报纸广告设计和文案撰写特点

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1、报纸广告设计和文案撰写特点——李演良  报纸媒体属于传统媒体，作为媒体组合的一个重要组成部门，也是整形美容机构宣传必不可少的渠道之一。由于报纸媒体基本上每天都会有，及时性非常强，一般来说报纸刊登的时间可以选择在周一至周五之间，其中周三和周五的效果最佳。由于报纸本身具有非常大的信息量，又是一个平面媒体，固对平面表现和文案要求非常严格。如何通过表现形式和广告标题来吸引眼球，就值得我们深思。好的设计和标题就是已经让广告成功了70%，以下从版位、设计、文案上面谈谈报纸广告如何制作： 报纸广告的版面运用　　1．广告大小选择报纸广告所占版

2、面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果。实践证明，广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好（当然不是绝对的）。因此，广告版面的大小与广告效果是成正比的。按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面作广告，要根据自身的经济实力、项目特点和媒体策略而定。一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日或者搞活动广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。 2

3、．广告版位选择所谓研究广告版位，就是研究报纸广告放在哪一版，什么位置效果最好。除专页广告（整版全登广告）没有位置问题外，其他版面形式广告均有位置的排放问题。同一则广告，放在同一版面的不同位置，广告效果是大不一样的。原因在于广告版面的注意值不同。经科学研究验证，根据读者视线移动规律，报纸版面的注意值是右面比左面高，上面比下面高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间，不易引起读者的注意。比如，整形美容广告在不考虑价格的情况下头版、三版、五版、底版的位置最佳；其次就是专叠的头版；整形美容广告讲求的是一种品质，一般不要放在整版广告版

4、面，广告上面一定要报纸自身的新闻或者文章。  3．广告如何跟随报纸内容报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点，如新闻版、经济版、法制版、文化教育版等等。报纸广告应根据项目内容的不同，放在相应的版面中。比如，隆鼻的广告可以放在娱乐版，除皱和丰胸的广告应该放在本地新闻版。根据目标消费者的喜好，不同的项目可以选择相应较多目标消费者感兴趣的版面。 4.广告颜色选择整形美容是一个比较讲求时尚、美感、品味的行业，在做广告时除了画面要简洁精美外，颜色起到很重要的作用。品牌形象广告非彩色半版以上不做；祛斑、嫩肤广告最好是彩色，能够让人看清楚

5、照片的前后变化；其他的广告在经济条件允许的情况下，尽可能都用彩色；黑白和套红，选用这两种颜色做广告，就要考究设计的功底，要做得醒目，吸引眼球，不被报纸泛滥的广告淹没了。 5.广告设计要求报纸广告设计讲求四大要素：医院LOGO、标题、图片、电话。把这几个要素突出来，广告就算成功了一半，硬广的设计，文字尽量精简，把重点文字突出。文字利用字体、大小、颜色等方式来表现，让读者在看广告的时候有先后次序，并且在最短的时间里让读者接受到广告的重要信息。 小结：广告的内容不同，版面不同，注意值不同。情境不同，广告文案撰写的角度、方式和手段均应

6、作出适当的对应，力求扬长补短。 报纸广告的表现形式 一般说来，报纸广告的表现形式是多种多样的，诸如文字形式（即文案形式）、插图形式、漫画形式、摄影形式、装饰的形式、抽象的形式、构成的形式、综合的形式等等。其中文字（即文案）形式是最基本的，采用最多的，也是最强有力的表现形式。因为语言的表现力是无穷的，它可以详尽地介绍、阐述信息内容，并赋予其感人致深的魅力。因此，选择了报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。报纸广告文案，是直接与读者见面的广告作品的最后形式，这是其与广播电视广告文案的本质区别。 各种版面

7、中广告文案写作特征⒈报花广告这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。整形美容医院一般不选择此类型的广告，除了冠名报纸某个栏目。 ⒉报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。此类型广告，适合中小型整形美

8、容医院，主推新项目或者专家，可以以小博大。由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。应特别予以注意的是：⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型