奢侈品鉴赏(讲义)

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1、奢侈品鉴赏讲师：蔡老师奢侈品并不只是昂贵的品牌，而是精致讲究的一切细节。一个优雅的人是懂得创造令自己舒服、令人倾慕的风格的。它是一种生活方式，是对于高品质生活的追求。是一种个人品位和生活品质的提升盛澜咨询为何要了解奢侈品1.经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然2.奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理3.奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报4.奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶5.奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言了解奢侈品---常识点区别：个人订制（hautecounture)高级时装成衣区别品牌——设计师品牌----

2、----集团品牌------主品牌与副线介绍几个主线品牌与副线品牌（概念）Prada--MiuMiu-PradaSportGiorgioArmani-EmporioArmani-Armanicollezioni-ArmaniJeans-A

3、XDKNY–dknyclassic–dknyjesns识别奢侈品奢侈品品牌--十大特征1、清晰的品牌定位2、识别的标志3、具有明星化的设计师4、有故事作为口碑5、限量高质6、强调手工7、强大而长期的广告8、有标志性的产品—常销品9、明星追捧10、高调的发布Luxury服饰篇香奈尔创始人：GabrielleChanel年代：1913年国家：法国产品线：服装化

4、妆品珠宝手表配饰等官方网站：http://www.chanel.com古琦创始人：GuccioGucci年代：1906年国家：意大利所属机构：Gucci集团产品线：服装手袋眼镜皮鞋手表丝巾香水等官方网站：http://www.gucci.com/巴宝莉创始人：ThomasBurberry年代：1856国家：英国所属机构：Burberry产品线：服装饰品手表等官方网站：http://www.burberry.com路易威登创始人：路易.威登年代：1854年国家：法国所属机构：LVMH集团产品线：旅行箱手袋皮制品男女时装皮鞋等官方网站：http://www.louisvuitton.com/阿玛尼

5、创始人：GiorgioArmani年代：1974年国家：意大利产品线：服装饰品香水等官方网站：http://www.armani.com范思哲创始人：GianniVersace年代：1978年国家：意大利所属机构：Versaceinstitution产品线：服装香水配饰家居产品等官方网站：http://www.versace.com/迪奥创始人：ChristianDior年代：1947年国家：法国所属机构：LVMH产品线：服装皮具化妆品官方网站：http://www.dior.com纪梵希创始人：HubertJamesTaffindeGivenchy年代：1952年国家：法国所属机构：LVMH

6、产品线：服装官方网站：http://www.givenchy.com芬迪创始人：EdoardoFendi年代：1925年国家：意大利所属机构：LVMH产品线：服装包包饰品香水珠宝等官方网站：http://www.fendi.it/Coach年代：1941年国家：美国所属机构：COACH产品线：皮包皮箱手表眼镜鞋子饰品等官方网站：http://www.coach.com杰尼亚创始人：ErmenegildoZegna年代：1910年国家：意大利所属机构：GUCCIGroup产品线：服装官方网站：http://www.zegna.com百利创始人：CarlBally年代：1851年国家：瑞士所属机构

7、：Ballygroup产品线：皮鞋皮包时装手表饰品官方网站：http://www.bally.com爱马仕创始人：ThierryHermes年代：1837年国家：法国产品线：丝巾手袋服装手表等官方网站：http://www.hermes.com普拉达创始人：MarioPrada年代：1913年国家：意大利所属机构：Prada产品线：服装箱包皮鞋配饰等官方网站：http://www.prada.com托德斯创始人：DiegoDellaValle年代：1970年国家：意大利所属机构：LVMH集团产品线：皮鞋皮包饰品服装等官方网站：http://www.tods.com菲拉格慕创始人：Salvato

8、reFerragamo年代：1927年国家：意大利产品线：皮鞋服饰首饰配饰等官方网站：http://www.ferragamo.com巴黎世家创始人：CristobalBalenciaga年代：1937年国家：法国产品线：高级服装香水官方网站：http://www.balenciaga.comLuxury珠宝篇蒂芬尼Tiffany&CO美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯•刘易斯•蒂梵尼Charl