传智整合传播-长城炫丽上市期整合传播策略

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1、UP。刷新自我——长城炫丽上市期整合传播策略传智整合传播2008-8目录认识炫丽建立沟通模型ABCD消费者是谁公关传播规划一款好动取向精品小车长城炫丽与08年6月亮相深圳车展。按照规划，长城炫丽将在9月份推向市场。即将上市的长城炫丽轿车车身尺寸为（长/宽/高）3907毫米/1694毫米/1521毫米，轴距2368毫米该车将匹配排量1.34升GW413EF发动机以及排量为1.5升的GW415EF发动机炫丽是五门两厢车，售价￥5-7万元炫丽原型车为丰田echo平台，设计之初即为迎合年轻买家的好动取向。长城炫丽在产品理念上沿袭了长城汽车“精

2、品小车”理念，内饰不落俗套，外观富有动感，前组灯、后尾灯、进气格栅等部位饱含现代流行元素，符合时下审美潮流。——显然，长城炫丽是一款动感取向的A0级自主品牌小车，适合年轻消费人群。一堆竞争对手-A0级别新车型旧车型12万4万206/C2M2雅力士新嘉年华威志SX4法比亚炫丽乐骋新飞度合资品牌自主品牌合资品牌7万5万第2阵营第1阵营第3阵营Polo更动感时尚雅力士，时尚取向新飞度，以运动款建立动感形象新嘉年华：动感设计M2：ZoomZoom用户更年轻价格更高：雅力士从9月起合资品牌竞争如火如荼第一阵营新飞度、M2、雅力士、新嘉年华……第

3、二阵营C2、206、Polo……第三阵营Aveo广本飞度产品定位目标人群广告语表现精品小车追求个性、向往自由、充满活力的年轻人动感飞度、飞扬生活享你所享丰田雅力士炫丽竞品：飞度、雅力士、M2产品定位目标人群广告语表现“精致高级紧凑型轿车”追求精致生活、时尚品位、张扬个性的年轻人士杰出表现，无与伦比马自达M2产品定位目标人群广告语表现都市小车活跃、运动个性的80后魅力科技Aveo产品定位目标人群广告语表现高档小型车随性自在的都市新生代们讲求炫酷、享受随兴生活的年轻消费者谁能不为所动乐骋乐在驰骋动感都市，谁是主角炫丽竞品：Aveo、206

4、、Polo产品定位目标人群广告语表现年轻人的第一辆车追求精致生活、时尚品位、张扬个性的年轻人士品味人生，品味成功Polo产品定位目标人群广告语表现紧凑型轿车中的极品年轻、活力、时尚的消费人Areyoupolo？206合资品牌之外的巨大的自主品牌空间。A0小车不是一线城市年轻人和年轻家庭的专利，非一线城市的年轻族群也能拥有不是每个年轻人都是有钱人，相当部分价格敏感。他们需要自主品牌空间一发现A0级市场空间5-7万元的价格空白在此领域只有天津一汽威志和雪弗兰Aveo空间二与分类竞品中4个车型基本款之参数比较从价位来看：长城炫丽价格优势明显

5、从外型设计来看：长城炫丽好动取向，同样时尚动感基本参数标致206风尚版1.4ETEC手动雅力士1.3E舒适版MT飞度新1.3MT舒适版乐骋1.4SEMT车型名称：标致206风尚版1.4ETEC手动雅力士1.3E舒适版MT飞度新1.3MT舒适版乐骋1.4SEMT报价：7.78万9.19万8.68万7.99万品牌：东风标致广州丰田广州本田通用雪佛兰级别：小型车小型车小型车小型车发动机：1.4L76马力L41.3L86马力L41.3L99马力L41.4L93马力L4变速箱：5挡手动5挡手动5挡手动5挡手动长×宽×高：3873×1673×14

6、353750×1695×15453900×1695×15253920×1680×1499车体结构：5门5座掀背车5门5座掀背车5门5座掀背车5门5座掀背车推出年份：2006200820082008最高车速：165168-1600-100加速时间：13.8---100-0制动距离：----百公里经济油耗：5.75.34.95炫丽与竞品比较车身参数来看，长城炫丽与竞品差别不大。车身标致206风尚版1.4ETEC手动雅力士1.3E舒适版MT飞度新1.3MT舒适版乐骋1.4SEMT长度(mm)：3873375039003920宽度(mm)：1

7、673169516951680高度(mm)：1435154515251499轴距(mm)：2443246025002480前轮距(mm)：1435146014901450后轮距(mm)：1426146014751430最小离地间隙(mm)：120150155-车重(Kg)：10501050-1135车身结构：掀背车掀背车掀背车掀背车车门数(个)：5555座位数(个)：5555油箱容积(L)：50424245行李箱容积(L)：245-1130272380195与分类竞品中4个车型基本款之车身比较动力系统参数来看，炫丽1.3L车型无显著优

8、势。与竞品车型基本款之动力系统比较发动机标致206风尚版1.4ETEC手动雅力士1.3E舒适版MT飞度新1.3MT舒适版乐骋1.4SEMT排量(cc)：1360129913391399排量(L)：1.41.31.31.4