谈农村期刊编辑的几个读者意识特点.doc

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1、谈农村期刊编辑的几个读者意识特点　　我国农村人口有九亿之众．农村期刊市场应该是一个庞大的消费市场。但由于我国大部分地区农民的收入偏低．再加上广大农村地域分散、交通不便、投递条件差、发行渠道不畅等原因，阻碍了农村期刊市场的发展。可以说．农村期刊市场仍然是一个潜在的、不成熟的市场但这只是问题的一方面。另一方面，我们也应该看到农村期刊市场同样也是充满希望、大有作为的市场。改革开放以来．我国农民的生活水平得到了明显的改善。农民的购买力正在逐步提高．农民对知识的渴求正在逐渐增长。因此，开辟农村期刊市场、培养有阅读能力和购买能力的农村读者是可行的然而农村期

2、刊读者有其不同于城市读者的特殊性．因此编辑的读者意识更要体现以下几个特点　　特点一．要特别注意为农村读者提供有价值的信息服务　　纵观现代期刊的办刊经验，特别是综合类社会期刊．其理想的模式无非是文章具有较强的可读性．具有浓郁的人情味，具有清新高雅的格调等。但农村期刊仅仅靠提高可读性来吸弓l读者的阅读欲望是远远不够的，农村期刊必须要为读者提供有价值的信息服务，这是由农村读者的致富需求决定的。改革开放的大潮席卷了广大农村地区，我国传统的自给自足的小农经济也受到了极大的冲击由于缺乏经济信息．不具备基本的经济知识．传统农民面朝黄土背朝天地辛勤劳作，有时虽

3、获得丰收，可却没有带来丰厚的收益．甚至是负债累累。农民们因缺少经济信息盲目生产而带来严重后果的例子不胜枚举。由于受传统农业的影响，农民科学种田的自觉性还不是很高，不读书照样能种田的想法在不少农民心里还是存在的，所以在农村期刊里以人物报道的形式向读者提供有价值的信息．更有说服力2000年，笔者收到了一篇《情系“跳舞草”》的稿件。文章主要描写了一个回乡创业的女孩子．在电视屏幕上看到昆明世博会的跳舞草后．凭着几年从事高效植物开发的经验和直觉，敏锐地预感到这是一个巨大的商机．于是千里迢迢赶到西双版纳，开始千辛万苦地学习跳舞草的培育技术．最后终于创出了一

4、片新天地。初读稿件，觉得文章平淡无奇，但仔细读过两遍之后，站在读者的角度，我意识到这篇文章既向读者展示了一个成功的案例，又向读者提供了一条有价值的商业信息。于是，经过编辑加工后，这篇文章与读者见面了果然不出所料．读者对这篇文章特别感兴趣，咨询电话持续了好几个月．有的人要女主人公的联系电话，有的人要邮购“跳舞草”的种子，有的人咨询“跳舞草”的培育技术等等。可见，一条有价值的信息对他们来说是多么重要，有时甚至会让他们从此走上致富的道路。而相对于一条单纯的技术信息来说．成功者的经验指导更有可信度。　　特点二．更要关注与读者利益相关的热点问题3　　农村

5、期刊编辑树立读者意识，为读者办刊，就要时时处处为读者着想。为读者着想，就要研究刊物所服务的读者群的需求．研究读者最关注的与切身利益相关的热点问题。为农村读者服务是农村期刊的责任田，更是农村期刊的优势区。利用这种优势．农村期刊要着力向农村读者提供那些他们在内心深处普遍关注、渴求了解、饶有兴趣却又无法从其他传媒那里得到满足的东西，打出特色牌，创造它刊无法与我争锋的胜局。抓住了读者，也就抓住了市场。如1999年，社会上接连发生了几起打工女．为抗拒卖淫而跳楼逃生的事件。这几位女孩都是初次从偏僻农村出来打工的青年，因为没有打工经验．又急于找到一份工作，轻

6、易相信了老板的承诺，等发现上当受骗时，已经无法脱身了。事件发生后，笔者所在的《农村青年》杂志立即意识到这将是读者关注的热点问题。事件发生经过是怎样的?用生命换取贞操的做法是否值得提倡?打工妹在找工作时应如何提高自我保护意识和防卫意识?于是我们立即推出了一期特别策划，多层面、多角度地报道了整个事件．并且这一期的封面用了受害少女董书君眼含热泪的大幅照片刊物一出，立即在读者中引起了强烈的反响。他们纷纷打电话给杂志社，有要求捐款的，有询问董书君身体恢复情况的．有一位热心的读者还给董书君写了一首非常感人的诗——《擦干你的眼泪》。可见，农村期刊编辑必须关注

7、与农村读者切身利益密切相关的热点选题。“让弱小者得到关爱”是农村期刊的办刊宗旨．也是农村读者争相一睹为快的主要原因。　　特点三．与读者距离要近些、再近些　　一般期刊稿件的来源主要有三种：记者采写、编辑组稿和自然来稿。有些编辑不重视自然来稿，认为他们写作水平低．其实自然来稿才是读者最真实的内心表达。读者都希望在自己喜欢的栏目里看到自己的文章，虽然他们不是专业作者．但他们基本上都是有感而发。一位有读者意识的编辑肯定会特别重视他们的文章，有修改价值的就修改，能刊登的尽量刊登尽管他们的文字水平有限，可能不够成熟，但是他们的感情是真挚的，内容是真实的，他

8、们代表着读者的一个层面．他们的文章更容易引起读者的共鸣。笔者曾经编发了许多自然来稿．读者对这些稿件都反映特别好，他们说感觉就像自己身边发生的事情一样亲