从文化研究视角探究《奇葩说》的成功之道

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1、从文化研究视角探究《奇葩说》的成功之道　　在新媒体的大背景下，各大视频网站开始了综艺节目自制之路。在众多网站自制的视频节目中，爱奇艺马东工作室出品的脱口秀节目《奇葩说》引起了巨大的社会反响，该节目首播于2016年11月29日，马东担任主持，目的在于找到华人中思路清晰、观点特别、口才超群的“最会说话的人”。在第一季大获成功的基础上，第二季仅播出四集就轻松破亿，通过可搜索到的多种数据都表明，《奇葩说》成为网络自制综艺节目的新典范，这一文化现象不容忽视。本文从文化研究的视角对《奇葩说》进行文本分析、产业分析、受众分析，以探寻网络自制综艺节目《奇葩说》的成功之道。　　一、开放用

2、心的内容设计——《奇葩说》的文本分析　　众所周知，网络媒体通常是自由、开放、包容的。现如今，人们生活在快节奏高压力的社会中，需要的是真实的娱乐让其彻底地放松，而不是一些人在那里端着架子惺惺作态。《奇葩说》也恰巧体现了这样的特质，迎合了受众的现实要求。　　就《奇葩说》的话题而言，具有一定的包容性。这里我们以《奇葩说》第二季的辩题举例，如：好朋友的恋人出轨，你要不要告诉好朋友？婚后遇见此生挚爱，要不要离婚？伴侣找恋爱经验多的还是少的？如果一个月后就是世界末日，当局应该公布消息还是秘而不宣？小朋友被欺负了，应该鼓励打回去还是告老师？这些辩题关注个人生活、情感、社会、教育等多方

3、面，并且都是电视媒体等很少谈到的，很吸引网民的眼球。《奇葩说》这档节目主要是辩论的形式，所以辩题的开放选择也是其成功的原因之一。说到辩题的选择，那么我们来谈一下大数据的时代，爱奇艺是国内最大的搜索引擎百度旗下的视频网站，所以它充分利用了百度提供的数据，进行归纳分析，寻找出人们关心且具有话题性的题目，另外，它也同时参考知乎、新浪微博等多方面的数据，提炼辩题，经过《奇葩说》的幕后团队人员进行讨论投票后最终确定辩题。还有选手们可以不受约束地表达自我的观点、见解。相对于电视媒体而言，《奇葩说》中的选手们更敢说、更直接、更真实，深受大众喜爱。奇葩经典语录更是层出不穷，例如：事物本

4、来是一分为二，我们不看黑，怎么知道白呢？爱情，被戳穿就是骗局，没戳穿就是信仰；只要不伤害别人，没有什么捷径是值得抨击的；被误会是表达者的宿命，我们没有什么可抱怨的；等等，都很直接且大胆。　　学者费斯克曾经指出，大众文化它流通的是快感和意义，《奇葩说》不仅给我们带来了视觉的快感还有听觉的快感，让我们得到了一种审美愉悦；同时，它作为一个综艺节目，也给我们带来一定的意义启示，向网民们传达着一种价值观。马东在接受《环球人物》杂志记者采访时，专门针对“通过娱乐传递价值，沉淀文化”说了如下的这番话：“《奇葩说》除了娱乐性外，传达的价值主张都是在探索这一代年轻人的内心世界和人生观的基

5、础上，让年轻人对自己的生活有更精准的见解和把握，在别人的辩论中找到自己的维度，也学会更加包容地去看问题。我们很多问题能够引起在场所有人的沉默而不是欢呼；在我看来，全场陷入沉默的时候，正是这个节目最有魅力的地方，因为双方辩论开始让人们思考了。”{1}总而言之，文化的传播就是要达到价值观的认同。《奇葩说》之所以受欢迎，是因为它在娱乐大众的同时也有自己的底线与原则，传递的东西是有营养的充满正能量的。可以说在《奇葩说》娱乐的外表下，拥有一颗严肃的心。我认为这也是《奇葩说》成功的最主要的原因。　　二、多元有利的传播运营——《奇葩说》的产业分析　　大众文化具有商业性、产业性、互动化

6、、参与性的特点，《奇葩说》作为大众文化的一个载体，当然也具有这样的特点。《奇葩说》的成功，获得巨大的商业价值和商业潜力也离不开它的传播与运营方式。　　首先，《奇葩说》节目特别重视多种媒介的综合运用。微信、微博等自媒体都有《奇葩说》的宣传，新浪微博的热门话题榜也常会有《奇葩说》的身影。节目播放出后观众可进入百度贴吧参与讨论，为辩论双方投票，参与微博话题讨论，选手们的微博账号也受到了许多粉丝的关注；等等。这些都有力地宣传了节目，扩大了节目的知名度和影响力。其次，作为网络自制节目，《奇葩说》在制作的各方面都严格把关，还大投资大手笔地邀请高晓松，蔡康永，第二季的金星，还有每期明

7、星的加盟，都吸引了观众，有着极高的关注度和潜在的商业价值，节目的高关注度自然也吸引了许多广告商的赞助；资金的注入进而又促进了节目质量的提高，形成了很好的循环过程。再者，节目的受众几乎都是年轻群体，节目的商业运营也抓住了这一特点，延长产业链，创造更高的价值，举行线下的见面会，拉动电商创造衍生品等，促进“粉丝经济”“粉丝营销”的发展，获取经济效益。以上这些都体现了大众文化的产业性特点。　　大众文化还有的另一个特点是互动化，参与性。《奇葩说》更是把这一特点发挥到了极致，极大地满足了观众平日看节目喜欢吐槽的这一习惯。它采用了弹幕与观众互动的方式，