“消保”难保消费者？网络购买中“消费者保障服务”的博弈分析

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1、“消保”难保消费者？网络购买中“消费者保障服务”的博弈分析P忌萨理工手呈学报Vo1.28,No.lJournalofIndustrialEngineering/EngineeringManagement2014年第1期;消保;难保消费者?网络购买中;消费者保障服务;的博弈分析李玲芳，徐思远(上海财经大学经济学院高等研究院，上海200433)摘要:网购市场在中国的发展前景广阔，但同时不可避免地存在常见的;拧稼市场;的问题。如何解决这一问题是促使中国的网购市场健康发展的重要前提。针对该问题，中国各大B2B，B2C以及C2C网购网站为了确保买卖双方的利益，纷纷在网上推行;

2、消费者保障服务;。这个机制旨在让高质量的卖家通过发出信号来区别于低质量的卖家，在一定程度上遏制了网络欺诈等恶行。本文通过建立信号博弈模型，发现现有的;消费者保障服务;仍旧存在机制上的漏洞:在一定条件下，低质量的卖家反而可以利用;消费者保障服务;伪装成高质量的卖家对买家进行欺诈;针对该漏洞，本文提出了将缴纳保证金的数额与受到投诉的次数挂钩等解决方法o关键词:网络购物消费者保障服务保证金;信号博弈中图分类号:F273文献标识码:A文章编号:1004-6062(2014)01-0102-08“消保”难保消费者？网络购买中“消费者保障服务”的博弈分析P忌萨理工手呈学报Vo1

3、.28,No.lJournalofIndustrialEngineering/EngineeringManagement2014年第1期;消保;难保消费者?网络购买中;消费者保障服务;的博弈分析李玲芳，徐思远(上海财经大学经济学院高等研究院，上海200433)摘要:网购市场在中国的发展前景广阔，但同时不可避免地存在常见的;拧稼市场;的问题。如何解决这一问题是促使中国的网购市场健康发展的重要前提。针对该问题，中国各大B2B，B2C以及C2C网购网站为了确保买卖双方的利益，纷纷在网上推行;消费者保障服务;。这个机制旨在让高质量的卖家通过发出信号来区别于低质量的卖家，在一

4、定程度上遏制了网络欺诈等恶行。本文通过建立信号博弈模型，发现现有的;消费者保障服务;仍旧存在机制上的漏洞:在一定条件下，低质量的卖家反而可以利用;消费者保障服务;伪装成高质量的卖家对买家进行欺诈;针对该漏洞，本文提出了将缴纳保证金的数额与受到投诉的次数挂钩等解决方法o关键词:网络购物消费者保障服务保证金;信号博弈中图分类号:F273文献标识码:A文章编号:1004-6062(2014)01-0102-08。引言二手车;拧橡市场;。二手车市场的主要问题在于:二手车的质量是参差不齐网络购物的兴起延伸了传统市场的边界，这种新颖的购的，而消费者缺乏区分好车与差车的能力，因此

5、坏车可以混物方式大大消除了传统购物在地域与时间上的限制，并及大同于好车销售。由于好车只能与差车销售相同的价格，而好地丰富了市场上商品的种类。不仅如此，精心设计的网购网车的价值却高于差车，久而久之，销售好车的卖家就会逐渐站还能进一步激发消费者的购买欲望，挖掘潜在的市场需退出市场。而消费者知道好车退出市场后也不会在只销售求。然而，不同于传统购物方式，网购的交易双方互不了解，这使得网购时法律管制发挥的作用被削弱[IJ。然而，管制与差车的二手车市场购买汽车。于是，整个二手车市场瓦解。信誉之间存在着替代与互补的作用[2J。因此，当管制的作用类似的，网购时消费者同样元法区分好卖

6、家与差卖家。于受限时，更突显了信誉对于网购市场构建的重要性。是，在网购市场这种特殊的环境下，如何设计出一种有效的但是，我国的网购市场在信誉构建方面一直饱受消费者信誉机制，来消除买家与卖家之间的信息不对称，是亟待解的质疑。在中国，消费者习惯于;眼见为实;与;一手交钱一决的一个问题。手交货;。然而，网购这种全新的购物方式又是买卖双方互为解决这一问题，国内的网购网站先后采用过不同的手不相见的，诚信问题自然成为了阻碍国内网购市场发展的绊段，如B2C、C2C网站推行;第三方支付改进;信用评分机脚石。根据中国电子商务研究中心颁布的<2011年度中国制引入;消费者保障服务采

7、用;实名制度;等。其中;消电子商务用户体验与投诉监测报告>，2011年中心一共接到费者保障服务;①作为卖家信誉的一种信号也会影响着交易10万起电子商务领域的投诉，有关网络购物的投诉占比高达的成功率。2009年4月淘宝;推出;消费者保障服务52'!毛(这比2010年的3.6万宗投诉多出了约1.5万宗)，其2011年3月对其进一步更新，其内容包括基础服务与特色服中淘宝网以26.1%的投诉占比位列各大网购网站之首o投务。基础服务要求;商品如实描述所有加入;消保;的卖诉中涉嫌网络购物诈骗与商品质量问题占网购投诉的四成家都必须提供该项服务;特色服务包括;七