体验经济时代湖南电视传媒产业价值链发展研究

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1、“体验经济”时代湖南电视传媒产业价值链发展研究——传统媒体产业与“动漫”结合的发展之路北京大学政府管理学院第一作者：凌子涵第二作者：张吉思“体验经济”时代湖南电视传媒产业价值链发展研究——传统媒体产业与“动漫”结合的发展之路正文摘要根据未来学大师托夫勒的观点,“体验经济”是继农业经济、工业经济、服务经济之后的人类经济生活发展的第四个阶段。它追求的最大特征就是生产和消费的个性化——体验。在这个新的经济发展阶段，与“体验经济”连接极为紧密的传媒产业必将产生巨大的变革。国外传媒集团纷纷走向发展动漫产业的发展之路，来适应体

2、验经济下受众对于虚拟体验的要求，而我国传统的传媒价值链结构已经不适应新时代的发展需要。我国传媒产业能否尽快建立新型价值链，进而适应时代的发展潮流并在其中获得竞争优势，是目前迫切需要解决的问题。而国内研究在构建传媒新型价值链方面没有过多涉及与动漫的结合。本研究着眼于此，是以发展出“体验经济”下传统媒体与动漫结合发展的价值链整合模型为研究目的。本研究以湖南广播影视集团为个案进行了深入分析，回顾了其核心环节：创作、生产、播出、受众的价值链演变历程。在此实证的基础上，依据迈克尔·波特教授的价值链理论，发展出一套体验经济下动

3、漫产业可能获取竞争优势的价值链立体整合模式，该模式打破了价值链纵横连接的平面整合传统，期望能够提供传媒、动漫产业相关的发展战略。为了对这种价值链的立体整合模式进行检验，文中列举了国外传媒集团在动漫产业的发展案例，对该模式的可适用性进行了相关分析。并在上述分析的基础上，对湖南广播影视集团动漫产业的发展提出了战略建议。[关键词]体验经济；传媒；动漫产业；价值链；立体整合模式目录第1章绪论11.1研究背景与目的11.1.1研究背景11.1.2研究目的与意义31.2研究内容41.3研究范围41.4研究架构5第2章体验经济与

4、传媒产业的关系72.1体验经济的内涵与特点72.1.1体验经济的内涵72.1.2体验经济的特点72.2传媒产业的特点及其与体验经济的关系9第3章体验经济与动漫产业发展123.1动漫产业是一个快速发展的朝阳产业。123.2体验经济下国外传媒集团发展动漫产业案例分析13第4章价值链理论与方法154.1价值链基本理论154.2价值链方法运用16第5章体验经济与湖南广播影视集团产业价值链立体整合185.1湖南广播影视集团核心价值链演变及诊断185.1.1传统模式分析185.1.2体验经济下的初级模式分析225.1.3体验经

5、济下进一步发展的空间245.2湖南广播影视集团价值链立体整合模型265.2.1立体整合模型的构架及优势265.2.2模型适用性分析29第6章结论与战略性建议316.1结论316.2建议316.3研究局限336.4后续研究方向33附录一：经济形态区分表34附录二：湖南传媒业发展简史表35附录三：2002-2005年湖南电广传媒股份有限公司主营业务毛利率变化情况37附录四：38参考文献38第1章绪论1.1研究背景与目的1.1.1研究背景在我们熟知的经济社会的变迁里，我们看到了从刀耕火种、自给自足的农业经济转向大工业生产

6、的巨大飞跃；看到了在工业社会里，为了满足人们需求的服务业的应运而生。如今当我们面对着科技化、信息化、自动化迅速成长的世界，已经发现，原有的商品和服务已经无法满足人类愈发膨胀的欲望和需求。这也就意味着，体验经济在B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩所著的《体验经济》一书中叙述到，“体验是第四种经济提供物，它从服务中分离出来，就像服务曾经从商品中分离出来那样，但是体验是迄今为止尚未得到广泛认识的经济提供物”。参见B·约瑟夫·派恩詹姆斯·H·吉尔摩：《体验经济》，（夏夜良等译），机械工业出版社，2002年版作为一种新的经

7、济形式背后所潜藏的巨大的经济能量正在等待发掘。体验经济的出现当然绝非偶然，如同任何一场经济形态的转变一样，体验经济是时代变革里的各种因素相互融合孕育的产物。在传统经济时代，厂商与厂商之间、厂商与客户之间的关系集中在产品和价格等方面的竞争，而随着当代科学技术的高速发展，形成了物质文化的多元化，同时由于越来越激烈的竞争促使企业不断追求独特卖点，使得原有的经济形态定义已经无法适应时代的发展。在新经济时代,商业形态的选择和竞争成为市场竞争的主流方式，为了寻找怎样的商业形态才能最符合消费者的心理特点，企业转而注重与客户之间的

8、关系,以及客户在参与交易过程中的感受和体验。由于客户的感受和体验是一种个性化、多样化的主观心理系统,因而企业就要从不同的角度去识别或预见眼前正在发生的变化,通过不断调整经营策略以适应这种变化而获得发展，这也就成为体验经济形成的重要基础。依据马斯洛的需要层次论1943年马斯洛在《人的动机理论》一文中提出了“需要层次论”，他认为人有5种需要：生理需要、安全需要、