新媒体经营与管理

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1、一、填空、判断1•媒介融合的概念：其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。（普尔）2•互联网行业的盈利模式：①广告盈利模式；②物品交易模式；③分成模式；④中介模式3•信息高速公路：：美国前副总统戈尔先牛-把互联网喻为“信息高速公路”4.新媒体产业链构成的三部分:①内容运营链；②终端运营链；③监测与评估链5.中国第一封电子邮件——1987年9月14H“越过长城，走向世界”6.付费搜索的两种形式:竞价排名、定费排名（概念:是网站在向用户提供搜索吋为企业所做的有偿推广服务）7.户外媒体概念:乂叫途中媒体，可分为三类:①户外传统媒体；②针对大众传播的户外新兴媒体；③是指基于分众群体传播的新兴户外传

2、播媒体，即在不同渠道中产生的渠道新媒体（主要包括公交电视、地铁电视、楼宇电视、戻院电视、商场电视等各种更生活化或便利化的媒体）&梅特卡夫定律：“网络的价值与其节点的平方成正比”，足够的流量自然能够产牛用户流，从而实现收入流。（网络的价值等于网络节点数的平方）9.搜索引擎的盈利模式:①关键词广告（竞价排名、固定排名）；②技术授权；③广告联盟；④网站登录；⑤搜索付费10.数字电视相对于传统媒体可实现的功能有哪些：抗干扰能力较强；音频视频质量较高；频道利用率较高11.三网融合概念:是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程屮，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一

3、致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视风多种服务。12•新媒体产业价值链的特征:①整体性；②分工性；③增值性二、名解1.分众传播:在新媒体传播中，“窄播”的传播对彖是某些特定的时间和环境下特定人群的某种特定需求，是特定人群的特定需求的针对性传播，这种传播在新媒体屮被称为分众传播。2.门户网站:所谓门户网站，根据维基百科的定义是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。3•三网融合：是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资

4、源共享，能为用户提供语咅、数据和广播电视风多种服务。4•手机媒体：是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。5.搜索引擎：是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息,在对信息进行组织和处理后，为用户提供探索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。三、简答1•新媒体的传播学价值体现：①从广播走向窄播，形成了新媒体传播的分众传播模式；②从两级传播到全员性传播，形成了用户创造内容的微内容模式；③从线性传播到多种传播类型汇聚交融，形成新的符合传

5、播模式（无边界的传播、时间固化的传播、复合型的传播）2.户外新媒体与传统媒体的区别：①传统户外媒体的载体形式相对单一，广告在表现手法上比较单调；②传统户外媒体相互之间干扰比较大；③传统户外媒体不能对受众精确地定位。3.手机媒体的三次售卖：①第一次售卖是媒体向受众推销信息；②第二次售卖则是向广告商推销这个市场的主体，也就是说将第一次售卖得到的注意力岀售给广告商，获得经济回报；③受众发送或接收有关的媒体信息，服务提供商都要从中按比例提取资费，传统媒体也会获得相应的收益，这就是手机媒体的受众参与带来的媒体由二次售卖到三次售卖的经营模式进化。4.新媒体的传播特征：①数字化与多媒体；②交互性与及时性；③

6、海量性与共享性；④个性化与社群化5.虚拟社会网站的盈利模式：①广告是社区网站盈利的主要模式；②服务收费的盈利模式正处于探求期；③互联网增值服务一一网游和虚拟货币唱主角四、辨析题1•什么是新媒体？什么是旧媒体？（概念辨析）——新媒体是相对传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，（包括网络媒体、手机媒体、数字电视等）是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定

7、期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。2•新媒体产业链的重心（核心企业）在哪里？内容运营链（1・内容提供商成为新媒体产业链的企业核心；2.数据库模式是新媒体内容的核心；3.营销机构成为产品设计和营销的重要角色；4.设备、技术提供商成为新媒体产业中的传输渠道或播出平台；5.网络运营商是新媒体产业链中的核心环节）五、论述