第八章 公共关系专题活动

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1、第八章公共关系专题活动学习目标：了解公关常用的各种专题活动的特点与适用范围。理解各种专题活动的价值与区别。掌握策划与组织各种专题活动的方法。专题活动专题活动的概述开幕典礼展览会发布会参观赞助讨论题一、专题活动的概述专题活动的特点和种类专题活动的特点：它能够引人入胜，给人以深刻印象能得到新闻界的支持和报道可以利用各种传播媒介和手段专题活动的种类:庆典或纪念、开放参观日、举办记者招待会、展览会、集会、特别“日”“周”“月”、联谊活动、竞赛活动、专题节活动、赞助活动举办专题活动的注意事项：明确目的、指定周密计划确定醒目的标题或口号组织精干的筹备队伍、分工明确、密切合作

2、应留有余地，以防意外科学合理确定活动时间、地点和规模指定宣传计划二、开业庆典拟订宾客名单拟订典礼程序确定致辞、答词名单征求意见，总结经验组织来宾参观安排助兴节目安排接待事宜确定剪彩人员二、开业庆典（一）   准备工作1、精心拟出邀请宾客的名单2、拟定程序表3、布置场地4、安排接待工作5、安排礼仪小姐6、准备贵宾留言册7、安排接待服务人员8、准备馈赠礼品9、提前调试音响（二）仪式过程1、 签到2、 接待3、剪彩4、 致辞5、 节目6、 参观、座谈或聚会7、 赠送纪念品三、展销会（一） 确定时间、地点（二） 确定展销会的内容（三） 确定展销会工作人员及责任（四）  

3、 确定展销会的费用预算（五）   公关活动安排（六）   做好展销会的效果测定四、发布会（一）举办新闻发布会的“由头”和时机（二）新闻发布会的准备工作和注意事项（三）对待记者的态度（四）发布会结束后的工作六、赞助（一）明确赞助的目的（二）赞助活动的类型（三）进行赞助的步骤1、前期研究2、制定计划3、审核评定4、具体实施5、效果测定（四）赞助应注意的几个问题五、参观（一）内部参观组织公众前来参观的目的、效果主要有：1、扩大组织知名度2、促进业务3、和谐社区关系4、增强员工或家属的自豪感组织参观的操作方法如下：1、准备宣传小册子2、放映视听材料3、观看模型4、可引导

4、观看实物5、中途休息6、分发纪念品7、征求意见（二）陪同外出参观旅游讨论题:一天，经理通知公关部门准备下一周的新闻发布会，请你帮他们拟订一份新闻策划书，与同学交流一下。如何筛选社会赞助的对象和项目？其依据是什么？就“社会组织应随时开放自己，以得到公众的了解和支持”的观点谈自己的想法。本章结束