国际市场营销的文化环境

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1、目录1文化的涵义2文化的根源第三讲国际市场营销的文化基础3文化的要素文化：被社会认可的，人们对内部和外部事件做出反应的标准。1、文化的涵义文化根源历史地理政治经济技术社会机构符号文化要素价值观礼仪信仰思维方式思维方式2.1历史与当代行为2.文化的根源——历史历史有助于一个国家明确其使命，即如何看待邻邦，如何看待自己，以及如何找到自己在世界上的地位。思考：钓鱼岛的归属——中国、日本、美国？2.1历史与当代行为钓鱼岛的历史大事件——明初-现代的历史变迁钓鱼岛位于中国台湾省基隆市东北约92海里的东海海

2、域，富藏石油。它面积虽小，但牵一发动全身，具有不可忽视的战略意义。明朝初，钓鱼岛等岛屿就已属于中国版图。1885年，日本把扩张目标定为钓鱼台群岛，因清王朝反对，未果。1894年，中日爆发“甲午海战”，中国战败。1895年，战败的中国被迫签订了不平等的《马关条约》，条约规定，中国割让台湾及其附属岛屿给日本。1945年，日本战败，台湾岛重新回到祖国怀抱，台湾及其周围岛屿归中国所有。日本政府将附属于台湾岛的钓鱼岛等岛屿以归冲绳县管辖为借口交由美军占领。由于冲绳被美国托管，因此钓鱼岛也成了美军“靶场”，

3、由美军代管。1970年，美国把冲绳的管辖权交给日本，同时把钓鱼岛“送”给日本，日本遂派出军队赴钓鱼岛巡逻。中国声明抗议，台湾爱国青年及海外华人发动了轰轰烈烈的“保钓运动”。迫于舆论，美国宣布只向日本移交钓鱼岛之行政管辖权，与主权无关。钓鱼岛主权归属问题，由各有关方面谈判解决。日本政府拒绝谈判。1972年，中日建交。周恩来提出把钓鱼岛等岛屿的归属问题留待将来条件成熟时再解决，当时双方就这一点达成了协议。1978年，中日签署和平友好条约。邓小平副总理表示，钓鱼岛问题可留日后慢慢解决。中国政府明确宣布

4、，搁置(钓鱼岛)主权争议，留待子孙后代解决……此后，日本人多次在钓鱼岛上树立灯塔、神社与太阳旗，中国在钓鱼岛的保钓行为持续不断。2.1历史与当代行为回顾钓鱼岛的历史大事件，针对钓鱼岛主权争夺问题，你如何看待美国、日本的行为，请为解决钓鱼岛问题提出合理可行的建议。美国宣布只向日本移交钓鱼岛之行政管辖权，与主权无关。这种安排的高明之处在于，既不彻底激怒中国，又为美国保留了日后制约中日两国的手段。美国知道小小钓鱼岛对中日两国的价值，其主权的继续悬置，既可以防止中日两国走得太近，又可以让美国处于随时介入

5、的有利地位。从这个意义上，美国这个渔夫，拿小小的一尾鱼——钓鱼岛，钓了中日两国，即“一鱼两钓”战略。关于钓鱼岛的主权，中国能够拿出许多的证据来支持“中国最早发现”说，但现在的问题是，日本抱定了“先占”和“长期连续的有效治理”两条国际法原则来渐渐确立自己对岛屿的主权———日本人多次在相关岛上树立灯塔、神社与太阳旗。2.1历史与当代行为2.1历史与当代行为围绕钓鱼岛问题，过去为维护中日关系的大局，中国一直主张“搁置争议”，日方却误读成中国会为了中日友好大局而忍让钓鱼岛主权。此次撞船事件日本的对应和处

6、置表明，钓鱼岛问题再“搁置”下去，问题将越来越多。中国渔政指挥中心近日表示，中国渔政船在钓鱼岛海域的执法巡逻将常态化。这可能意味着，中国的立场已从原先的“搁置争议”朝“着手解决”方向发展。日本人做事讲究投入和效益的性价比。中日双方交手，需要达到相当的性价比，才能逼日方就范，如果两国都把钓鱼岛当成边界要塞，情况必将很难收拾。最好的办法是将钓鱼岛缓冲化，成为和平利用的平台。正如当年邓小平答日本记者提问所言：“这个问题我们和日本有争议，钓鱼岛，日本叫尖阁列岛，你看名字就不同嘛！这个问题可以先放一下。也

7、许下一代比我们聪明些，会找到实际解决问题的办法。”2.1历史与当代行为——历史的主观性各国世界地图“以自我为中心”欧洲地图把欧洲放中间，美洲地图把美国放中间。我国出版的世界地图，中国被置放在世界中央的位置。在美国销售的世界地图将美国置于地图的中央，在英国销售的地图将英国置于地图的中央，其他国家也无不如此。人们总会按照自我参考标准来看待历史，往往带有偏见。人们的视角不仅会影响其历史观，而且会影响人们对其他事物的看法。中国地图的绘制历史1583意大利传教士利玛窦一行在中国建造了第一座耶稣教堂。利玛窦

8、在教堂的客厅墙壁上，展示出一幅西文标注的世界地图。这幅地图把地球分成西半球和东半球展现在平面上，中国被置放在最东面的边缘地带。利玛窦发现：“中国人认为天是圆、地是平而方的，他们深信中国就地球中央。他们不喜欢我们把中国推到东方一角的地理概念。”为了迎合当时中国人的意识，利玛窦在绘制世界地图时将子午线西移170度，使中国出现在地图的中央，这就是著名的中国最初刊行的世界地图——《坤舆万国全图》。直到今天，我国出版的世界地图仍沿用《坤舆万国全图》的基本格局，中国依旧被置放在世界中央的位置，与其他国家的世