传媒公司调查报告.doc

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1、传媒公司调查报告　　奥美是WPP集团麾下成员。作为全球最大的传播集团之一，WPP集团在全球106个国家，拥有2,000间办公室，并为本土、跨国及全球签约客户提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。经由WPP大家庭，奥美有能力在所有传播领域中启用首屈一指的专业精英。 　　成立时间及成长历程：奥美广告公司的成立始自豆广告大师大卫·奥格威。备他以过人的才智和热诚写游下了精彩的一生;他对广娶告不同凡响的见解与理想薪，造就了奥美的传奇。奥亮格威生于1911年6月塌23日，英国West

2、H坤orsley。先后受教晕于艾丁堡Fettes大练学及牛津大学。然而他没慷有毕业，而是像他后来所纫说“被扫地出门。”他称煽这段经历“是我一生中一膘次真正的失败??我本可唆以成为牛津的一颗明星，窖但是却因为屡次考试不及豆格而被轰出了校门。” 　彰　之后，奥格威转道巴黎搪，在皇家酒店厨房工作。釜厨师长雷厉风行的作派给前他留下了深刻印象，并由梧此衍生了他后来倡导的管囚理原则。1972年，在稚谈及领导原则时，他如此容回忆Pitard厨房里旨的高昂士气： 　　“我亲锐眼看到厨师长开除他手下朔的厨师，只是因为这个可轻怜的家伙没有把蛋糕烘好奠，完全不留情面。我当时威非常震惊，然而其他厨

3、师痢却引以为傲，认为自己在早为世界上最好的厨房工作肢。如果在美国海军服役的茧话，他们出租车气简直可湛以为军争光。” 　　回到哑英国之后，奥格威受雇于姓Aga厨具公司，成为一幼名上门推销员。1935湃年，他为Aga的推销员眯写了一本推销辅导手册，秒后来被《财富》誉为“有慨史以来最好的推销员手册卵”。当时，他年仅24岁意，却已写出经久不衰的推羞销名言。 　　“前景谈得估越多，推销的可能性越大玛，拿到的订单越多。但是约不要以为电话推销的数量斑就等同于推销产品的质量姆。” 　　1936年，他艳的兄长为他在伦敦一家广渠告公司谋得实习的机会。挟该公司送他到国外学习美缨国广告技术，为时一

4、年。找这一年，他收获颇丰，不窿仅学业有成，而且邂逅了滨18岁的女学生。二战爆侥发的那一年，他们喜结连云理。25岁的他宣称：“酬每一个广告必须讲述完整算的营销故事，文案中的每胁一句话都要掷地有声。”办 　　1938年，戴维·疵奥格威移民美国，受聘盖等洛普民意调查公司，在其咐后的三年中辗转世界各地蓟为好莱坞客户进行调查。葡盖洛普严谨的研究方法与行对事实的执著追求对奥格厉威的思想影响巨大，并成币为他行事的准则之一。二耸战期间，他受命于英国安甄全部，出任英国驻美使馆泻二秘。战后，他与宾夕法昧尼亚州阿们宗派为邻，以盐种烟草为生。后举家迁至入纽约，并决定开创自己的驹广告公司。由于资金问

5、题泽，他向外界寻求帮助。 　汛　这个38岁的男人，失在业，大学肄业，曾做过厨鄂师、销售、外交官和农夫障；对市场一无所知，从未哎写过一篇文案。38岁尚匠未正式涉足广告业，只有河5000美金原始资金?蔼?哪个广告公司会启用这丈样一位人物？然而，一家挠英国公司却慧眼识君子，猎投资4万5千元助他开业瘫。奥格威与Anders否onHewitt，一位效他1941年相识的会计才师一同开创了Hewit粤tOgilvy,Ben厌sonMather，，奈从此凭借独创的理念、敏疙锐的洞察力、勤谨的作风找引领着公司一步步走向壮诸大，3年之后，这个一度袭黯淡的男人已名扬业内，燥犹如创造了一个奇迹。

6、　济　尽管奥美发展顺利，三盯年之后资产已达900万嗓，但是他的创始人仍有些誉许遗憾。他需要一项设计膳来展现他无限的创造力。辫1951年，一家小制衣学厂老板，登门寻求帮助。或于是，“戴黑色眼罩的男庙人”跃然而出，为产品增男添了神秘感，激发读者对吹狂野的想象力。“传达一职种特别的信息以取悦读者峨的智力”，连续25年仍睡魅力不衰，成为奥格威最达著名的广告创意之一。接冠着，便是Schwepp肇esCo.,一家生产苏役打水与混合饮料的英国公氮司。公司执意要用他们的肖广告经理，Edward掉Whitehead作广酚告模特。“Whiteh贰ead先生留着胡须，神蔽采飞扬；举手投足中都流卧

7、露着精心修饰的优雅，架绚子十足。围绕他设计的系周列广告片在电视里播出，七反响巨大。这个英国男人啡对精细生活甚至女人的执仪著追求态度俘获了美国人观的心。”。时至1952獭年，戴维·奥格威已盛名失远扬。“生来的公众追逐蘸的目标，特有的非凡气度梁，魅力无穷，脑子里充满的奇思妙想。” 　　奥美公偿司承接的另一决定性的广藻告业务便是来自劳斯莱斯尉公司。彼时劳斯莱斯只拿诣出5万预算，希望奥格威委能做一项低收益，高成效皋的广告设计。著名的“钟瞻表”文案由此诞生。“每扦小时六十英里的时速，坐旁于劳斯莱斯之中，所能听廉到的最大噪音，