流动传媒调查报告

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1、流动传媒调查报告指导老师：建院附中胡琰【调查报告的内容摘要】：该调查报告是研究性学习全体成员综合4个小组的4次调查结果，得出的调查报告。本课题中（流动传媒）既有公交车广告传媒调查，也有地铁广告传媒调查，但由于我校学生大部分都乘公交车上学，并且我校附近就有很多公交车站，坐公交车的人随处可见，可高效率的完成研学调查。因此大家都一致选择公交车广告传媒。北京市的公交车广告随处可见，该报告通过研究性学习小组的实地问卷调查，调查了北京市的公交车广告存在的一些问题，以及北京人民对公交车广告的看法，并提出了未来北京市公交车广告的发展趋势。一．问题的提出l随着北京奥运会

2、的临近,北京的交通问题也日益凸显出来，在倡导公交优先的同时，政府也采取了一系列的措施，比如：增划公交道、公交调价优惠等等。在道路日趋拥堵的北京，越来越多的人们选择公交出行，公交车或地铁已成为北京城市交通枢纽中的主要工具,由此也驶出一系列的商机，比如——公交车或地铁的广告。●公交广告为都市增添了一道“流动的风景”，为北京市带来了商机，但同时，这些广告也带来了一系列的问题，针对这些问题，我们将通过问卷调查、访问等形式，从中学生的视角，看待北京市的公交广告发展状况，提出我们的建议和看法。二．实施过程在初步确定研究对象和研究目的后，同学们对整个活动做出了安排和

3、分工。有照相、采访、调查、材料收集等。在分工上，以全组同学团结一致共同完成为原则。第一小组：组长：刘畅5组员：杨静、张晓龙、张建祥第二小组：组长：刘辰组员：吕强、吴浩、施明君、任泽第三小组：组长：张磊组员：王敬阳、王泽鹏第四小组：组长：库春辉组员：丁文博、陈佳斌、李佳宝、刘兢1、调查：共调查了4次，分别在校园内（操场上.教师办公室）、校园外的京客隆超市内、校对面的店铺里、街道2、拍照：调查时随时拍照3、查阅资料：网上搜集了大量有关公交广告的资料：照片.介绍.公交问题等等。4、整理资料、讨论、撰写研究报告三、研究成果（一）北京市公交车广告北京市的公交车广

4、告随处可见，主要是在车身外，车厢内壁，座位背面，车内吊环上等位置。这些公交车上常出现的广告类型多种多样，有医疗方面的，教育方面的，数码产品方面的等。另外还有公益广告，例如：禁止吸烟类的、22号排队日、为汶川地震捐款等等。最常见的是医疗、电器、服饰、数码产品的广告。虽然公交车广告在北京所覆盖的范围如此之广，人们几乎天天都可以与之见面，但是却没起多大的作用。广告可以增加知名度、扩大商家收益，但是现在的人们都不怎么关注了，反而少数人们有了些反感的态度。自08.2.29——08.5.30，我们研究性学习所有成员共进行了4次关于公交车上广告现象的问卷调查。调查人

5、数将近100人，被调查者的职业有：教师、学生、京客隆工作人员、顾客、上班族、老人、推销人员、经营店店主、等待取钱的青年等。涉及到的年龄层次从10岁至60岁不等。5根据研究性学习小组的调查，发现绝大多数的人都不会在广告的影响下打电话，这说明北京市民对公交上的广告还没有完全信任，对广告还是比较谨慎的。那么，在公交车上做广告真的能给商家带来很大的经济效益吗？让我们看一看下面的这组数据吧！根据我们的调查，发现数码产品、医药产品的商业广告较多，80%的人不相信公交车上商业的广告，88%以上的人希望在公交车上出现公益广告，这说明商业广告没有起到明显的宣传作用，反而

6、更喜欢公益类广告。由此可见，此类商业广告不会给商家带来很多效益。其主要原因是第一，此类广告内容不真实，虚假信息较多，上当受骗的例子也多，大家对这类广告已经失去了信心。第二，此类广告内容大多类似，容易给人一种审美疲劳的感觉。但是，也有少数被调查者认为，广告可以让人们认识产品，提高产品知名度，可以方便的了解最新的科学研究成果，可以知道最新的公益演出的内容等等。目前，公交车已经遍及城市的各个角落，车内的广告也对人们产生了不小的影响。结合我们的调查数据，得出以下结论：公交车广告各有利弊，虽然公交车上种类繁多的广告，但是，广告虚假、随意夸大产品功效，让多数消费者

7、不能相信。而且广告太死板化。不能及时更换新的样式，每天重复的看，会对大众的心里产生些负面影响，过多的广告容易导致消费者对那些广告产生审美疲劳、厌倦，不会去太多关注那些广告，而且过度的广告也会让人厌烦，从而对产品有极大的负面影响。当然，万事有利有弊，短时间内逐渐更新的广告，给消费者带来最新、最多的消费内容。新上市的广告，容易吸引人的注意，让人们去关注那些新的技术产品，食品，公益内容。而且，通过公交广告还可以广告可以方便的了解最新的科学研究成果，可以知道最新的公益演出的内容等。（二）北京市公交车广告的未来北京公交广告已经接近了数字化，随处可见的是公交数字电

8、视。北京未来的广告应该不光拘束在现在的医疗，数码电器上面，而是更多的扩散在人文知识上面。广告不