网络环境下的企业渠道创新策略研究

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1、河南科技学院2012年毕业论文（设计）论文题目：网络环境下的企业渠道创新策略研究学生姓名：吕登久所在院系：经济与管理学院所学专业：市场营销导师姓名：王杰芳（讲师）完成时间：2012年5月10日III摘要随着网络的飞速发展和互联网的广泛运用，当前的市场环境发生了巨大的变化，传统的企业渠道已经不能再适应当前经济的发展。市场竞争日益激烈，渠道的重要性增强使企业渠道创新具有越来越重要的现实意义。企业渠道的创新有利于企业改善传统渠道的缺陷，有利于企业适应网络环境的发展，有利于企业提高竞争力，并且网络经济的快速发展也为渠道创新提供了市场基础，网络

2、技术的广泛应用为企业渠道创新创造了技术条件。企业渠道创新可以通过企业渠道的结构创新，企业渠道的关系创新，企业渠道的模式创新等方面来实现。关键词：网络环境；企业渠道；企业渠道创新IIIAresearchforenterprisechannelinnovationstrategyUnderthenetworkenvironmentLvDeng-Jiu（HenanInstituteofScienceandTechnology，xinxiang453003）AbstractWiththerapiddevelopmentofthenetwork

3、andtheextensiveuseoftheinternet，Thecurrentmarketenvironmenthasundergonetremendouschanges，thetraditionalenterprisechannelalreadycannotgetusedtocurrenteconomydevelopment．Themarketcompetitionisbecomingincreasinglyfierce，theimportanceofchannelenhancemententerprisechannelinn

4、ovationismoreandmoreimportantpracticalsignificance．Enterprisechannelinnovationishelpfulforenterprisestoimprovethetraditionalchannelsofthedefect，isadvantageousfortheenterprisetoadapttothedevelopmentofthenetworkenvironment，andimproveenterprisecompetitiveness，Andtherapidde

5、velopmentofnetworkeconomyforthechannelinnovationprovidesmarketbase，Theextensiveapplicationofthenetworktechnologychannelsforenterprisestocreatetechnicalconditions．Enterprisechannelinnovationcanenterpriseschannelstructureinnovation，enterpriseinnovationofchannelrelationshi

6、p，enterprisechannelmodelinnovationetctoachieve．Keywords:networkenvironment；enterprisechannel；enterprisechannelinnovationIII目录摘要IAbstractII一、渠道及渠道创新的内涵1（一）渠道的内涵1（二）渠道创新的内涵1二、网络环境下的企业渠道创新的重要性分析2（一）有利于企业改善传统渠道的缺陷2（二）有利于企业适应网络环境的发展3（三）有利于企业提高竞争力3三、网络环境下企业渠道创新的可行性分析4（一）网络经济的

7、快速发展提供了市场基础4（二）网络技术的广泛应用创造了技术条件4四、网络环境下的企业渠道创新的思路与策略4（一）渠道结构的网络化再造创新5（二）渠道关系创新6（三）渠道模式创新——网络直复营销6参考文献8谢辞9随着网络的飞速发展普及和互联网的广泛应用，当前的市场环境也发生了巨大的变化，传统的企业渠道已经不能再有效适应当前经济的发展需求。网络的出现，改变了人们的生活方式和思维习惯，同时也影响着企业的经营模式和管理模式。网络的出现，使信息沟通更加方便，新的交易方式的出现，导致人们的消费观念也发生了一定的变化，最终影响着企业的经营方式和销售

8、理念。企业要想更好地适应网络环境，实现产品的利润，提升自身的竞争力，就必须创新传统的企业渠道以适应当前的形势。一、渠道及渠道创新的内涵（一）渠道的内涵渠道即企业的营销渠道是指某种货物或者劳务从生产者向消费者移动时取得这种