中国3g信息服务业产业链特性分析

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1、中国3G信息服务产业链特性分析虽然全球经济受到金融危机的冲击，但是中国电信行业并未受到明显的影响。工业和信息化部11月20日发布的《2009年10月通信业运行状况》显示，2009年1-10月，全国移动电话用户累计净增8829.2万户，达到7.29亿户，其中移动分组数据用户即手机上网用户已达到接近3亿户，超过40%的用户使用手机上网。作为3G业务元年，2009年中国的3G用户数量也取得了长足的发展，根据工信部统计显示，截至2009年10月底，中国的3G用户数量已达到977万户。随着3G业务的推广实施，3G技术所能提供的彩铃、上网、邮件、搜索、视屏等信息服务逐渐形成一条完成的产业

2、链，而其中出现的诸如色情信息泛滥，运营商垄断性质明显，缺乏社会责任等问题则日益明显，如何在整合并规范3G信息服务产业链成为一个重要议题。本文将在描述3G服务产业链的基础上对其特性进行简要分析。一．3G信息服务产业链描述随着3G（ThirdGeneration,第三代移动通信技术）业务的发展，中国移动通信产业已由之前的主要由运营商、用户构成的简单模式，演变为运营商主导，服务商、终端设备商、渠道商、电信设备商、系统软件商用户共同参与的产业链构成。虽然运营商的主导地位没有改变，但服务商、终端设备商在其中扮演的角色却日趋重要，相对而言，移动通信设备制造商以及系统软件开发商虽也在3G业

3、务实施中扮演重要角色，但在3G信息服务产业链中与除运营商外的其他部分却关系甚微，可略去不做分析，如此，3G信息服务产业链结构如下：终端设备商服务提供商销售渠道商移动运营商商用户1.终端设备商4作为3G信息服务业的基础，终端设备商影响着3G信息服务业的推广程度。目前，中国共有TD-SCDMA,WCDMA,CDMA2000三种3G标准，分别为中国移动、中国联通、中国电信使用。由于中国市场3G业务处于起步期，各大终端制造商为了规避风险，在中国市场上投入3G终端的研发并不多。特别是对于中国移动持有的TD-SCDMA标准，由于是由中国单独提出的3G接入标准，在国际市场上的应用并不广泛，

4、各大手机制造商也对此报以冷淡态度。根据中国移动八月发布的TD-SCDMA业务发展情况显示，截至6月份，TD-SCDMA手机达到49款。虽然这个数字较之年初有了很大的改善，但对于有着数百款终端的2G市场而言，仍然是杯水车薪。1.移动运营商中国移动、中国电信、中国联通是中国大陆3大移动运营商。作为3G信息服务产业链的主导，三大移动运营商既承担着推动中国3G产业发展的责任，也享受着3G信息服务带来的收益。根据三大运营商公布的数据显示，截至10月底，中国电信以481万的3G用户数位列3大运营商之首，中国移动则以230.9万TD用户次之，中国联通3G用户数则最少，只有102.1万。三大

5、运营商除提供基础电信服务外，也逐渐在营业厅开设了终端销售业务。特别是中国联通及中国电信，受困于渠道商限制，营业厅终端销售业务成为了他们推广自身业务的主要方式。2.销售渠道商目前3G终端设备销售渠道商主要为国美、苏宁、迪信通等企业。作为终端社会化销售的主体，销售渠道商在3G信息服务产业链中的地位日益受到重视，为了推广用户量，各大移动运营商争相与销售渠道商结成战略同盟关系，其间也呈现出不少微妙的博弈关系，具体将在下文产业链特性分析中描述。4．服务提供商3G技术最大的特点就是带宽增大，数据传输速率较之2G有了质的飞跃，由此带动了手机上网、手机电视、手机视频等多种增值服务的发展。服务

6、提供商也因此成为了仅次于移动运营商的第二大受益群体，若考虑推广业务的成本，从某种程度上说，服务提供商获得收益更大。目前国内主要的服务提供商有：新浪SP4，网易SP，搜狐SP，TOMSP，掌上灵通、华友世纪、空中网、北纬通信等。除此之外，还有数以千计的小规模服务提供商。借助移动运营商的接入，通过提供新闻信息、音乐彩铃、在线视频等多种增值服务，服务提供商在3G信息服务链中赚钱高额的利润。二．3G信息服务产业链特性分析（一）产业链固有特性1.资费竞争成短期竞争态势2008年工信部主导中国电信行业重组之后，中国移动、中国联通、中国电信成为中国电信行业的三大巨头，也因此成为中国3G信息

7、服务行业的三大运营商。在3G业务起步阶段，各大运营商所推出的技术服务较为接近，因此资费竞争成为目前产业链竞争的主要态势。三大运营商均推出了大众套餐、校园套餐、网聊套餐等眼花缭乱的多种套餐，目的也就是通过价格竞争吸引客户。在激烈的竞争下，单向收费已逐渐显现，漫游费取消相信也为期不远。2.内容比拼为长期竞争方向经过初期的发展后，产业链的发展将日趋成熟。各大运营商之间的竞争将从资费竞争转变为服务内容竞争。在技术成熟的情况下，各大运营商所掌握的通信技术基本相似，能否吸引客户就在于是否能够利用现有技术提供更多的增