2014张裕解百纳文化创意策划方案

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1、2014张裕解百纳文化创意策划方案382014张裕解百纳文化创意策划方案382014张裕解百纳文化创意策划方案382014张裕解百纳文化创意策划方案382014张裕解百纳文化创意策划方案382014张裕解百纳文化创意策划方案382014张裕解百纳文化创意策划方案382014张裕解百纳文化创意策划方案382014张裕解百纳文化创意策划方案382014张裕解百纳文化创意策划方案38张裕·解百纳——推广创意策划方案想不透，38为什么要做推广创意策划？EFFECT认识认知认可发出声音，保持声音并且要避免这些声音石沉大海；以“文化诉求”为基础而设计创意最大化的让受众接受传播信息；为“效果”而传播展

2、示品牌文化魅力，使受众产生好感38使受众乐于将信息扩散可分享；目录红酒市场分析品牌综述推广目标品牌创意推广传播38预期效果张裕·解百纳38推广创意策划PART.1CNANGYU红酒市场分析红酒市场分析?中国酒类消费已发生重大变化白酒独霸市场的格局已被打破，啤酒、葡萄酒增势迅猛；许多老品牌在市场上的领先地位受到了强劲的挑战；红酒正不失时机地抢占酒类市场。?全球葡萄酒消费量将持续增长据Vinexpo及国际葡萄酒及烈酒市场调查机构(IWSR)报告，2009—2014年间，全球葡萄酒消费量将持续增长3.18%，达27.29亿箱。由此推算，在未来十年内，全球葡萄酒消费量有望增加2.16亿箱，涨幅为

3、8.6%38。竞品分析长城葡萄酒长城：“地道好久、天赋灵犀”以及“美好发现，从来不晚”长王朝葡萄酒王朝：“酒的王朝”。王朝欲表现尊贵的形象，但表现形式相对比较陈旧，反而令品牌定位模糊。城绕开了自己弱项历史，选择了消费者利益的诉求点，强调了一38种浪漫，典雅的定位。张裕·解百纳38推广创意策划PART.2CNANGYU品牌综述品牌综述“解百纳”是中国葡萄酒的高端品牌，它也是由张裕公司注册的中国最早的干红葡萄酒品牌。1931年，张裕以自己培育的葡萄品种——蛇龙珠葡萄作为主要酿酒原料，酿造出一种全新口味的葡萄酒，时任张裕总经理的徐望之先生从张裕创始人张弼士倡导的“中西融合”、“携海纳百川”的经

4、营理念得到灵感，将它命名为“解百纳”。张裕·解百纳38干红葡萄酒品牌综述酿造工艺：精选张裕葡萄园的蛇龙珠为主要原料，采用先进的酿造工艺，在法国橡木桶中储藏12个月以上，经酒瓶贮，精心酿制而成。葡萄品种：蛇龙珠颜香口色：呈深宝石红色气：果香、酒香、橡木香和谐、优雅38感：口感圆润醇厚、柔和舒适、酒体饱满、典型性突出张裕·解百纳38推广创意策划PART.3CNANGYU推广目标推广目标?以满足消费者需求为核心，对解百纳进行品牌定位、广告语等品牌方面的创意策略；?针对张裕·解百纳品牌的具体情况进行整合推广，充分展现其品牌特点；38?成为一种不可复制的有效传播，使信息快速扩散、分享，并保持持续声

5、量；推广目标38张裕·解百纳历史性品牌概念创意概念广泛认知?以解百纳历史性为推广核心，扩大品牌认知度，并在社会中建立品牌文化?诉求品牌创意，打造最具影响力的红酒品牌?借助多媒体平台，将企业及品牌形成多角度、立体式传播张裕·解百纳38推广创意策划PART.4CNANGYU品牌创意创意策略?以文化带动品牌价值突出具有百年酿造历史的悠久品质，经过文化“包装”，塑造一种独特的红酒文化，让消费者接受的不是纯粹的商业推销，而是物质与精神的结合，商品与文化的交融，强调高品味，让消费者在品尝“解百纳”酒的同时，38得到充分的文化享受。?雅俗共赏?以历史为传播诉求点?独特性的广告?与消费者产生共赢效应传承

6、百年纯正工艺38臻享80年醇厚“解百纳”备选：张裕·解百纳—源自百年酿造魅力，品质臻于完美创意解读张裕葡萄酒拥有122年历史，中国是中第一个工业化生产葡萄酒的厂家，缔造了令人回味无穷的百年传奇。“张裕·解百纳”传承了张裕百年的酿造历史，并携海纳百川的经营理念，酿造出一种全新的独特醇厚口味，中西融合，臻于完美。传承百年纯正工艺臻享80年醇厚解百纳备选：张裕·解百纳—源自百年酿造魅力，品质臻于完美 38张裕·解百纳38推广创意策划PART.5CNANGYU推广传播推广策略解百纳推广策略将突破以往……?知名度的建设必须独特，易于记忆，如强化“解百纳—百年酿酒文化传承品牌”的到达率，加速消费者对

7、品牌的认知?采用非传统的强势推广策略：线上线下结合，最大限度的吸引大众?持续重复，发挥媒体的有效接触频次，运用媒体组合策略，达到声量持续传播张裕·解百纳38推广强势来袭，让我们拭目以待！解百纳传播概念体系传播口号传承百年纯正工艺臻享80年醇厚解百纳中国红酒百年文化典范百年传承酿造品质卓越38携海纳百川之意品牌定位品牌形象推广执行推广执行?通过线上线下整体营销推广将“解百纳”打造成为中国最具文化历史的红酒品牌?创意广告?精美品牌宣传册