京东方集团市场营销战略

《京东方集团市场营销战略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、京东方集团市场营销战略第三章液晶显示行业及京东方集团概述京东方集团是一家专注显示器件制造（液品面板）的专业公司，主要生产手机、平板电脑、笔记本、显示器、电视机等从小尺寸到大尺寸各类用途的TFT液晶面板，为了让大家对液晶显示屏制造以及下游显示终端产品基本情况有个基本了解，本章简要描述液晶显示屏制造和显示终端的基本情况概述。3.1液晶显示行业概述3.1.1液晶显示行业发展回顾人类从外部获取信息，80%来源于视觉，可以说从获取信息角度來讲，视觉信息重要性远大于其他知觉，因此显示技术一直以来在人们生活中扮演

2、着非常重要的角色。从古至今随着技术不断发展，人们不断探索发现，新的显示方法和方式。下面就简要回顾下，在显示领域技术的变迁1)绘画是人类古代记录和呈现视觉信息的方法在古代人类对场景和人物的记录，只能通过画像等方式來进行，例如流传至今的清明上河图向我们很好的展示了宋代代汁州（杭州）的繁华。但这种方式也存在巨大局限性，即只能记录静态景象，使我们今天难以pff现许多珍贵的历史时刻。设想如果能够古代也能拥有动态显示记录放映技术，或许我们今天还能再次目睹秦呈一统中国登基的盛况。2)CRT显示技术使得人类第一次的

3、动态记录和呈现视觉信息进入本世纪以来，随着电子技术的飞速发展，人们发现利用利用电子轰击荧光粉发光，再结合三原色显示原理，可以在荣幕上真实再现现实生活的场景。基于上述原理和电子技术发展，于是诞生了具有历史意义的电子显示产品CRT(CathodeRayTube),中文名阴极射线管的显示器。从对人类社会贡献而言可以毫不夸张的说，CRT是20世纪最卓越的发明之一。CRT诞生之后，人们信息传播记录方式发生了巨大变化，收音机逐渐淡出人们生活，电视机作为一种主流信息发布平台渠道占据人们生活重要角色，人们可以在家就

4、收看到远在千里的体育比赛，和各类重大事件实况转播。I回顾国内在CRT时代发展，1958年我国第一台黑白电视机就在天津712厂诞生，虽然这台电视核心器件显像管是由苏联研制，但总的来说，就当时我国一穷二白基础的而言，还是具有相当突破意义的。1970年12月26R，我国第一台彩色电视在同一地点组装诞生，从此结束了我国无彩色电视机生产的历史。由于核心器件，彩色显像管一直受制于国外进口，70年代我国CRT显示发展缓慢。直到1978年，我国批准在上海引进第一台彩色电视生产线，并随后有咸阳彩虹开始生产国产电子显像

5、管，才真正幵始了CRT国产化道路。京东方集团的前身是北京电子管厂，1987年在改革开放浪潮下，作为国内八大彩色显像管生产项目之一，京东方与松下合资成立了北京松下彩色显像管有限公京东方集团市场营销战略研究司，新公司注册资本达12.4亿，主要产品为CRT显像管（彩色）以及背投屯视机投影管的生产研发和销害。股本构成上，日方松下持股50%,京东方持股30%，中国电子进出口北京公司持股10%，中国工商银行(北京亚运村支行)持股10%。3)液晶显不技术的兴起时至今円，CRT阴极射线管的显示器仍然是应用最广泛的显

6、示设备之一，CRT显示产品所具有可视免度大、无坏点、色彩还原度高、色度均匀、可调节的多分辨率模式、响应时间极短等优点，即使是在今天看来，仍然能够满足大部分客户的显示需求。任何一个产品都具有其生命周期，CRT阴极射线显像管也一样，“节能环保，轻薄便携”是显示产品发展的大趋势，而这两项确是CRT以及类似技术(例如PDP)等能以客服的致命弱点。这是由于CRT基本原理是电子轰击突光粉发光，发生电子枪的电压在22KV~26KV之间，因此能耗远高于LCD等新型显示技术；电子发射之后需要考DY(偏转线圈）产生磁场

7、进行偏离，因此电子枪和焚幕之间厚度较大，难以实现轻薄。1)第一阵营：韩系面板厂商三星、LG电子三星集团作为全球最大的电子集团，在整电子产业链上下游有着极强的影响力，作为行业的领导者，三星除了是全球最大的半导体DRAM7丨-:产商，同吋也是全球最大的液晶面板生产商，同时下游终端产品三星电子也是消费电子领域唯?能和苹架抗衡的品牌。从芯片，到液晶屏幕，再到终端电子产品，三星构筑了一个从上游到F游的完整垂直产业链。同为韩国企业的LG电子，在面板行业也具有超强的实力，并且在技术上独具一格，众所周知的IPS“硬

8、屏”就是出自LG，随着三星和苹果关系进一步恶化，LG收获了众多利润丰厚的苹果订单。经过多年发展，LG电子目前在液晶行业综合排名第二，仅次于龙头老大三星。2)第二阵营：台系面板厂商AUO友达，CMI新奇美台系面板厂也在行业扮演着重要角色，经过多年辛勤耕転，目前台系友达和新奇美占据着面板行业第三和第四的交椅，凭借着教韩系更为优势的价格和台湾企业的快速反应和市场适应能力，迅速在市场上成长为影响力紧随韩系面板商之后的一支重要力量。具体来说，友达光电有限公司，英文简称AUO，前