全球品牌网 对话中国品牌三十年

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1、全球品牌网对话中国品牌三十年系列专题：改革开放三十年今天是2008年12月18日，也就是30年前的今天，党的十一届三中全会隆重召开。这次会议，实现了新中国成立以来具有深远意义的伟大转折，开启了我国改革开放历史新时期。为此，我们就中国品牌在这30年的发展与变迁同首席执行官品牌资产管理研究院首席品牌架构师杨曦沦进行了一次对话。中国品牌还处在初级阶段全球品牌网问：北京奥运结束后，中央电视台、新浪网、人民日报等从中央到地方媒体，都在聚焦一个话题：改革开放三十年。内容涉及政治改革、经济发展、社会进步、生活改善等方方面面，您作为资深

2、的品牌专家，如何从品牌角度解读这三十年来中国品牌的发展？杨曦沦：从品牌角度看，“改革开放三十年”在中国人民心中就是一个认知度、参与度极高的时代品牌。你会发现，各大媒体对改革开放三十年的回顾，其实都是在讲述这三十年发生的品牌事件、品牌人物构成的品牌故事。“超乎想象的变化”，“令人激动的年代”，“摸着石头过河”，“一切向钱看”，“大国的崛起”等等构成了我们对“改革开放三十年”的印象。1978-2008，是中国改革开放的三十年，也是中国企业创建品牌的三十年。从目前来看，中国已经有20多个企业进入世界500强，而成为世界级的品牌

3、仍旧为零，可以说，目前中国还没有完整意义上的国际品牌，因为对国际品牌的定义是利润的30%必须来源于海外市场。所谓本土品牌也需要经历时间的考验，作为中国驰名商标的三鹿事件就是一个例证。所以我们可以把这30年归于是一个品牌创想的年代，但是还不能说是一个成就品牌的年代。全球品牌网问：你曾经谈到这样一个观点，目前中国的品牌发展还处在初级阶段，依据是什么。杨曦沦：品牌发展和经济发展、社会发展是同步的。这一点西方的品牌发展历史证明了这一点。胡锦涛总书记在17大讲话中就提出，中国还处在社会主义的初级阶段，同样，中国的品牌发展也还处在初

4、级阶段，即使是初级阶段，但是没有改革开放这三十年，初级阶段我们都迈不过去。那么改革开放三十年为中国品牌发展提供了什么样的基础呢，可以概括为三点：一、外向型经济在全球造就了“中国制造”的品牌，提升了中国品牌产业链中的品牌制造能力。中国制造的概念是：2007年中国外贸出口12180亿美元，比上年增长25.7%。中国产品在海外的市场能不断的增长所凭借的是“中国制造”过硬的质量。然而，仅仅靠质量，只卖廉价劳动力的“中国制造”仍不能从整体上提升中国的品牌竞争力。二、开放政策使国际品牌在中国市场上大行其道，提高了中国人对品牌消费意识

5、和依赖，也让中国本土品牌在品牌营销这一环节积累了经验。可口可乐IBM、戴尔、惠普、苹果、微软、麦当劳、诺基亚、摩托罗拉、三星、奔驰、宝马、大众、西门子、索尼、松下、佳洁士、高露洁、阿迪达斯、耐克、丰田、雅芳、宜家等等国际知名品牌在中国站稳脚跟都是开放的产物，而在家电领域，海尔、海信、格力、创维等本土品牌也是中国式营销的结果。三、经济持续的高速增长使中国产生了一批先富起来的人，包括白领阶层的产生，为中国品牌提供了一定规模的、稳定的品牌消费人口。有调查指出，改革开放的三十年，成就了一批中国的有钱人，占13亿人口的5%。也就是

6、近6500万人。但是由于经济快速发展导致每个人的价值观、生活态度、生活方式都处在不稳定的变化之中，导致人们对品牌消费盲目性，易变性，这说明中国的品牌消费群体仍然不成熟，对品牌的忠诚度难以形成，这对所有品牌创建者都是一个挑战。全球品牌网问：将中国的改革开放的变化和中国品牌发展结合起来观察，让我们清晰的了解了中国品牌发展的确处于初级阶段，但是走出初级阶段标志是什么呢？杨曦沦：答案应该是产生源自中国创造的真正意义的品牌。所谓真正的品牌就是品质可靠、有文化内涵、体验感好、性价比优的产品和服务。比起在中国的国际品牌而言，我们在品牌

7、营销有独到之处，在品牌形象传播上也有成功案例，但是要成就真正意义的品牌，我们还要在品牌文化、品牌产品创新和品牌经营模式上有大的突破。但是做到这三点相当不容易，因塑造品牌文化需要信仰，而大家都感到改革开发三十年是一个经济发展，信仰缺失的年代，这表现做品牌往往急功近利，缺乏起码的诚信，注重形象包装而非产品品质，所有才有很多国家免检产品却经不起检查。品牌是消费者体验的产物，而消费者的体验是不断变化，这就需要企业具有持续创新的能力，而中国企业在创新方面意识不足、能力不足、资金不足，因此制约的真正意义的品牌的产生。所以我们看到，国

8、家提出的创造国际品牌是建立在创新的基础上的。那么是不是我们的企业家有了信仰，有了创新能力，就一定能创造出一个国际品牌来呢。当然并非如此，因为品牌经营是企业发展到一定阶段的采用的一种高级的经营方式，我们称之为品牌经营模式，品牌经营模式是一种全球化的经营模式，也是一种虚拟整合的经营模式，更是一种高智商、专业化的经营模式。