[word.doc]提高公务员媒介素养之我见

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1、提高公务员媒介素养之我见提高公务员媒介素养之我见提高公务员媒介素养之我见提高公务员媒介素养之我见提高公务员媒介素养之我见提高公务员媒介素养之我见提高公务员媒介素养之我见橱窗鼠囤日■郑磊近年来,由于大众媒介对社会生活的覆盖和它自身具有的权威性,影响力的与Et俱增,媒介已经逐渐成为社会发展中的一股新兴力量,在信息传播,舆论监督和公共关系中发挥着重要的作用.在这样的环境下,提高媒介素养已成为当前社会的一种普遍需要.特别是对于公务员这个群体来说,如何能够洞悉大众传媒发展状况,科学高效地利用传播媒介开展工作,发布信息和营造良好舆论环境

2、,尤其是迅速而有效地应对突发事件和公共危机,已经成为党和政府提高执政能力,改善政府形象的一个至关重要的方面.而提高公务员的媒介素养,正是这其中的关键.一,提高媒介素养的必要性所谓媒介素养,简单来说,是指公众对于大众传播媒介认识,利用和制作内容的水平,其具体内涵包括对传媒功能的认识,对传媒与政治,经济,社会和文化的关系的认识,对传播规律和各种传媒特点的认识,以及对传媒评判标准的认识,能合理,合法,合规律地利用传媒,并通过对传媒的选择,批评,建议,提供反馈意见等,积极地参与传媒,主动地支持和监督传媒.媒介素养之所以如此重要,和媒

3、介对于社会和民众强大的影响力是分不开的.如果不能准确对这种影响力作出判断,那么提高媒介素养就无从谈起了.笔者认为,这种影响力可以从三个方面来说明,首先,媒介强大的鼓动性和煽动性是与生俱来的.在传播史上有一个这样的奇闻异事,可以很突出的说明这种特性.1938年1()月30日,美国一名叫奥尔森的电台主持人播出了奥森?威尔斯的一名为《世界大战》的广播剧,即使事先已经做过预告和说明,但是轻信的听众听了节目之后,仍旧以为火星人已经落在地球上,而且已经开始和地球人展开战斗,于是几百万的美国民众走上街头逃避灾难,当时的场面据说比二战时期还

4、要混乱.虽然说这只是一场闹剧,但媒介这种鼓动性和宣传性也可以从中得到体现.难怪乎,人们也经常说,媒介能把白的说成黑的,黑的说成自的,也是因为它有这样的一种特性.其二,媒介和舆论的导向息息相关.我们中闻人喜欢大事化小小事化无,传媒刚好喜欢反其道而行之.管理学上有一个叫蝴蝶效应的理论,那么这个理论放在传媒的领域也是同样适用的.蝴蝶效应告诉我们:一个热带雨林中的蝴蝶翅膀的震动,通过一系列的连锁反应,最终可以导致一场风暴的来临,而传媒的威力要远远大于蝴蝶拍动翅膀的威力,.比方说前苏联的巨变,其中一个原因就是戈尔巴乔夫放松了对传媒领域

5、的控制,结果揭露性的负面新闻铺天盖地,严重败坏了党和政府形象.由此可见,媒介在舆论导向方而所起的作用同样是事关全局,必须谨慎的处理.52新闻传播觋第三,媒介对于我们构建和谐社会,起着至关重要的作用.和谐是我们国家和社会的主题,而媒介能够通过信息筛选和散布功能,直接感染老百姓的幸福感,成就感,直接影响老百姓对于党和政府的认可程度,直接影响国家和地区的和偕.为什么媒介有这样的作用呢?这里就涉及到传播学上一个理论,叫”拟态环境”,这个理论认为,绝大多数人只能通过”新闻供给机构”去了解身外世界,人的行为已经不再是对客观环境及其变化做

6、出的反应,而是对新闻机构提示的某种”拟态环境”的反应,产生脑海图景.正因为如此,媒介就被赋予了影响和干预现实环境的能力,间接的影响了民心.所以说,媒介制造了环境,环境制造了情绪,情绪影响人心.正因为媒介有r以卜的这些影响力,所以必须对其有充分的认识,提高整个公务员队伍的媒介素养,合理的来应对和利用媒体.二,如何提高公务员队伍的媒介素养如何能够提高媒介素养呢,笔者认为,应该从以下几点做起:(一)要了解媒介基本知识,尊重新闻客观规律.长期以来,由于政治斗争的需要,新闻媒介被简单的定位为宣传工具和阶级斗争T具,在实际的使用和运作中

7、忽略了客观的新闻规律.新闻的实质是信息,新闻媒介因传递信息而得以产生与壮大.市场化运营之后,受众的信息需求成为媒介的生长点,满足公众对社会信息日益加速的需求,成为媒介竞争的主要方向.媒介的这种变化冲击了公务员的媒介认知与利用.因为此前媒介主要体现为宣传的工具.虽然党和政府也强调工作的透明度,提倡信息公开和维护公众知情权,但在管理与发布信息方面,公务员却暴露出更多的不适应,往往表现被动,甚至导致工作失误,造成不良社会影响.实际t,现今的媒介除了工具性之外,还具备着第二重特性.”媒介即信息”,它不仅为我们所用,去实现我们的既定目

8、标,同时又改变着我们的生活方式,甚至是通过对人的传统观念的改变,对社会原有的制度和体制形成冲击.从历史的发展来看,人类的传播史经历了了f_=j头传播,印刷传播,电视传播,然后才发展到我们所处的新媒介传播时代.电脑技术和互联网技术的发展,使得传播的手段变得更为丰富,覆盖面更广,渗透性也更强.