微软垄断案的网络经济学分析

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1、微软垄断案的网络经济学分析（2）——微软产品的价格　　2、微软产品的价格问题　　1个厂商节制市场价格的能力和产品价格高出自由竞争价格的程度是衡量其产品市场垄断程度的首要标准。在学术界，美国1些经济学家认为微软的价格是比自由竞争价格高患上多的垄断价格，而另外一些经济学家则不以为然。现在，让咱们从下列几方面看问题。　　（1）Milgrom－Roberts垄断限价模型的启示　　在现实经济运行中，许多经济学家观测到垄断企业的产品价格1般低于传统理论所肯定的最优垄断价格（即边际收益等于边际本钱时的价格）。对于于网络产品，也存在一样的现象。就微软产品而言，Windows的价格

2、为四0—微软垄断案的网络经济学分析（2）——微软产品的价格　　2、微软产品的价格问题　　1个厂商节制市场价格的能力和产品价格高出自由竞争价格的程度是衡量其产品市场垄断程度的首要标准。在学术界，美国1些经济学家认为微软的价格是比自由竞争价格高患上多的垄断价格，而另外一些经济学家则不以为然。现在，让咱们从下列几方面看问题。　　（1）Milgrom－Roberts垄断限价模型的启示　　在现实经济运行中，许多经济学家观测到垄断企业的产品价格1般低于传统理论所肯定的最优垄断价格（即边际收益等于边际本钱时的价格）。对于于网络产品，也存在一样的现象。就微软产品而言，Window

3、s的价格为四0—五0美元（出售给计算机制造商的价格），与操作系统的历史价格及其他操作系统的现行价格相比，是比较低的。　　对于于现实中察看到的垄断企业产品价格低于传统理论所认为的垄断价格的现象，有1种首要的解释是垄断企业可以通过制订低价来阻碍进入。Bain（一九四九）关于限制性定价的概念是这样解释的：如果进入以前的价格以及进入的速度或者程度存在着正向的瓜葛，那末垄断性企业就确切存在削减价格的动力。　　为何制订低价可以阻挠进入呢？1种解释是在位的垄断企业的定价拥有许诺价值，即潜伏的进入者预期进入前的价格在进入后仍将延续。这样，如果价格等于垄断价格，潜伏的进入者感到进入

4、后有益可图，就会选择进入；如果价格较低，感到进入后无利可图，就不会选择进入。这类解释其实不拥有很大的说服力，由于价格只在极短的时间内拥有许诺价值，它是易变的。　　Milgrom－Roberts垄断限制性定价模型（MilgromandRoberts，一九八二）对于限制性定价理论进行的从新考察，是信号传递博奕在产业组织理论中的第1次利用，体现了不对于称信息对于于反垄断分析的首要意义。该模型对于垄断限价的基本解释是：潜伏进入者不知道垄断者的出产本钱，垄断者想用低价格向潜伏进入者显示自己本钱低，进入是无利可图的。该模型表明：垄断限制性定价确切会产生，而且对于于社会福利其实

5、不必定都是不利的。不管是模型的分析法子（不完整信息动态博奕），仍是某些基本结论，都要比传统理论更接近于现实。　　限制性定价理论有关潜伏进入者构成的进入要挟会影响垄断者定价行动的结论，对于解释为何微软产品的定价不是很高是有启迪作用的。　　（2）科斯料想与软件价格　　MicrosoftCorp（一九九八）认为，软件与其他易耗产品不同，它历来不会被消耗。用户1旦患上到了某软件，该软件就能够永远地使用而不会给用户带来额外的本钱，也再也不给软件供应商带来新的收入。因而，每一个软件供应商实际上在与自己的产品竞争。　　微软的这类看法触及到了有关耐用品垄断者的理论。与非耐用品情况

6、不同的是，今天购买了耐用品的消费者，明天就不会去购买同1商品。可见耐用品垄断者在不同时代提供的商品是互为替换品，而不是互补品。为此，垄断者常常会采用跨时价格轻视行动，随时间调剂产品的价格。他首先用高价向最急于购买其商品的消费者出售，跟着时间的推移，为了知足剩余的需求，他就会降低价格。然而消费者会预期到价格的降落，因而，他们今天愿意接受的价格，就会受他们对于明天价格预期的影响。由于对于于耐用品，今天购买是明天购买的1种（不完整的）替换。消费者会因预期价格的降落而按捺今天的购买。垄断者随时间调剂价格的灵便性实际上会使垄断者遭遇利润损失。在频繁调剂价格时，利润损失会无比

7、大。科斯料想（Coase，一九七二）就是指这样的1种极端情势：当耐用品垄断者的价格调剂变患上愈来愈频繁，价格调剂的间隙趋向于零时，垄断者的利润会收敛为零，交易几近在产品价格接近边际本钱处瞬时产生，这时候1个出产无穷耐用品的垄断者就会损失他的全体垄断气力。　　尽管科斯料想的情势有些极端，然而它从1个角度说明了耐用品垄断者定价行动会遇到的按捺因素。为了从用户网络中博得收入，像微软这样的软件供应商就必需大幅度地改良产品的机能，以吸惹人的价格提供新版本软件。这就是为何软件产品周期只有一二至一八个月时间的缘由。　　（3）网络效应与价格　　从上述有关耐用品垄断者的科斯料想内容

8、中，咱们不