湖南广播电视产业发展分析

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1、硕士学位论文第1章导论第l章导论1．1研究的背景和目的意义1．1．1研究的背景在党的十七大开幕式上，胡锦涛总书记将文化提高到国家战略的高度，用了近10分钟的时间论述“推动社会主义文化大发展大繁荣”。提出“文化生产力”、“文化软实力”，提到解放和发展文化生产力，推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新：运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。发展文化产业，可以更好地满足人民的物质与精神生活需要，可以促进市场经济的全面、健康地发展。随着中国社会主义市场经济体制的建立和发展，中国融入全球经济一体化进程的加速，以及以信息科技为代表

2、的新经济的迅猛发展，传媒产业作为文化产业的重要组成部分，逐步发展成国民经济重要组成部分。广播电视传媒作为主流媒体在发挥喉舌功能的同时，也开始注重经济效益，开始了产业化和市场化的探索，电视媒体不再单是行政机关、事业单位，而定位为一种产业。近年来，媒体之间的竞争日趋激烈，中国传媒市场呈现出内变外进的鲜明格局，广播电视传媒的竞争也已从区域性扩张到全国甚至国际性的竞争，由同种媒体之间的竞争扩展到不同媒体之间的竞争，中国的广播电视市场正在发生一种剧烈的演化和进行重新的组合。广播电视产业在西方一些发达国家被称为创意产业，其概念本身就表明，这是最需要自主创新的产业。目前，我国广播电视产

3、业尚处于初级阶段，产业体系尚未完全建立，自主创新能力尚显不足，产业发展正面临创新瓶颈和严峻挑战。能否构建以广播电视企事业单位为主体，以技术创新、内容产品创新、制度创新为重点，以市场为导向，以产业化为目的的产业自主创新体系，将决定着广播电视行业能否持续、健康和快速发展。近年来，各地方广电在推进公益性事业建设、加强公共服务体系建设的同时，大力发展经营性产业，不断拓展市场服务，进行了许多有益的探索，都取得了显著的成绩。在这一轮发展浪潮中，地处中部的湖南广电敢为人先，挺立潮头，成为地方广电产业发展的领跑者之一，不仅积极拓展电视内容产业，而且在广播、报纸、网络、基础建设等领域进行产

4、业探索，提供了地方广电产业发展的新鲜经验。硕士学位论文第1章导论1．1．2研究的目的和意义湖南广电自1993年确立创办“大电视、大广播、大宣传、大产业”的发展思路以来先后进行了以“机制转换、放开搞活”和“体制创新、整合资源”为重点的两轮改革，形成了“湖南广播电视”的整体品牌，为各类优秀节目脱颖而出奠定了基础。目前湖南广电在广播电视节目生产、经营创收和国有资产增值三个方面，实现了“超十倍”增长。湖南广电人正以一种崭新的姿态投入第三轮改革的激流之中。湖南广电掌门人魏文彬提出了湖南广电第三轮改革的思路，就是“两个走出去，一个立起来”，也就是要从体制内走出去、从国内市场走出去，创

5、立一个新的市场主体。扣‘造新品牌，建设新基地、开辟新业态、拓展新空间。本问通过对湖南广播电视产业发展进行阶段性总结、分析，对发展现状和实践进行理性思考和政策剖析，对具体的产业项目发展战略进行研究。为湖南广播电视产业发展战略的的探讨提供了参考，也为地方广电产业发展提供了经验。以图于对中国广播电视产业发展能有所裨益。1．2研究方法和思路本文以战略管理理论和产业组织政府为依据，广泛收集有关文献资料。在了解国内外广播电视产业研究现状的基础上，通过对湖南广播电视产业发展环境和发展阶段进行分析，通过调查研究主要产业发展现状，对其基本情况进行诊断，分析所处行业中的竞争优势，找出存在的主

6、要问题，并对问题的成因进行分析。针对湖南广播电视具体产业的发展存在的主要问题，对总体思路和发展战略的构建进行研究，并针对湖南广播电视产业海外发展现状，通过市场分析、模式和策略进行分析，对海外市场的发展战略的构建进行了思考。全文共分为四部分。第1章导论。说明选题原因，介绍研究意义和全文的整体结构。第2章湖南广播电视产业发展内外部环境分析。首先从湖南经济社会发展环境、文化产业发展环境和相关行业发展环境分析入手，对行业竞争环境、发展阶段和发展现状进行分析。第3章湖南广播电视产业发展战略研究。首先对整体发展战略进行研究。然后对国内、外的具体情况进行研究。根据湖南广播电视产业的内容

7、分类，分别对内容产业、广告产业、有线电视产业和视听新媒体产业战略进行研究。通过对海外发展的模式和策略分析，明确湖南广播电视海外发展的战略定位和指导思路、目标，并对塑造海外拓展的市场主体进行了思考。2硕+学位论文第1章导论第4章湖南广播电视产业发展保障措施。为了保障湖南广播电视产业发展战略顺利实施，提出了具体的建议。结论与展望对全文进行归纳和总结并对战略的实施进行展望。1．3相关理论综述本节特将所涉及到的主要产业分析理论进行了整理和综述，目的是能够对将运用到的主要理论有一个准确的理解和把握，以便在后面的分析和探讨中能理清思路并合