电视传媒企业价值链分析

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1、分类号：F275密级：(秘密、机密、绝密)学校代码：10057研究生学号：10818010电视传媒企业价值链分析TheAnalysisonValueChainofTVmediaenterprise专业名称：企业管理指导教师姓名：孙杰教授研究生姓名：闫志敬申请学位级别：管理学硕士论文提交日期：2013年3月论文课题来源：自选项目学位授予单位：天津科技大学天津科技大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果。除文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果内容，也不包括为获得天津科技大学或其它教

2、育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。知识产权和专利权保护声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师具体指导下并得到相关研究经费支持下完成的，其数据和研究成果归属于导师和作者本人，知识产权单位属天津科技大学；所涉及的创造性发明的专利权及使用权完全归天津科技大学所有。本人保证毕业后，以本论文数掘和资料发表论文或使用论文工作成果时署名第一单位仍然为天津科技日期：歹夕侈年乡月7日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，同意公布论

3、文的全部或部分内容，允许论文被查阅和借阅。本人授权天津科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩Ep或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密lI(请在方框内打“√”)，在年解密后适用本授权书。本学位论文属于作者虢／司撇卧髓施内搿0NIr'u∥舜三月7日导师繇烈．、枣、吼刎弓年弓月歹日摘要21世纪以来，人类进入了“信息时代”，传媒产业作为信息产业中发展最快的产业之一，被誉为21世纪的朝阳产业。电视传媒在众多传媒中占有举足轻重的地位，是受众比率最高的媒介，已经成为社会经济发展中最具潜力的增长点。随着2006年股权分置改革的成功实施，传媒业市

4、场逐渐开放，我国电视传媒面对更加开放的传媒格局。面对境外电视传媒企业和广告公司介入的挑战，竞争势必更加激烈，如何在借鉴国际经验的同时更好的经营电视传媒企业，整合电视传媒产业价值链，提升电视传媒企业核心竞争力，谋求电视传媒企业的生存发展对策，成为当下最紧迫的任务。本文以传媒产业上市公司为研究对象，以迈克尔波特的经典价值链为基础、综合运用虚拟价值链、价值网等相关理论，对电视传媒企业的价值链进行梳理。首先，在借鉴国内外价值链理论研究成果的基础上，界定了传媒企业价值链的含义、特征，分析了当前我国传媒企业价值链构建的影响因素以及其中存在的问题。其次，针对传媒企业价值链构建中存在的问题，

5、挖掘企业价值链上各个增值环节，提出传媒企业内部价值链优化、纵向价值链延伸、横向价值链拓展、虚拟价值链及价值网构建等相关价值链优化对策。最后，本文以传媒上市企业——“中视传媒”为例，在考虑企业所处的宏观外部环境和自身微观条件基础上，从价值链的角度，结合企业的财务数据，运用利润库分析法，分析了“中视传媒”价值链优化的必要性和可行性，提出了企业结构调整和优化的对策建议，为企业的经营管理提供有益的决策参考。关键词：电视传媒企业；价值链分析；中视传媒ABSTRACTInthe21stcentury,humanityhasenteredtheinformationage，themedia

6、industryasoneofthefastestgrowingindustriesintheinformationindustry,knownasthe21stcenturysunriseindustry．TVmediaoccupiesapivotalpositioninnumerousmedia，withthehighestaudienceratio，hasbecomethemostpotentialgrowthpointinthedevelopmentofsocio．economic．Withthesuccessfulimplementationofthesharere

7、formin2006，themediaindustrymarketisgraduallyopeningup，theTVmediainChinafacemoreopenmedialandscape．FacedwiththechallengesofinterventionbyforeignTVmediacompaniesandadvertisingcompanies，competitionisboundtobecomemoreintense．Howtolearnfrominternationalexperi