媒体经营与管理期中报告

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1、媒體經營與管理期中報告網路電視現況與發展-以PPStream為例班級:傳播四a學號:9820035姓名:邱渙翔指導老師:周雲慧老師-目錄-壹、前言貳、網路電視參、數位版權管理機制之運用肆、結論伍、參考文獻壹、前言財團法人台灣網路資訊中心（2009.01）調查指出，台灣上網總人數截至2009年01月止，已達15,818,907人，占全國總人口數（19,997,144人）的79%。台灣地區有七成五左右的家庭可上網，有將近六成六的家庭使用寬頻上網，其中使用非對稱數位用戶迴路（AsymmetricDigitalSubscriberLine，簡稱ADSL）寬頻用戶占72.99

2、%，有線電視寬頻網路（CableModem）約8.69%。在透過ADSL家庭聯網方式的使用下，高達八成六的比例使用中華電信所提供的服務為主；其他服務供應商所占的比例皆在3.8%以下。隨著行政院國家資訊通信發展推動小組（2004）提出的M台灣計畫中之「寬頻管道建置計畫」以及「行動台灣應用推動計畫」，意味著頻寬的擴大，使得畫質更好的網路內容及更多互動式的平台，會變得更加普及。因此，唯有將寬頻內容提升，才能符合消費者的期待。其中網路電視在寬頻內容不斷推陳出新之下，成為最具吸引消費者的應用服務。基於龐大的商機、寬頻用戶的增加以及網路收看影音的接受度提高，以PPStream免

3、費使用平台為研究對象，探討現況以及數位版權管理機制對使用者與業者做一最好的權力收益平衡機制。貳、網路電視一、網路電視(IPTV)產業與現況早期網路電視（InternetProtocolTelevision,IPTV）是電腦與電視廠商共同研發讓一般家用電視利用機上盒（SetTopBox,STB）連上網路，使用者可用電視替代電腦螢幕，成為上網的平台。台灣網路電視的崛起是在1999年5月11日台灣大學宣佈研發出第一家華人網路電視台─「台灣之星網路電視」（Nedio TV），並於同年5月31日開播，當時邀請多家媒體公司參與其成果發表會，希望藉由資金及技術的加入，開拓新市場。

4、同年5月18日玄奘大學大眾傳播系亦成功將其廣電製作課程透過網路播送。隨著ADSL與CableModem傳輸技術的演進與軟體業者多媒體串流技術（StreamingMedia）的開發，使得傳統電視機利用機上盒接收的方式，轉變為用戶端透過網路即可線上收看電視節目。近年來，全國媒體研究室（2008）指出， 只要透過網路傳遞視訊資料即為IPTV。更可進一步定義為，業者利用ADSL、VDSL及FTTx等寬頻網路傳輸，以MPEG-2等壓縮格式的影音串流，提供在電視上使用的互動式多媒體服務，並配合終端設備如電腦、電視、手機、資訊家電、PDA等，而普通電視則配合機上盒（STB）的使用

5、，即可接收網路電視的服務。然而方柏丰亦在IPTV平台營運業者的經營策略研究中指出，IPTV以MPEG-2等壓縮格式並透過IP相關協定進行封包傳輸，經由寬頻網路所提供之互動式串流視訊（streamingvideo）的多媒體服務，含括數位直播頻道、隨選視訊和應用服務等。而終端設備主要是電視透過機上盒（STB）進行接收，亦或有些營運業者同時提供電腦端的影音服務。目前台灣網路電視主要分為付費及免付費頻道，而接收媒介亦有電視、電腦、手機、PDA等方式。研究中歸納出目前服務完整的IPTV平台共五家，分別為中華電信MOD、威達超順Vee TV、我視傳媒I’mTV、互動王ZINTV

6、、中華聯合電訊集團。首先，中華電信為台灣目前最主要的IPTV服務業者，約在2000年左右籌辦MOD（MultimediaonDemand）計畫，直到2004年3月才正式推出。透過寬頻網路及用戶端的MOD機上盒，平台附有隨選視訊（VideoonDemand,VOD）的功能，可收看電視頻道、隨選電影與連續劇等多樣內容（中華電信MOD，2009）。MOD提供頻道分組付費功能，客戶依自己需求訂閱不同頻道。其次，年代數位所開發I’mTV數位平台是台灣第一個整合電信、網路、電視的跨媒體資訊整合系統，使用者可透過手機、WiFi、3G與網路隨時接收資訊（全國媒體研究室，2008），

7、於2004年3月開始上線，之後2006年成立了另一家數位內容的子公司「我視傳媒」負責該平台的營運，並於2007年進行改組，將既有的年代數位媒體又新增亞吉歐數碼、我視傳媒三大主軸，朝華人線上多媒體影音平台之領導目標邁進。大部分的功能與內容皆是免費的，只有小部分像是付費頻道月費為99元、隨選電影為計次付費從30-50元不等。再者，兆赫電子的子公司互動王視訊科技則在2007年12月以機上盒硬體銷售方式，推出ZINTV的服務；中華聯合電訊集團是唯一在企業中，同時擁有兩家IPTV平台的業者，結合旗下中華聯網寬頻和中華聯合數位映像的資源，於2007年底推出「生活家」與「互動