奢侈品文化及品牌鉴赏

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1、《奢侈品文化及品牌鉴赏》主讲李原【课程背景】一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。而支撑这种消费数据背后的中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？中国消费者在选择奢侈品时是否消费的盲目性及跟风性？针对这些问题点，对于中国的消费者而言：如何能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品的同时提升自我的审美品位、如何选择符合自我风格定位及其独特气质的奢侈品、如何更加理性的消费

2、奢侈品成为了一个新的课题。课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！[课程特色]l从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的的课程设置；l大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享。课程大纲第一模块奢侈品的概念及特点第二模块顶级奢侈品女装服饰第三模块顶级奢侈品男装服饰第四模块奢侈品名表名笔珠宝第五模块奢侈品个性消费指南具体内容第一模块奢侈品的概念及特点Ø奢侈品的概念

3、及其特点n奢侈品的经济学概念n奢侈品的中国式理解n奢侈品的特点u富贵的向征u个性化u看上去就好的美感及占有欲u稀缺性u距离感Ø中国奢侈品消费的现状及背景分析n中国奢侈品消费的现状分析4n中国奢侈品消费的消费者心理学n中国奢侈品消费的特点Ø奢侈品的起源及其奠定法国时尚之都地位的三大关键人物Ø三大奢侈品集团及其品牌归属n案例分享：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国LVMHnLV与GUCCI之争第二模块顶级奢侈品服饰鉴赏Ø爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声n品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品n

4、与品牌产品相关的逸闻趣事：HERMES与皇室、名流的渊源n品牌认知方法及经典单品鉴赏Ø古驰(GUCCI)—性感与干练并行n品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品n设计师的故事：TOMFORDANDFREDAGIANNNIn品牌认知方法及经典单品鉴赏ØLV(路易.威登)–一口箱子的时光之旅n品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品nLV包与泰坦尼克号n品牌认知方法及经典单品鉴赏Ø香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱n品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品n品牌创始人与时尚界的老佛爷n

5、品牌认知方法及经典单品鉴赏Ø迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞n品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品n大器晚成的MRDIORand少年得志的YVESSAINTLAURENTn品牌认知方法及经典单品鉴赏Ø圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间n品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品n吸烟装及缪斯的力量n品牌认知方法及经典单品鉴赏Ø纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕n品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品n赫本的御用设计师n品牌认知方法及经典单品鉴赏Ø巴宝莉(BUBERRY)—百年

6、经典风雨衣n品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品n上至总统下至白领的共同选择n品牌认知方法及经典单品鉴赏Ø阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女n品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品n由医生转行而来的顶级设计师n品牌认知方法及经典单品鉴赏Ø华伦天奴(VALENTINO)—最是浪漫中国红4n品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品nVALENTINO在中国：当李逵遇见李鬼n品牌认知方法及经典单品鉴赏Ø普拉达(PRADA)—大牌少女梦n品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经

7、典产品n设计师的哲学思考及品牌的成就n品牌认知方法及经典单品鉴赏Ø三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皱n品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品n抱着面料睡觉感受质感的设计师n品牌认知方法及经典单品鉴赏Ø唐娜凯伦（DONNAKALEN）-成熟女人都市梦n品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品n精益求精成就你我都市梦n品牌认知方法及经典单品鉴赏第三模块顶级奢侈品男装服饰Ø男士西装的四种版型及其与体型之间的关系Ø男士衬衫的领型与脸型的关系Ø风格定位与西装版型、面料、品牌定位之间的关系Ø男士西装品牌：

8、ARMANI(意大利)、CalvinKlein(美国)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPHLAUREN(美国)、HUGOBOSS(德国)、DOLCE&GABBANA(意大利)、BUR