术的普及，对广告产品多样化、技术高新
2、化等方面提出要求。PEST(一)政治法律环境（PoliticalFactors）(二)经济环境（EconomicFactors）(三)社会文化环境（SocioculturalFactors）(四)技术环境（TechnologicalFactors）(一)政治法律环境（PoliticalFactors）1.1以《广告法》为突出代表的广告法规建设和广告管理的加强《中华人民共和国广告法》的正式启动实施，进一步规范了广告行为，净化了广告市场。随之而来的几年里，我国广告法规建设进入快车道，取得了突破性成就，一系列广告政策法规先后出台。为
3、保证我国广告业健康有序的发展提供了法律依据。在国家宏观调控层面上，一方面对广告代理制的发展、广告企业之间的优胜劣汰、集约化经营的发展思路等进行引导，另一方面，以1995年《广告法》的正式实行为标志，广告法制体系也在不断地健全、完善。各级工商行政管理机关除了继续以经济的、行政的、法律的手段对广告市场加以综合治理外,还注意不断研究新情况、新问题,对广告企业的资质标准、准入条件、审查制度；对广告竞标比回、回扣、压价、炒单等一系列现实问题的解决积极探索的新对策、办法。1.2放宽准入条件,鼓励和方便投资者经营广告取消广告经营企业《广告经
4、营许可证》；允许兼营相关的其他业务；允许广告企业根据业务需要设立分支机构；取消部分市、县对申办广告经营企业在总量、资金、人员、场地等方面自行设置的限制性规定。简化户外广告、自费出国留学中介、因私出入境、印刷品广告等临时性广告许可证、事业法人单位广告经营许可证的登记环节,实行一审一核"加强广告用品专业市场的培育,允许有条件的文化用品等相关市场增加广告用品的经营范围,并增挂广告用品专业市场的牌子,以吸引广告用品生产经营单位进场开展经营活动,促进广告用品市场的形成和发展,为广告业服务。1.3建立完善广告监管体系,为广告业发展创造良好
5、竞争环境在加强广告监测基础上,实施三级通报,网上反馈、公示、累计罚分等制度。建立起广告违法提示、警示、奖惩机制。对广告发布规范、守法经营较好的单位,予以通报表扬,推荐为广告行业精神文明先进单位。对发布虚假违法广告,累计罚分较多的单位,依法给予提示、警示、公示,直至取消广告经营资格。1.4充分发挥广告协会作用,加强行业交流,为推动行业发展服务开展广告行业资质等级认定。充分发挥行业管理职能,按照公平、公正、公开原则,制定全国广告经营单位资质等级认定办法、标准,在广告经营单位自愿参加基础上,对广告经营单位实行资质等级认定,认定一批代
6、表全国实力的强势媒体和广告经营单位,并向全社会推荐,激发广告经营单位创一流业绩的竞争意识、分期分批组织广告经营单位参加国内外的广告交流活动,加强我国广告界与国内外同行联系与沟通。建立全国广告网站,充分发挥网络优势,为业内提供广告信息、人才、法律服务、市场咨询等方面的信息交流平台。1.5加入WTO后我国广告业发生的政策变化广告业作为服务项目的一种,被归入国际服务贸易的领域,我国加入WTO后,我方对广告服务的承诺涉及四个方面:1、从事广告业务的外国企业,可以在中国设立中外合资广告企业；2、在2002年1月1日之后,允许外资控股；3
7、、在2004年1月1日之后,允许外国企业在中国设立外商独资企业；4、凡外国企业在中国境内发布广告或中国企业到境外发布广告,必须通过在中国注册的具有经营外商广告权的广告企业代理。从此可以看出,广告服务市场的开放程度必将大大提高,开放的市场也必将给我国的广告业带来较大的影响,主要表现为:1、随着外国知名广告企业的进入,内外资广告企业在优质客户、市场份额、新兴业务和人才资源方面的竞争将大大加剧,预计将有一大批企业遭淘汰；2、随着外商独资、控股广告企业的出现和合资广告企业数量的增加,国外先进的广告经营理念将推动广告业整体水平的提升；3
8、、关税的降低,将吸引大批国外的企业来华发布广告,越来越多的国外知名企业将成为新的广告主；4、加入WTO将促进我国政府按照WTO规则管理广告市场,消除限制广告贸易的政策壁垒。(二)经济环境（EconomicFactors）根据经济长波理论，80年代末期源于美国的第五次工业革命有
