思念粽子线上推广

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1、“思念牌粽子”端午节线上推广营销方案端午节是我国汉族人民的传统节日，这一天必不可少的活动逐渐演变为吃粽子；粽子作为一个时令性非常强的传统食品，有着极其鲜明的淡旺季划分，以端午节为中心的前后两个月是粽子的传统旺季；作为思念牌粽子，如何借此机会传递品牌信息，树立积极形象？如何通过“思念牌粽子”来传递端午问候，建立品牌沟通桥梁，带动更多消费者参与并产生情感共鸣？活动背景机遇/挑战活动背景推广目的通过口碑传播建立品牌知名及偏好度；提升消费者的端午购买思念牌粽子意愿，并通过思念牌粽子与家人/朋友分享；市场/品牌沟通主题：让粽子充满“家”的味道情感营销，病毒传播，与品牌共享快乐；抓住时下人们

2、自我展示，喜欢表现的心理，并结合互动活动“低门槛高参与度”的经验，调动用户参与积极性，保证品牌信息有效传达；配合品牌产品展示互动内容，增加充满情感的互动游戏，加强用户的参与感和操作感，强化品牌情感的体验；激励用户自主传播，形成病毒营销效应，有效降低品牌传播成本；活动的发奖机制分为周抽奖和月抽奖、端午大奖；网友中奖几率高，奖品丰富，吸引用户参加；推广策略个性化传播：深度互动：品牌曝光：忠诚度美誉度知名度利用国内知名的门户网站打造活动平台，充分调动网民的关注和参与利用论坛+门户的综合优势，最大范围扩大品牌曝光利用微博互动，为产品传播打造最佳差异化平台平台的有效选择利用丰富的网络平台+

3、强势资源矩阵协助思念牌粽子实现广度、深度、精度的最有效传播！！！解决方案推广周期：2011年4月1日-2011年6月30日推广概述：与知名门户网站合作，搭建思念牌粽子“让粽子充满‘家’的味道”网络互动平台，突出家的情感因素，结合网站自身媒体平台优势，集成“视频互动”、“上传照片”、“积分系统”、“转发机制”等多种互动形式，成功打造思念牌粽子2011夏季促销推广“让粽子充满‘家’的味道”综合互动推广平台以上传视频、照片为主的互动，激发用户自主传播兴趣设置与端午节和思念牌粽子内容关联紧密的问答环节，激励用户参与设置分享链接，邀请好友参与，成功邀请将获得积分构建积分系统，以及积分兑换游

4、戏，提升用户黏着度活动亮点粽香全家福在活动平台发起的“粽香全家福”活动，为网友们提供了温馨、欢乐的互动平台，帮助大家寄托端午佳节对亲人的思念之情以及记录曾经温馨和幸福的团聚时光。除了感怀至深的情感活动，上传全家福影像资料的网友将有机会获得“ipad”、“数码相框”、“端午香包”等礼品活动亮点粽香往事网友可以在活动平台撰写博文，介绍家乡端午节的习俗、小时候在家过端午节有趣的往事，分享互动的同时还可以评论打分我要评论我要打分我要转帖我要分享活动亮点粽香分享方法1复制邀请链接，通过QQ、论坛、邮件群发给你的亲朋，只要邀请成功即可获得微博思念牌粽子，并获得香包，成功越多香包越多；方法2短

5、信发送“思念牌粽子”到活动联系方式，即可戴上微博思念牌粽子，并获得香包短信，将短信转发给朋友，转发越多中奖越多；方法3通过登录MSN邀请好友，邀请成功后即可戴上微博思念牌粽子，并获得香包。成功越多香包越多；奖品兑换条件ipad10000积分数码相框8000积分思念牌粽子公仔5000积分香包挂件1000积分活动亮点粽香礼物派送参与活动的网友以积分和香包可以开启“粽香礼物派送”小游戏，根据游戏规则，可以兑换选择自己喜欢的奖品参与活动获得积分获得香包积累积分兑换礼物参与抽奖未中奖活动亮点粽香飘情思念公益爱心墙，端午佳节之际，所有在爱心墙留下对贫困地区儿童的祝福语的用户，思念将代表他为贫

6、困地区希望小学工程捐赠一分钱；活动将与中国红十字基金会合作完成，体现活动的公益性与权威性；邀请一知名人士作为活动爱心大使，参与线上活动，与网友互动交流再小的力量也是一种支持！MayJuneJuly节奏控制前期预热推广网络活动后期推广网络传播端午亲情故事征集论坛发帖QQ群定向传播粽子口味网络调查文化名人在线互动聊端午活动稿件网络传播视频、照片征集活动推广线上推广QQ群定向传播从5月1日起到6月30日，在全国范围内对多个网络QQ群进行定向活动告知信息传播QQ群涉及：女性、白领、文化、时尚、旅游、民俗、动漫、网游、交友等多个领域线上推广病毒式分享线上推广将线上收集到的优秀博文、照片、视

7、频进行深入评论转载，通过SNS社区分享，营造病毒式传播资金分配线上活动费用：60万-70万线上传播费用：30万-40万